白酒企業(yè)“中秋”搶奪已開端 控量保價(jià)成了“老方法”

間隔中秋還有兩個(gè)多月，白酒市場(chǎng)曾經(jīng)展開了新一輪搶奪，控量保價(jià)似乎成為屢試不爽的“老方法”

從目前看，為了在中秋期間爭(zhēng)奪時(shí)機(jī)，以控量為主要手腕的企業(yè)包括五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等，五糧液已暫停承受國窖1573的訂單，并暫停國窖1573供給，瀘州老窖暫緩承受500ml裝普五訂單，山西汾酒旗下青花系列產(chǎn)品已全部中止供貨

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采取漲價(jià)戰(zhàn)略來保價(jià)的企業(yè)包括瀘州老窖、洋河股份、酒鬼酒、伊力特等。洋河上調(diào)了海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士稱，其他白酒也陸續(xù)傳出中止供貨或漲價(jià)的音訊，估計(jì)時(shí)間越靠近中秋，這種趨向?qū)⒏鼮槊黠@。

但有很多業(yè)內(nèi)人士，并不看好此次的“控量保價(jià)”，主要緣由：

1、首先消費(fèi)者曾經(jīng)十分理性，習(xí)氣了大牌酒的價(jià)錢動(dòng)搖，但也不承受過高的價(jià)錢。所以各大品牌繼續(xù)上漲的時(shí)機(jī)曾經(jīng)不大了。

2、市場(chǎng)效果表如今股市上，當(dāng)市場(chǎng)好時(shí)，股市表現(xiàn)也好，但也只是少數(shù)幾家業(yè)績較好的企業(yè)，并不能代表整個(gè)白酒行業(yè)

3、白酒行業(yè)其實(shí)是“外熱內(nèi)冷”，白酒企業(yè)在旺季加價(jià)的常用手腕很可能要“叫好不叫座”，恐怕難以到達(dá)旺季放量的目的。