白酒年底再現(xiàn)漲價(jià)潮：高端酒漲價(jià)連連

年底將近，白酒又迎來一波漲價(jià)潮。

11月30日，澎湃新聞從部分五糧液經(jīng)銷商處了解到，他們已經(jīng)接到通知，“普五”市場(chǎng)零售價(jià)將從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)將調(diào)至1199元，已逼近歷史最高價(jià)。同時(shí)，洋河夢(mèng)之藍(lán)系列也將迎來漲價(jià)。

華東地區(qū)一名五糧液經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人向澎湃新聞證實(shí)，其已經(jīng)收到五糧液酒廠的調(diào)價(jià)通知，即日起，“普五”(52度水晶瓶裝)建議零售價(jià)上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)從999元調(diào)整到1199元。

但據(jù)澎湃新聞了解到的情況看，許多經(jīng)銷商沒有選擇立即漲價(jià)，還是選擇按照原來的價(jià)格再賣幾天。

“我們暫時(shí)還沒改價(jià)格，但等進(jìn)下一批貨就要漲價(jià)了。”一位規(guī)模較小的供應(yīng)商表示：“廠里說要漲價(jià)，我們肯定得漲。現(xiàn)在還在等通知，等打下一批款的時(shí)候就該調(diào)價(jià)了。”

另一位經(jīng)銷商則向澎湃新聞透露，現(xiàn)在五糧液的出廠價(jià)分計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外供應(yīng)兩種。以普五為例，計(jì)劃內(nèi)的出廠價(jià)為每瓶739元，計(jì)劃外的則抬高至839元每瓶，出廠價(jià)均價(jià)就提高到了789元/瓶，這就導(dǎo)致批發(fā)價(jià)被拉升。據(jù)其透露，現(xiàn)在普五的批發(fā)價(jià)已經(jīng)達(dá)到850元左右，為了保證利潤，零售價(jià)只能相應(yīng)提升。

還有經(jīng)銷商從市場(chǎng)供需的層面來解釋此次漲價(jià)。這名經(jīng)銷商向澎湃新聞表示：“漲價(jià)就是因?yàn)樨洸粔蛸u，有些地方看起來貨挺足，是因?yàn)榫茝S對(duì)經(jīng)銷商管控比較嚴(yán)，大家都賣得比較謹(jǐn)慎。但現(xiàn)在就要為春節(jié)備貨了，商超備貨一采購都是1000箱、2000箱采購的，今年整體來看，名酒就是不夠賣。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次調(diào)價(jià)已是五糧液今年第三次上調(diào)終端價(jià)格，從2月份新品五糧液終端價(jià)格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計(jì)上漲了270元/瓶。

除了五糧液漲價(jià)，澎湃新聞還從洋河經(jīng)銷商處核實(shí)到，洋河夢(mèng)之藍(lán)價(jià)格同期也將上調(diào)。自12月1日起，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6終端價(jià)每箱(一箱4瓶)將分別上調(diào)約120元、150元。海之藍(lán)、天之藍(lán)系列后期也將漲價(jià)。

華東區(qū)一家洋河經(jīng)銷商向澎湃新聞表示，已經(jīng)接到酒廠通知，12月1日起，洋河夢(mèng)之藍(lán)M3和M6的銷售單價(jià)將分別上漲至430元/瓶和620元/瓶。

這名經(jīng)銷商稱，漲價(jià)是因?yàn)楣┎粦?yīng)求。他表示，一些銷售終端可能囤貨較多，因此看起來貨源充足，但經(jīng)銷商倉庫里已經(jīng)幾乎沒有貨，尤其是夢(mèng)之藍(lán)的M3和M6，“一年做一兩千萬的經(jīng)銷商，庫里還只剩二三十箱貨”。

“去年夢(mèng)系列銷量還沒有這么大增長，今年就比去年夢(mèng)系列的全年銷量翻了一番，因?yàn)槭袌?chǎng)有需求。今年的配額是按照去年的基礎(chǔ)量，甚至還按照去年的銷量減掉了一些，遇上今年銷量翻一番之后，勢(shì)必就導(dǎo)致渠道商缺很多貨。”他還預(yù)測(cè)，“到春節(jié)時(shí)候貨應(yīng)該還會(huì)更緊張一些。”

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向澎湃新聞分析：“白酒此輪漲價(jià)，不再是跟隨戰(zhàn)略的體現(xiàn)，而是在茅臺(tái)受到打壓后，大家的一種市場(chǎng)預(yù)期姿態(tài)。目前，經(jīng)銷商春節(jié)備貨已經(jīng)完成了，企業(yè)的漲價(jià)實(shí)際上更多是對(duì)于明年市場(chǎng)擺出一種信心的姿態(tài)。更多是對(duì)外宣傳、提振市場(chǎng)信心的一種表現(xiàn)。”

蔡學(xué)飛認(rèn)為，此時(shí)的漲價(jià)信息已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)的年底沖量沒有太大價(jià)值，但對(duì)于明年的市場(chǎng)，特別是年底各家總結(jié)大會(huì)，有很大意義，是一個(gè)總結(jié)性的和展望性的品牌營銷傳播措施，完成與呼應(yīng)整個(gè)企業(yè)的年度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整計(jì)劃。

值得注意的是，此次漲價(jià)潮中缺少了茅臺(tái)的身影。

對(duì)此，蔡學(xué)飛預(yù)計(jì)，由于茅臺(tái)現(xiàn)在受到打壓，價(jià)格也在高位，10月份的漲價(jià)計(jì)劃胎死腹中，現(xiàn)在會(huì)比較保守，因此目前沒有跡象表明茅臺(tái)會(huì)在春節(jié)前與其他品牌同步漲價(jià)，但不排除春節(jié)后會(huì)有價(jià)格調(diào)整的可能性。