最近不少酒友都在向酒評君抱怨，在開車的時候總會聽到過這樣的電臺廣告：“王總 今天又給我們聽眾朋友帶來什么禮物?”“大家好，今天給大家?guī)淼氖琴F州茅臺集團出品的53°醬香好酒，促銷力度空前，僅花1998元就能買一箱送一箱，還送千元話費……”
“主持人”撒嬌賣萌似的的引導和“王總”半推半就的推銷，“茅臺”，“53°”，“醬香好酒”，“買一贈一”，“送千元話費”等字眼無一不在散發(fā)著強大的誘惑力，伴隨著“活動時間僅剩3分鐘”的心理催促，一些貪便宜的酒友就忍不住開始拿起電話下單了。這種現(xiàn)象不僅局限在北京，山東、海南、福建、江蘇、河北等地的聽眾，對此也紛紛吐槽。
酒友提問，這1998元一箱還買一贈一贈千元話費的茅臺酒是假酒嗎?貴州茅臺酒真的那么便宜嗎?
首先，酒評君向大家澄清一個概念，什么是假酒?
目前市場上所謂的假酒主要包括兩類：一、不法商販為了牟利在包裝、商標等方面仿冒名酒，這類假酒質量可能沒有問題，但存在仿冒和侵權行為，我們稱之為山寨酒或假冒酒，常見的有“商標侵權”、“酒瓶高仿”、“真瓶裝假酒”、“高端酒瓶裝低檔酒”等形式;二、用劣質或者不達標的化學原料勾兌食用白酒銷售，不一定仿冒名酒，但產(chǎn)品質量肯定不合格，我們稱之為偽劣酒，這種情況一般出現(xiàn)在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。
隨著這么多年來小伙伴們跟不合格產(chǎn)品斗爭經(jīng)驗的積累，這些質量不合格的偽劣酒逐步開始淡出市場;而隨著防偽技術、溯源技術的的進步和廠家打假力度的提升，質量沒什么問題但假冒仿造名牌酒的假冒酒，也開始喪失了生存空間，但需要指出的是，假冒酒(山寨酒)在一定程度上仍然存在!
那么，電臺上賣的“茅臺酒”，究竟屬于哪種呢?
酒評君回答：“都不是。”
隨著媒體曝光強度的提升、新廣告法的出臺和相關部門對產(chǎn)品質量監(jiān)管力度的加大，生產(chǎn)銷售假冒偽劣酒的廠商違法風險和違法成本已經(jīng)大大上升，如果是明顯違反法律法規(guī)的產(chǎn)品肯定不敢在電臺上公開銷售，即便不良廠商敢賣，電臺媒體(包括國家級媒體“中國之聲”)也不敢接公然“助紂為虐”。
那么，還是那個問題，電臺上賣的“茅臺酒”，究竟是什么酒呢?
在這里，酒評君向酒友介紹幾個概念，酒廠酒、酒商酒和貼牌酒(就是所謂的OEM)。
1，所謂酒廠酒，就是在酒廠里釀造，在酒廠里勾調，在酒廠里罐裝的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一般是酒廠的拳頭產(chǎn)品或者嫡系產(chǎn)品，用最好的糧食，最好的窖池，最好的釀酒師和調酒師親自制作，比如貴州茅臺的“飛天”、“仁酒”、“王子”、“迎賓”;五糧液的“水晶瓶”、“五糧春”、“五糧醇”;瀘州老窖的“1573”、“窖齡酒”、“特曲”、“頭曲”等。
2，所謂酒商酒，就是酒商向酒廠購買散酒、基酒，自己勾調，自己灌裝，自己設計商標，然后自己運作上市，很多不具備生產(chǎn)能力的小酒廠，其實也在這么干。這種酒由于酒商或者小酒廠的實力較弱，而且對外購基酒的質量并不能很好的掌控，其產(chǎn)品質量和口感，可能存在不穩(wěn)定的情況。
3，所謂貼牌酒，也叫OEM或者集團開發(fā)品牌酒，這是一種常見的代工形式——由生產(chǎn)廠商按商標持有者的需求與授權，代為生產(chǎn)產(chǎn)品。這表現(xiàn)為酒廠按商標持有者的要求釀酒和勾調，再貼上商標持有者設計的酒標，然后上市銷售。
