行業(yè)天花板的預(yù)期回落到1320 跟風(fēng)漲價要警惕“追尾”

多管齊下，茅臺酒幾個月來首現(xiàn)批價回落，”炒家“也開始出貨;而就在昨日圈內(nèi)人傳出10月、11月的茅臺酒價格預(yù)期已經(jīng)回落到了1320元/瓶，離穩(wěn)價1299的目標(biāo)一步之遙。與此同時，前五糧液顧問團(tuán)團(tuán)長錢雷也撰文指出，”茅臺控價一定成功。“

作為行業(yè)天花板，茅臺酒價走勢始終牽動著酒圈的神經(jīng);當(dāng)回落已成階段性趨勢后，此前受益的跟風(fēng)提價者會遭遇追尾么?而當(dāng)1299成為行業(yè)行業(yè)新常態(tài)高度的時候，市場的格局是否會受到影響?

曾經(jīng)

受益茅臺撐起天花板，多品牌順勢提過價

曾經(jīng)的茅臺，價格飆漲，今年最高點在1600元左右。在茅臺一路飆漲的期間，其他高端酒也是順勢提價。在此期間，青花郎、國窖1573、普五的動作最引人注目。

5月11日，青花郎產(chǎn)品出廠價格上調(diào)15%，終端建議價格1098元/瓶。此后，還發(fā)布了青花郎的新戰(zhàn)略一一中國兩大醬香白酒之一。

今年，瀘州老窖核心大單品國窖1573進(jìn)行了數(shù)次提價。到目前，計劃外出廠價上漲至810元，計劃內(nèi)價格漲至740元/瓶。

今年2月，五糧液廠家將普五商超供應(yīng)價調(diào)整為809元/瓶，建議零售價899元/瓶。

除此之外，全國眾多白酒品牌也爭相開啟了漲價模式。

現(xiàn)在

行業(yè)天花板現(xiàn)回落，跟風(fēng)者要“追尾”?

就在市場等著下一次漲價之時，在8月，市場上出現(xiàn)了新的動向。雖然目前茅臺酒的市場價格與2012年茅臺的限價“如出一轍”，但起到的效果卻是完全不同。

8月1日，茅臺陜西省區(qū)發(fā)聲：所有經(jīng)銷商每瓶茅臺酒只賣1299元，并且不搭售其他任何商品。在此之后，多地開始自發(fā)承諾、自發(fā)穩(wěn)價。在此之后，北京、福建、遼寧、湖南、河南、浙江等地區(qū)茅臺經(jīng)銷商紛紛承諾1299保證每天有貨。

根據(jù)糖酒快訊22日對成都、南京、武漢等7區(qū)域的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前茅臺酒的流通價格相對穩(wěn)定在1450元左右，并且市場上還有價格繼續(xù)回落的預(yù)期。

意料之外、情理之中，茅臺穩(wěn)價正顯效。

此輪茅臺限價1299，使得茅臺酒流通市場價格有了100-200元價格的回落，對比2012年上半年，茅臺官方確定的1519元/瓶指導(dǎo)價格，與目前的市場價格差距不大。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，1500元是茅臺的“風(fēng)險控制紅線”。價格在這條紅線以內(nèi)，廠家的穩(wěn)價還能起到效果，一旦超越這條線，茅臺酒就可能再現(xiàn)2012年價格失控的現(xiàn)象。

對此此次茅臺放大招穩(wěn)價，茅臺酒價格今年首現(xiàn)回落，有酒業(yè)人士就表示：茅臺現(xiàn)在這么跌，其他跟風(fēng)的可能更慘。很多酒廠以為新的黃金十年來了，這下茅臺如果跌下來，日子又不好過了。