白酒消費(fèi)人群的“演進(jìn)”

隨著白酒業(yè)的逐步發(fā)展，其消費(fèi)群體也在發(fā)生潛移默化的改變，80、90后新一代消費(fèi)群落已經(jīng)成長起來。面對這一形勢，不少白酒企業(yè)開始打造時尚、年輕化的白酒產(chǎn)品，白酒市場正在發(fā)生變化。

白酒消費(fèi)群體的“演進(jìn)”

目前白酒的主要消費(fèi)者還是年齡較大的男性，其中，50后、60后人群是引領(lǐng)白酒消費(fèi)的主要力量。時至今日，他們的消費(fèi)量和消費(fèi)熱情還沒有減少，但隨著他們的年齡增長，白酒消費(fèi)人群“老齡化”將開始顯現(xiàn)。

相比于50后和60后們，80、90后更愿意嘗試舶來品，更愿意向有品位的方向轉(zhuǎn)變。而白酒一方面面臨著洋酒、紅酒的沖擊，另一方面自身傳統(tǒng)的形象也與時尚的發(fā)展似乎格格不入。

“我們的父輩酒量好，約朋友一起吃飯時總喜歡借酒助興。而我們這代人，在同樣的環(huán)境下，則更青睞選擇啤酒、葡萄酒甚至是洋酒。”80后肖斌說，他消費(fèi)白酒時更加注重飲酒的樂趣，不刻意控制飲酒量，但也不希望喝醉，而是更喜歡盡興后的微醺狀態(tài)。

白酒營銷專家楊光認(rèn)為，傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)群體如今已面臨老年化。目前中國白酒消費(fèi)者平均年齡為40歲左右，80后和90后更多地被紅酒和洋酒所吸引。若想白酒消費(fèi)者不出現(xiàn)斷層，就必然要培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體。

“口感辛辣”、“飲后難受”、“口感不適”等因素，是年輕一代消費(fèi)者難以親近白酒的主要因素，為攻占年輕消費(fèi)市場這座“城池”，酒企紛紛推出時尚、年輕化產(chǎn)品，重走“青春路”。