抖音禁售白酒？是杜絕假酒還是“品類歧視”？

未來，抖音將杜絕用戶銷售白酒。

6月20日，抖音客戶端公布了6月最新修訂版《內(nèi)容電商禁售類目》。抖音在官方公告中表示，這一舉動(dòng)是為了“保障抖音用戶權(quán)益，打造綠色健康的購物車分享環(huán)境”，因此嚴(yán)格限制了商品分享行業(yè)和類目。

禁售商品目錄中包括白酒。酒業(yè)家注意到，公告概述中顯示，這一范圍“適用于所有在抖音平臺(tái)開通商品櫥窗分享功能的達(dá)人”。

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據(jù)了解，抖音用戶在開通商品櫥窗后，可以在櫥窗里直接添加自己想要分享的商品，同時(shí)視頻左側(cè)及評(píng)論區(qū)都會(huì)出現(xiàn)“購物車”快捷入口，其他對(duì)商品感興趣的用戶則可以查看商品詳情并直接進(jìn)行購買。

這意味著，未來白酒將無法在抖音實(shí)現(xiàn)由大V“帶貨”銷售。對(duì)此，數(shù)位業(yè)內(nèi)人士表示憤慨。酒水行業(yè)研究者歐陽千里就在朋友圈表示，“抖音新政策，禁止賣白酒，卻可以賣葡萄酒、啤酒、黃酒，沒有道理。”更有酒業(yè)人士直言這是“白酒歧視”。

但也有不同觀點(diǎn)。領(lǐng)先戰(zhàn)略定位專家朱志明告訴酒業(yè)家記者，“這就像淘寶初期，是劣幣驅(qū)逐良幣所導(dǎo)致。禁了也好，這些不良廠家商家就沒有更多的生存機(jī)會(huì)。”

朱志明還表示，“包括百度也要禁止白酒廣告，要讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更有空間發(fā)展”。

值得注意的是，盡管此次禁售的商品品類是白酒，但在抖音上，更火的是葡萄酒。

眾多抖音大V售賣的都是葡萄酒。酒業(yè)家記者發(fā)現(xiàn)，在瀏覽器或微信上搜索“抖音賣酒”等關(guān)鍵詞，排名靠前的搜索結(jié)果也多是銷售葡萄酒的新聞。

今年2月，酒業(yè)家曾報(bào)道某大V抖音賬號(hào)被清空，其售賣的99元/6瓶紅酒也備受詬病。盡管此后再次上線，但證實(shí)抖音官方確有平臺(tái)規(guī)范相關(guān)動(dòng)作。

事實(shí)上，2018年9月電商法的出臺(tái)，意味著所有線上酒類銷售都已被納入監(jiān)管范圍——無論是大平臺(tái)商、垂直電商還是個(gè)體戶等。

抖音達(dá)人也不能例外。但紅酒假酒在抖音平臺(tái)的泛濫之象屢禁不止。

據(jù)中國食品安全網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道，某上海葡萄酒進(jìn)口商旗下葡萄酒就被套牌公然在抖音銷售。但今日酒業(yè)家記者在抖音平臺(tái)上搜索這三款葡萄酒未果，或已遭下架。

關(guān)于抖音這一規(guī)定只針對(duì)白酒，朱志明認(rèn)為，其他酒類的規(guī)范銷售只是時(shí)間問題。

“葡萄酒估計(jì)也快了，只是暫時(shí)性沒有白酒瘋狂而逃過一劫。這批被禁止的人，很快就會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)紅酒，把紅酒做臭。”

他還分析了其他酒類是否還會(huì)遭遇如同白酒這般禁售的“命運(yùn)”——“啤酒利潤空間低，團(tuán)購無太多市場，應(yīng)該沒有問題;估計(jì)黃酒也會(huì)成為下一對(duì)象，尤其是一些高端黃酒，但這可能對(duì)黃酒品類教育有好處。高手在民間，高手在投機(jī)處。”