從11月12日開始，水井坊部分產品開始調價，最高上漲60元，其中典藏大師版52度500ML跨越千元大關，達1039元。記者注意到，除了水井坊外，今年以來，包括五糧液、洋河、瀘州老窖等高端白酒紛紛上調價格。
記者11月13日從市場方獲悉，水井坊已于12日發布《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》稱，水井坊公司擬對典藏大師版52度500ML、臻釀8號52度500ML、臻釀8號禧慶版52度500ML和鴻運裝52度500ML四款產品的建議零售價進行調整。典藏大師版52度500ML建議零售價每瓶上漲60元，提價后建議零售價1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。
一位吳姓經銷商向記者證實，他已收到《通知》，此次價格上漲，對自己多少有些影響。另有部分經銷商接受媒體采訪時說，“可以理解，畢竟國窖、劍南春等競品都漲了價，水井坊也需要跟上對手的價格體系。”
四川水井坊股份有限公司的客服人員證實，“部分酒確有價格調整，最高漲幅為60元。”對于調價的原因，該人員沒有回復。
記者整理公開報道發現，今年以來，包括五糧液、洋河、瀘州老窖等在內的頭部企業，紛紛提高產品價格，不少高端酒沖過千元大關。
酒水行業研究者歐陽千里向記者分析：茅臺、五糧液是整個市場的價格線標桿，“他們往上移，就會空出價格帶，后面的品牌就會跟上，若他們價格下滑，自然要擠壓下面的品牌，下面的品牌會自動回落。”
山東溫和酒業有限公司總經理肖竹青告訴記者，運營成本的增加倒逼白酒企業漲價，從而將部分成本間接轉移給市場和消費者。
成都一帶一路文化傳播公司首席酒業分析師袁野認為，臨近春節之時會有很多白酒漲價，這是傳統套路。很多白酒企業還通過漲價，迫使經銷商打款壓貨，從而使年報更好看一些。
此次漲價將有何影響?歐陽千里認為，“馬太效應”明顯，中小酒企的生存或將被進一步壓縮，成為區域內消費的產品。在白酒營銷專家蔡學飛看來，高端白酒產品價格升級，一方面會加速推動中國酒業價格帶升級，另一方面會加劇市場競爭，對于行業去泡沫以及中小酒企升級具有積極意義。
另外，袁野預計，除了具有金融產品屬性的茅臺外，其他高端白酒漲價潮可能會持續多年。
