毫無懸念，數字成為行業最為關注的話題。隨著上市公司年報的披露，大量的行業信息令媒體同行們興奮不已。經過了年初的統計與核算，行業企業中的佼佼者用一組組數字，詮釋著自身的經營態勢。
從大體上講，行業企業的數字無疑是令人鼓舞的，營收與利潤增長占大多數。再結合剛剛由中國酒業協會正式發布的2016年酒行業產量、規模等生產數據的提升，相信業界人士能夠大體對行業一年多來的進步有了更深刻的認識。
當然，有道是：一千個人心中有一千個哈姆萊特。在認同大趨勢總體向好的同時，每一個從業者心中的感受也會各不相同。這其中既會有“柳暗花明又一村”的欣喜，也會有“山重水復疑無路”的無奈。事實上，行業復蘇向好，給大多數從業者帶來更多的是信心與希望，企業家們從驕人戰績中重又看到了市場的機會，也見識了消費者——“人民”的力量。
民以食為天，剛剛過去的一個月，一部以“人民”命名的電視劇可謂火遍全國，也給全國觀眾上了一堂生動的酒文化課。有人士統計，其中僅茅臺相關場景就不下17處，這其中既有兄弟情誼，也有暖暖家宴，更有鴻門智斗、刀光劍影，充分展現了酒在人們生活中的客觀性與重要地位。然而有趣的是，片尾的字幕中，筆者卻沒有見到“國酒”的名字，倒是沒有多少“形象展示”的洋河入圍支持企業名單，令筆者頗有些意外，但細細想來，又似在情理之中。
其實，影視作品中植入廣告早已不是什么稀奇的新鮮事，放在幾年前，觀眾還覺得馮小剛的賀歲片里公然出現的車身大廣告不仗義，指指點點，意思是馮導太見錢眼開，廣告都插播到正經八百的劇情里了;如今潛移默化做的教你看不出來，自然是高手所為。和茅臺酒一樣，多年稀缺，此番反腐大劇初一登場，火成這樣也在意料之中。只是面對接下來的反腐劇高潮，酒企業如何在品牌推廣上“蹭足熱點”，值得行業深入思考——切不可粗枝大葉，弄巧成拙。
一部電視劇，把酒的功能發揮得淋漓盡致，而“國有大事必用酒”似乎也成顛撲不破的“真理”——4月26日9時許，中國首艘國產航母下水儀式在雄壯的國歌聲中拉開了序幕，隨著一瓶香檳酒摔碎艦艏，兩舷噴射絢麗彩帶，周邊船舶一起鳴響汽笛，全場響起熱烈掌聲，航空母艦在拖曳牽引下緩緩移出船塢，停靠碼頭。航母之于中國的歷程絲毫不亞于精彩的電視劇，除了香檳酒，遙想當年二鍋頭也在“遼寧艦”航母的征程中若隱若現，一群人憑著滿腔的愛國熱情在冰天雪地的烏克蘭海港，在白酒這種來自禮儀之邦的“神器”幫助下，完成了艱苦的談判，默默實現著自己心中的強國夢想，為今天的國產航母奠定了堅實的基礎。
新艦下水開啟香檳是世界各國海軍的慣例，今日的中國深度融入全球，摔碎香檳酒慶祝這一偉大成就也令人在振奮之余感慨良多，希望今后有更多的香檳摔碎在巍峨艦艏。
