白酒消費稅改革：羊毛出在羊身上

2009年，白酒消費稅調(diào)整，曾引起過白酒業(yè)比較大的震動，隨著“營改增”在今年5月1日的全面實施，白酒消費稅的改革箭在弦上。

據(jù)了解，酒類行業(yè)的消費稅征收方式有望在今年調(diào)整完成，中國酒協(xié)與國務(wù)院研究中心已就調(diào)整方案上報財政部和稅務(wù)總局等多個部委參考。

簡而言之，此次調(diào)整的思路是將征收環(huán)節(jié)從以往的生產(chǎn)或進口環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)為向批發(fā)或零售環(huán)節(jié)。那么，這輪改革將會為白酒行業(yè)帶來怎樣的影響呢?筆者僅從白酒價格方面略作分析。

進入2016年，白酒企業(yè)紛紛提價，近期又有瀘州老窖、口子酒、牛欄山等酒企加入漲價行列，加上上市酒企2015年靚麗的業(yè)績，不少業(yè)內(nèi)人士對此解讀為“白酒行業(yè)復(fù)蘇”。然而在筆者看來，這更像是酒企在“備戰(zhàn)(tiao zhan)稅改”。

今年3月，五糧液率先宣布漲價，自3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價每瓶提高20元至679元;五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時出臺調(diào)整措施。

這是自2015年8月提價以來，五糧液第二次提價。盡管市場反響不一，但酒企爭相跟隨。洋河、紅花郎、古井貢酒等紛紛應(yīng)聲漲價。

“五一”剛過，瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國窖1573中國品味宣布提價，且一次性提價15%。據(jù)知情人士透露，瀘州老窖正在研究討論國窖1573經(jīng)典裝提價15%。不過，瀘州老窖證券部人士表示，“國窖1573中國品味確實提價了，而國窖1573經(jīng)典裝是否提價暫時還不清楚。”

5月10日，口子酒業(yè)發(fā)布了一紙漲價通知：“口子6年出廠價和零售價每瓶各上調(diào)10元”，出廠價從128元/瓶上漲到138元/瓶，終端價從188元/瓶上漲到198元/瓶。據(jù)了解，口子6年是口子酒業(yè)的核心戰(zhàn)略單品，經(jīng)銷商預(yù)估其銷售規(guī)模占據(jù)口子酒業(yè)整體營收的40%以上。

近期宣布漲價的還有牛欄山，其旗下核心產(chǎn)品42度“牛欄山陳釀”(也稱白牛二)本次漲幅為每件12元，自5月1日開始執(zhí)行。

由此我們不難看出，但凡品牌知名度差不多的酒企大都上調(diào)了價格，但中小型酒企在這方面卻鮮有動作——這是不同酒企從預(yù)警方面?zhèn)鬟f出來的信息，值得深思。

白酒消費稅的轉(zhuǎn)移，有可能是此輪白酒企業(yè)提價的因素之一。而隨著稅收的不斷增加，白酒行業(yè)將會出現(xiàn)向大企業(yè)、品牌企業(yè)集中的現(xiàn)象，這將使得中小型酒企面臨負擔加重，繼而破產(chǎn)、倒閉，直至退出市場。

另外，在流通企業(yè)征收白酒消費稅，屬于地交稅，各地方政府會支持外地酒，從而打通地方保護，使得白酒企業(yè)能夠獲得公平待遇，有利于酒企跨區(qū)域擴張。

過去，白酒是在生產(chǎn)商端征收消費稅。如茅臺產(chǎn)地在貴州，每賣一瓶茅臺都是在貴州收稅，消費者在北京購買茅臺，當?shù)卣�府只能收增值稅，而不能收消費稅。如果改為從流通環(huán)節(jié)征收消費稅，則消費者在北京購買茅臺消費，對當?shù)卣�府稅收是個利好。

白酒消費稅改革，已經(jīng)是箭在弦上，而大中酒企紛紛漲價應(yīng)對，以達成反避稅的目的。國家在調(diào)整白酒消費稅的同時，應(yīng)該對滿足大眾消費需求的中低端酒和高端白酒進行區(qū)別對待，對前者減稅，對后者增稅，否則，只能再次成為“羊毛出在羊身上”的經(jīng)典理論。