高端白酒為何“漲聲”一片？

春節(jié)過(guò)后通常是白酒消費(fèi)淡季。不過(guò)，今年春天，高端白酒真可謂“淡季不淡”。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等高端白酒廠家，提價(jià)消息接二連三。白酒股票也借勢(shì)發(fā)揮，股價(jià)屢屢創(chuàng)出新高。昨日，白酒龍頭茅臺(tái)股價(jià)繼續(xù)攀高，直逼400元大關(guān)。消費(fèi)升級(jí)還是公款消費(fèi)反彈?高端白酒你追我趕的輪番提價(jià)引發(fā)了公眾的高度關(guān)注。

茅臺(tái)股價(jià)12年漲28倍

昨天，滬深兩市小幅回落，滬指報(bào)收3245.22點(diǎn)，下跌0.5%，深指報(bào)收10553.53點(diǎn)，下探0.31%。白酒板塊雖不及上一交易日表現(xiàn)，但像瀘州老窖、五糧液、洋河股份、古井貢酒、茅臺(tái)股份等仍逆勢(shì)小幅上漲。茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收394.48元，仍微漲0.12%，距離400元關(guān)口又近了一步。

從2005年年底的12.82元，飆升到如今的近400元，12年來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)上漲超過(guò)28倍。頭頂“第一高價(jià)股”的光環(huán)，茅臺(tái)股份一直是A股的熱門話題。作為價(jià)值股的標(biāo)桿，茅臺(tái)股份近期更是成功將挑戰(zhàn)者吉比特踩在腳下，捍衛(wèi)了“股王”的榮譽(yù)。

按昨天收盤(pán)價(jià)算，進(jìn)入2017年以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)已上漲大約18%，同期大盤(pán)漲幅僅為約4.6%。不過(guò)，在一些機(jī)構(gòu)看來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)還將攀升。申萬(wàn)宏源就預(yù)測(cè)，茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)格為450元，安信證券則預(yù)測(cè)為420元，似乎茅臺(tái)股價(jià)漲到400元上方，只是水到渠成之事。去年12月，中金公司分析報(bào)告稱，將茅臺(tái)2017年目標(biāo)價(jià)上調(diào)16.5%至472元。照此計(jì)算，茅臺(tái)股價(jià)仍有近20%的上漲空間，屆時(shí)茅臺(tái)市值將達(dá)到6000億元。

股價(jià)上漲明顯的，并非茅臺(tái)一家。在貴州茅臺(tái)的帶動(dòng)下，整個(gè)白酒板塊呈現(xiàn)集體走強(qiáng)之勢(shì)。據(jù)了解，中證白酒指數(shù)從年初到現(xiàn)在，已上漲近22%。從個(gè)股看，五糧液進(jìn)入2017年已上漲27.5%，瀘州老窖漲幅更是達(dá)到30%。

白酒輪番提價(jià)饑餓營(yíng)銷?

3月21日，瀘州老窖經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議上，再度傳出漲價(jià)消息：52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝，實(shí)施今年的第一輪調(diào)價(jià)，出廠價(jià)上調(diào)至680元。

作為高端白酒代表之一，瀘州老窖的漲價(jià)動(dòng)作，僅是近來(lái)高端白酒調(diào)價(jià)的冰山一角。實(shí)際上，從去年9月開(kāi)始，以茅臺(tái)為首的高端白酒品牌，就開(kāi)始頻頻提高售價(jià)。去年上半年，飛天茅臺(tái)零售價(jià)為950元，而中秋節(jié)過(guò)后一路上漲到1100多元，年底部分門店價(jià)格已突破1200元。一位省級(jí)白酒代理商業(yè)務(wù)員告訴記者，這波漲勢(shì)確實(shí)兇猛，去年9月飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為830元一瓶，時(shí)至今日，批發(fā)價(jià)已達(dá)到1200多元，零售價(jià)多在1300元左右。

五糧液價(jià)格也一路上行。這位業(yè)務(wù)員說(shuō)，茅臺(tái)漲價(jià)同期，普通五糧液批發(fā)價(jià)也從630元上漲到目前的740元，零售價(jià)大約在850元左右。五糧液公司上月對(duì)部分產(chǎn)品出廠價(jià)進(jìn)行恢復(fù)性調(diào)整，其中52度普通五糧液商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)每瓶809元，零售價(jià)每瓶899元。

高端白酒提價(jià)，也為一些次高端品牌打開(kāi)了漲價(jià)空間。洋河股份、紅花郎、劍南春、沱牌酒也紛紛提價(jià)。不過(guò)，強(qiáng)行提價(jià)的背后，是部分白酒品牌玩饑餓營(yíng)銷，此輪上漲行情能否持續(xù)有待觀察。

消費(fèi)升級(jí)助推白酒行情

“酒基太少，不夠用。”上述業(yè)務(wù)員表示，他們有時(shí)候會(huì)遇到提貨困難的情況。茅臺(tái)方面也承認(rèn)了緊平衡的事實(shí)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳日前在談到今年銷售策略時(shí)表示，供給可能偏緊。全年合計(jì)投放量為2.58萬(wàn)噸，與計(jì)劃投放量2.68萬(wàn)噸存在1000噸的缺口，產(chǎn)能緊張情況將再次出現(xiàn)。

這輪白酒漲價(jià)背后，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。“品牌的吸引力最大，最上端的品牌最強(qiáng)，格局最好，所以先復(fù)蘇。”招商證券研報(bào)稱。不過(guò)，記者走訪多家煙酒店，店老板們表示，盡管消費(fèi)升級(jí)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但總體看還是以商務(wù)消費(fèi)居多，“買茅臺(tái)的基本上還是送禮，普通消費(fèi)者誰(shuí)會(huì)買來(lái)喝?”多位私企老板也透露，購(gòu)買高端白酒送禮的情況依然非常普遍。

茅臺(tái)熱銷，背后往往會(huì)讓人聯(lián)想到公款消費(fèi)、“四風(fēng)”問(wèn)題反彈。不過(guò)，從各地嚴(yán)控“三公”預(yù)算的情況看，公款消費(fèi)反彈的空間并不大。媒體報(bào)道顯示，廣東省紀(jì)委近期對(duì)茅臺(tái)、五糧液等銷售狀況、價(jià)格變化及公款消費(fèi)等情況明察暗訪發(fā)現(xiàn)，造成兩款高端白酒價(jià)格穩(wěn)步上漲的原因，主要是商家品牌營(yíng)銷策略和私企、私人需求刺激，與公款消費(fèi)拉動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系。