<label id="2yaqx"><samp id="2yaqx"></samp></label>

    <bdo id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></bdo>
    
    
      1. <span id="2yaqx"><table id="2yaqx"></table></span>
          <li id="2yaqx"><meter id="2yaqx"><th id="2yaqx"></th></meter></li>
          <span id="2yaqx"></span>
          1. <i id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></i>
            <label id="2yaqx"><xmp id="2yaqx">
            所在位置:佳釀網 > 酒業新聞 >

            高檔白酒廠商為占位齊漲價

            2017-11-03 08:10  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            雙節后,一直站在高檔白酒“塔尖”上的茅臺多地出現斷貨的現象,而五糧液、瀘州老窖等多家高檔白酒廠商則陸續調高產品價格。業內人士表示,中產階級的占比提升帶動了高檔白酒的消費,而白酒廠家集體調價則是為了占位和價格占頂的需求和策略。

            茅臺再現“有價無市”

            近期,多地茅臺出現斷貨現象。茅臺則為了控制價格上漲,除了給經銷商劃紅線,限價限量后又加大投放,但這都沒有緩解市面上茅臺遭遇斷貨的局面。

            本報記者在南京市龍蟠中路金潤發煙酒柜臺發現,貨架上53度飛天茅臺已經不見蹤影,對于茅臺近期是不是要漲價,營業員表示:“不好說,因為高檔白酒最近都在漲。”

            由于臨近“雙十一”促銷,記者又打開多家電商,發現京東商城53度飛天茅臺售價1299,然而需要預定,且購買不超過2件才能享受優惠。蘇寧易購則顯示1299元的預約價,原價則是1899元。

            有經銷商表示,雙節后,53度飛天茅臺酒一直斷貨,客戶即使加價也買不到,因為什么時候能補貨,要等廠里通知,時間不確定。

            “前幾年抑制三公消費后,茅臺價格下來了一點,當時53度最低只要700多。”對茅臺價格頗有關注的消費者何女士告訴記者,“很多人會買了茅臺收藏作投資。前陣子一直在漲,最高漲到1600元,后來廠家加大投放后降到1300元,現在市面上基本已經斷貨了。”

            中國食品產業分析師朱丹蓬表示,投機炒作的成分肯定有,但應該不占主流。山東溫和王酒業集團總經理肖竹青介紹說,現在渠道預期漲的多,因此囤貨的也多,惜售的也多,“大家都看漲,都不想賣,因此市面上就缺貨。”

            對于近期茅臺等高檔白酒價格飛漲,消費專家、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析說,這有多方面原因:在需求方面,此前限制三公消費時間已久,將“個人消費”茅臺的習慣已經慢慢養成;另外茅臺一直在限量保價以保持其高端白酒的形象,保證一線白酒品牌的地位,這對價格回升是一個助推。

            中國食品產業分析師朱丹蓬表示,自去年以來,中國白酒市場就進入了快速分化階段:一為價值型,一為價格型。“茅臺在香型、產能限制方面的特點造就了其為價值型,另外其限量保價措施疊加股市紅利讓其價格不斷上漲。”朱丹蓬判斷,春節前茅臺酒還有一波大的漲幅,他甚至判斷說,53度飛天茅臺今年會破2000元。

            高檔白酒近期密集調價

            11月1日,瀘州老窖博大酒業營銷有限公司下發關于瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格調整的通知。通知稱,自11月1日起,對瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格體系進行調整。

            這已經不是本季度瀘州老窖第一次漲價了。

            9月29日,瀘州老窖宣布對旗下主要單品停止發貨。10月10日,瀘州老窖對特曲60版上調了團購價及零售價格;10月11日,瀘州老窖對52度國窖1573經典裝每瓶零售價上調70元至969元;10月14日,瀘州老窖再次調整52度國窖1573經典裝年份酒零售價,其中最低年份漲200元/瓶,最高年份漲1190元/瓶;10月17日,瀘州老窖再次調高特曲等單品價格,老字號特曲團購價格每瓶上漲20元;10月18日,瀘州老窖博大酒業的藍柔二曲正式下文停貨,通知指出停貨原因是“為了配合公司對藍柔二曲市場定位的戰略調整”。   瀘州老窖博大酒業營銷有限公司副總經理楊成表示,此次提價行為是為了適應市場變化,不擔心提價后對銷量的影響,健康良性可持續發展才是王道,目光要看長遠些。