事實上在白酒行業(yè)，貼牌遠遠不是這么簡單，這其中牽扯太多的利益博弈。一方面，許多廠家在簽訂貼牌協(xié)議時，放開了許多約束，看似給了經(jīng)銷商優(yōu)惠，但實際上，其目的只是為了收錢，而不是想把這款產(chǎn)品做好;另一方面，商標持有者貼牌的主要目的就是“借勢”——借廠家母品牌之勢來做市場。因此，在談判過程中，也有不少企業(yè)為了獲得客戶的訂單而妥協(xié)，以至于許多企業(yè)的貼牌產(chǎn)品、主導產(chǎn)品，一眼看去大同小異。
當然，貼牌酒也并非一定沒有好酒，比如酒友們耳熟能詳?shù)牡?ldquo;金六福”便是五糧液貼牌生產(chǎn)的一款口碑很好的白酒。
事實上，即便貼牌生產(chǎn)是一種常見的商業(yè)模式，但電臺如此賣酒仍涉嫌違反廣告法：
商品稱謂不實。涉嫌虛假違法酒類廣告中宣傳的酒類名稱含糊不清,使消費者誤認為是其他著名品牌酒類,廣告宣傳名稱甚至出現(xiàn)與檢驗證明或者衛(wèi)生證書上標注的商品名稱不一致。如:廣告只是模糊地宣傳產(chǎn)品名為“五糧液水晶瓶52度白酒”,讓消費者誤以為是五浪液高檔酒。
企業(yè)名稱不實。涉嫌虛假違法酒類廣告往往以生產(chǎn)企業(yè)的名稱代替廣告主(經(jīng)營者)的名稱,籠統(tǒng)地使用“茅臺集團”、“五糧液集團”直銷等名義誤導消費者。如:“貴州茅臺集團直銷酒,直供價998元/箱,購兩箱再送1000元話費”等,實際銷售很可能是其他系列低價酒。
嘉賓身份不實。涉嫌虛假違法酒類廣告中往往出現(xiàn)嘉賓,但身份不真實,表述不清楚明白,如:聲稱“茅臺集團XX酒銷售總監(jiān)”,卻無法提供“茅臺集團”出具的身份認可證明。
活動促銷不實。涉嫌虛假違法酒類廣告中發(fā)布虛構的降價促銷,宣傳“破例”、“特批”、“限量”等誤導消費者的內容,以虛構的原價或者不存在的“定價”、“出廠價”、“指導價”等誤導消費者。如:“原價XX,現(xiàn)在只要XX,買一箱還送一箱”。商家在廣告中宣傳原價,往往無法提供降價前一周內在同一銷售場所有票據(jù)的最低銷售價格證明。
實時連線不實。涉嫌虛假違法酒類廣告以虛假的直播連線,疑似主持人與廣告主采訪對話形式,虛假的實時訂購信息等欺騙和誤導消費者。如:廣告中主持人說“還有最后5分鐘,商品馬上就要搶購一空了,剛剛一位張女士一次就訂購了8箱,還等什么,趕緊撥打電話吧”。
講到這里，聰明的酒友一定已經(jīng)明白了，電臺上賣的“茅臺酒”、“五糧液”并非廠家的拳頭產(chǎn)品或嫡系產(chǎn)品，而是貼牌酒或開發(fā)品牌酒。這種酒質量符合產(chǎn)品標準，商標也似乎并不侵權(取決于與廠家的具體協(xié)議)，但帶給你的酒水口感和消費體驗絕對不是想象中“飛天53°茅臺酒”或“52°水晶瓶五糧液”那樣。
曾經(jīng)就有酒友向酒評君爆料，通過電臺買的“茅臺酒”，口感很差很沖，飲后口干舌燥，還容易上頭，甚至比不上30塊錢的小品牌，而贈送的所謂“千元話費”，其實也不過是通過某種APP才能通話的網(wǎng)絡電話而已。
酒評君說：白酒是一種面子消費，更是一種里子消費，我們不能為了面子而舍棄里子，那些為了面子而貪圖小便宜的酒友需要三思而后行了。
電臺賣酒，買不買，隨你便，酒評君只能幫你到這里了。
