白酒年底又迎漲價(jià)潮？

近日，酒鬼酒、水井坊相繼宣布上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，受到市場(chǎng)關(guān)注。

據(jù)了解，今年上半年，以五糧液、瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價(jià)。進(jìn)入下半年，白酒市場(chǎng)上也不斷傳出漲價(jià)的消息。如今，臨近年底，有消費(fèi)者擔(dān)心，白酒行業(yè)還會(huì)再迎來一波漲價(jià)潮嗎?

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的目的在于拉升品牌形象及價(jià)格占位，“臨近春節(jié)銷售旺季，一線名酒基本已經(jīng)完成價(jià)格升級(jí)，但是不排除部分區(qū)域名酒在年底銷售旺季提價(jià)。”

01

又有白酒品牌稱要漲價(jià)

上周，有市場(chǎng)傳聞稱，水井坊旗下產(chǎn)品將全線漲價(jià)。該消息傳了幾天后，終于“落地”。

近日，水井坊方面向媒體確認(rèn)，公司已于11月12日正式下發(fā)《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價(jià)的通知》。通知顯示，從即日起，擬對(duì)52度水井坊•典藏大師版(500ml，下同)、52度水井坊•臻釀八號(hào)、52度水井坊•臻釀八號(hào)禧慶版和52度鴻運(yùn)裝這四款產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其中，52度水井坊•典藏大師版建議零售價(jià)每瓶上漲60元，提價(jià)后建議零售價(jià)1039元/瓶;另外三款產(chǎn)品的建議零售價(jià)每瓶都上漲20元。

對(duì)于此次提價(jià)，水井坊方面表示，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)是依據(jù)市場(chǎng)情況做出的調(diào)整，公司非常重視渠道合作伙伴的合理利潤(rùn)水平，產(chǎn)品提價(jià)是價(jià)值鏈的優(yōu)化和維護(hù)。

據(jù)了解，典藏大師版和臻釀八號(hào)是水井坊的核心產(chǎn)品，提價(jià)后的建議零售價(jià)格分別為1039元/瓶和478元/瓶。這意味著，水井坊的大單品也將站上千元價(jià)格帶。

除了水井坊外，近期有消息稱，酒鬼酒也稱要對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)。11月11日，酒鬼酒發(fā)布文件，要對(duì)旗下內(nèi)參酒進(jìn)行停貨和漲價(jià)。

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司(酒鬼酒旗下)于11月11日下發(fā)了《關(guān)于湖南市場(chǎng)52度500ML內(nèi)參酒停止供貨及配額執(zhí)行的通知》和《關(guān)于52度500ML內(nèi)參酒調(diào)價(jià)的通知》兩份文件。此前，內(nèi)參酒銷售公司便要求所有簽約客戶訂購(gòu)合同約定配額外的52度500ml內(nèi)參酒提價(jià)20元/瓶。

02

這些產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)有沒有上調(diào)?

不過，記者注意到，水井坊在調(diào)價(jià)通知中提到，上述產(chǎn)品的建議零售價(jià)僅供參考，具體銷售價(jià)格由各商戶根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況自行決定。

那么，調(diào)價(jià)通知發(fā)出后，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)究竟有沒有上調(diào)?

11月15日，記者在北京地區(qū)某連鎖商超內(nèi)看到，水井坊部分產(chǎn)品正在參與促銷活動(dòng)，其中原價(jià)為438元/瓶的52度臻釀八號(hào)，現(xiàn)售價(jià)為395元/瓶。即便是原價(jià)，也未達(dá)到水井坊478元/瓶的建議零售價(jià)格。

除線下渠道外，水井坊上述產(chǎn)品的線上價(jià)格目前也遠(yuǎn)不及其建議零售價(jià)格。以水井坊京東自營(yíng)旗艦店為例，52度水井坊•典藏大師版的售價(jià)為799元/瓶，52度水井坊•臻釀八號(hào)的售價(jià)為359元/瓶。

“水井坊可以說是錯(cuò)過了最好的提價(jià)時(shí)機(jī)。在別的品牌已經(jīng)完成提價(jià)、壓了貨的情況下，實(shí)際上水井坊已經(jīng)沒有太大的壓貨空間，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再去提價(jià)的話，很難取得預(yù)期的效果。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受采訪時(shí)表示。

03

白酒行業(yè)年底會(huì)再迎漲價(jià)潮嗎?

據(jù)了解，今年上半年，白酒行業(yè)曾迎來一波漲價(jià)潮，以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業(yè)，紛紛采取停貨、提價(jià)等手段，推高其中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。進(jìn)入下半年，白酒市場(chǎng)上也不斷傳出漲價(jià)的聲音。

今年8月，瀘州老窖下發(fā)調(diào)價(jià)通知，38度、52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃外分別提價(jià)30元每瓶。其中，38度國(guó)窖1573的建議團(tuán)購(gòu)價(jià)為680元每瓶，終端建議零售價(jià)為799元每瓶;52度國(guó)窖1573的建議團(tuán)購(gòu)價(jià)為919元每瓶，終端建議零售價(jià)1099元每瓶。

9月份，瀘州老窖又宣布在全國(guó)范圍內(nèi)取消國(guó)窖1573的9月計(jì)劃配額，當(dāng)時(shí)便有分析師稱“這向市場(chǎng)傳遞出一種企業(yè)將在下半年堅(jiān)決維持價(jià)格剛性的決心”。

此外，第八代經(jīng)典五糧液(普五)在經(jīng)過8月1日起的一輪提價(jià)后，也已經(jīng)站穩(wěn)千元價(jià)格關(guān)卡。

“白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的目的在于拉升品牌形象及價(jià)格占位。臨近春節(jié)銷售旺季，一線名酒基本已經(jīng)完成價(jià)格升級(jí)，但是不排除部分區(qū)域名酒在銷售旺季提價(jià)。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛分析。

不過， 一位白酒市場(chǎng)人士接受采訪時(shí)也提到，經(jīng)過前期的集中提價(jià)后，春節(jié)前白酒行業(yè)應(yīng)該不會(huì)再出現(xiàn)大面積漲價(jià)的情況。

“受酒類消費(fèi)整體放緩的影響，今年白酒漲價(jià)的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經(jīng)在前期的集中提價(jià)后完成價(jià)格升級(jí)，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，估計(jì)也很難再引發(fā)大面積的漲價(jià)潮。”該市場(chǎng)人士表示。