            事實上,今年以來上調白酒價格的并非瀘州老窖一家。茅臺、五糧液、洋河、水井坊、古井貢等先后掀起國內中高端白酒市場的漲價潮。

            自今年國慶節后,多家白酒廠商陸續上調產品價格。10月10日起,蘇酒集團擬調整海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊四款產品的建議供貨價和建議零售價,其中海之藍上調40元/件、天之藍上調90元/件、青瓷上調25元/瓶、君坊上調40元/件。

            10月29日,五糧液旗下五糧醇傳出漲價信號,多地酒商稱已經接到廠家口頭通知,漲價將于近期實施。此次五糧醇漲價,或主要涉及淡雅系列產品。早在今年3月,宜賓五糧醇品牌營銷有限公司就決定部分產品漲價。其中,3D產品價格全部上漲10%以上,淡雅系列個別產品漲價幅度超過30%。

            整體漲價或為“占位”

            相關數據顯示,我國居民收入水平的持續提升,中產階層人口占比持續提升,預計到2020年占比有望達到55%。尼爾森數據顯示,當居民收入提升時,對白酒的購買率以及購買均價都會提高。

            此前,受三公消費政策等影響,白酒尤其是高端白酒市場進入了數年的深度調整期。近年來,國內高端白酒的需求也逐漸由原來的以政務和商務消費為主,轉變為以居民大眾消費為主。數據顯示,2012年政務消費占比60%,大眾消費占比40%;2015年政務消費占比27%,家庭親朋聚會、送禮、逢年過節、婚宴、收藏等占比73%。

            “雖然不少品牌酒都漲價了,但價格仍然在合理水平內。”湖南酒業協會會長劉維平表示,本輪一二線白酒漲價有很多原因,其中包括之前價格發生斷崖式下滑、現在出現價格回歸,也有消費升級和原材料成本增加等因素。由于高端白酒的生產不像其他產品可以隨時提高產量,在市場需求陡然增大時容易導致供不應求。

            此外,盛初咨詢副總經理李學成認為,在茅臺領頭的高端白酒市場中,茅臺的零售價格之下仍舊有很大的市場空間,“如果消費不起茅臺,該消費什么”是其他品牌所爭奪的重點。如何與茅臺價格保持合適距離,還要保證自己高端白酒的品牌價值,是這些企業在市場調研中所探尋的。所以雖然眾多酒企頻繁漲價,但大多屬于小額提價,他們根據茅臺的市場反應尋求改變,探索在縮減與茅臺差距的同時,打造除了茅臺以外的“第二選擇”。

            黑格咨詢集團董事長徐偉表示,本輪高端白酒漲價,各自的側重點并不相同。茅臺是因為想要穩固自身“老大哥”的地位,通過一系列的營銷動作將終端零售價格提升,而自身的出廠價并沒有漲。而五糧液和國窖是借著茅臺上漲的機會而漲價,它們是為了解決占位和價格占頂的需求和策略。

              關鍵詞:漲價 高端酒  來源:大眾證券報  朱蓉
              商業信息
              主站蜘蛛池模板: 久久丁香五月天综合网| 91在线亚洲综合在线| 亚洲综合久久夜AV | 国产成人麻豆亚洲综合无码精品| 久久综合一区二区无码| 婷婷成人丁香五月综合激情| 亚洲综合av一区二区三区| 国产综合久久久久久| 久久综合亚洲鲁鲁五月天| 日韩无码系列综合区| 久久亚洲精品成人综合| 国产性天天综合网| 色综合久久最新中文字幕| 狠狠色综合网站久久久久久久| AV狠狠色丁香婷婷综合久久| 国产综合无码一区二区辣椒| 狠狠综合久久av一区二区| 久久久亚洲裙底偷窥综合| 久久综合色天天久久综合图片| 色九月亚洲综合网| 一本色道久久88亚洲精品综合| 亚洲综合在线视频| 五月天激情综合网| 久久一日本道色综合久久m| 狠狠色丁香婷婷综合激情 | 久久综合久久综合亚洲| 色综合久久综合中文综合网| 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久AV| 国产成人AV综合久久| 五月综合激情婷婷六月色窝| 久久婷婷成人综合色综合| 综合无码一区二区三区四区五区| 91精品国产综合久| 久久婷婷是五月综合色狠狠| 伊人久久五月丁香综合中文亚洲 | 色婷婷99综合久久久精品| 色综合天天综合中文网| 综合五月激情五月开心婷婷| 加勒比色综合久久久久久久久| 精品国产天堂综合一区在线| 国产综合色产在线精品|