貴州茅臺(tái)提價(jià)18％ 川內(nèi)中高端酒迎來機(jī)會(huì)

今日，白酒行業(yè)再次傳出一枚重磅炸彈，貴州茅臺(tái)宣布：“為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。”茅臺(tái)酒提價(jià)18%，白酒業(yè)炸開了鍋，相關(guān)個(gè)股更是輪番飆漲。其中貴州茅臺(tái)漲幅超過6%，瀘州老窖漲幅超過4%，白酒股幾乎是全線飄紅。事實(shí)上，貴州茅臺(tái)此輪提價(jià)的意義巨大，意味著中高端酒的消費(fèi)市場仍然趨于緊張。這同樣表示，在消費(fèi)升級的背景之下，瀘州老窖、五糧液、水井坊等知名白酒品牌也將進(jìn)一步迎來機(jī)遇。

在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺(tái)的提價(jià)預(yù)期十分強(qiáng)烈，然而18%的幅度還是超出了市場主流預(yù)期。有券商分析人士表示，本次提價(jià)時(shí)間點(diǎn)基本符合最新預(yù)期，幅度超市場主流預(yù)期，明確了量價(jià)方向和大致幅度，2018貴州茅臺(tái)業(yè)績保障度提高，2019良性預(yù)期可起，同時(shí)利好整個(gè)高端，對酒業(yè)整體亦正面積極。

貴州茅臺(tái)的提價(jià)也預(yù)示著白酒消費(fèi)升級帶來的全新機(jī)遇。中金公司表示，2018年奢侈品白酒繼續(xù)爆發(fā)，1000元以上價(jià)位需求強(qiáng)勁，消費(fèi)者主動(dòng)需求帶來茅臺(tái)高端酒和個(gè)性化產(chǎn)品高速增長。優(yōu)秀品牌加速全國化，方向更加清晰。區(qū)域龍頭業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)快速向中高端和次高端集中，未來3年，營收將達(dá)到20%-30%增長，凈利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市場，在有白酒龍頭的大省，區(qū)域龍頭仍將主導(dǎo)。

而在這背景之下，四川區(qū)域的瀘州老窖、五糧液、水井坊等中高端白酒將迎來新的機(jī)會(huì)。作為中高端白酒的知名品牌，瀘州老窖的國窖1573年份酒早在三季度就迎來了提價(jià)。其中國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒迎來年后二次調(diào)整，零售價(jià)最高上漲千元。而此次價(jià)格調(diào)整也來自瀘州老窖對其高檔白酒品的信心。在2017年以來，國窖1573延續(xù)高增長態(tài)勢，并且實(shí)現(xiàn)了量價(jià)提升。近兩年來，公司對產(chǎn)品、渠道進(jìn)行全方位改革取得卓越成效。而在國窖全國范圍招商的刺激下，國窖1573銷量也實(shí)現(xiàn)了快速增長。有行業(yè)分析師表示，2017年是瀘州老窖“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略的沖刺期(2017-2019)第一年，國窖1573到2020年?duì)幦∵_(dá)到1.5萬噸，2018年有望通過持續(xù)加強(qiáng)市場、渠道建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)國窖、老窖雙品牌雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

中高端白酒市場的需求也刺激了水井坊。就在今年，水井坊在廣州發(fā)布了高端產(chǎn)品菁翠，定價(jià)為1699元/瓶，對標(biāo)飛天茅臺(tái)，意在撬動(dòng)白酒市場競爭格局。而在菁翠推出后，水井坊形成了完整的戰(zhàn)略產(chǎn)品線，以臻釀八號、井臺(tái)、典藏大師、菁翠為代表，通過4款產(chǎn)品在不同的渠道和場合服務(wù)消費(fèi)者不同的需求。事實(shí)上就在本月，水井坊也對旗下產(chǎn)品提價(jià)，其中，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。而這也是今年7月以后，水井坊對其旗下產(chǎn)品的第二次提價(jià)。

值得一提的是，水井坊公司三大系列臻釀八號、井臺(tái)裝、新典藏收入占比超90%，其針對市場為次高端品牌。而在提價(jià)之后，水井坊次高端白酒對其收入的貢獻(xiàn)也將繼續(xù)攀升。有分析師表示，次高端品種由于酒質(zhì)優(yōu)異性價(jià)比高，是大眾消費(fèi)提升直接受益品種。水井坊由區(qū)域化向全國化拓展過程中，其增長空間將進(jìn)一步被打開。