剛剛!瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司官方發布關于調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知。
通知顯示：即日起，52度國窖1573經典裝計劃外配額價格上調20元/瓶，團購建議價調整為980元/瓶;11月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶。
此外，近期公司將對52度國窖1573經典裝計劃內配額價格按月度進行調整，12月10日及2020年1月10日價格體系另行通知，請各國窖1573經銷客戶、各片區、各子公司嚴格按照終端配額制要求進行配額執行。
而值得注意的是，就在昨日，國窖1573才官宣破百億。在躋身100億俱樂部之后，國窖1573的新百億征戰正式開啟后打出價格調整“組合拳”，此舉自然成為行業關注的焦點。
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官宣“破百億”后的第一“拳”
團購價逼近1000元，計劃外配額即日起上調20元，計劃外配額未來3個月，每月上漲20元，國窖1573的這次價格調整“組合拳”之所以廣受關注，就在于其發布的“節點”。
10月28日，以“新百億，酒城再出發”為主題的2019瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第三次股東大會暨核心客戶聯席會在酒城瀘州舉行。在這次會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼與瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒共同官宣了2019國窖1573單品成功突破百億的成績單。
值得注意的是，今年5月，同舟商貿、往事商貿、乾坤福商貿、中金紅運商貿等國窖銷售公司股東云集成都，國窖銷售公司發起“百億單品有我”的營銷總動員，拉開了向百億大單品發起最后沖刺的序幕。到目前，也就過去了5個多月，國窖1573正式“兌現”破百億的目標。
瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司董事長黃星耀表示：“100億，是國窖1573發展史上的重要里程碑。回首過往，從最開始的八九個億到如今的百億大關，我們始于夢想，持于創新，成于執行。”
官宣破百億，則意味著國窖1573在高端“三甲”的地位更加穩固。而“破百億”之后，步入“新百億”的國窖1573的新征程自然是行業關注的焦點。而在這個“節點”上，國窖1573的價格調整也被行業人士視為新百億征程的“第一拳”。
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新百億征戰，國窖1573下一步的重點在哪里?
成功躋身百億俱樂部后，國窖1573下一步目標是什么?
劉淼表示：“在當前白酒行業進一步向品質、品牌、原產地和文化集中的趨勢下，要堅定對于國窖1573的品牌信心和品質信心，不斷創新消費者建設新形式，堅定不移地走品牌力提升道路，吹響新百億新征程的號角。”
由此不難看出，瀘州老窖高層對于國窖1573新百億的征戰的重點是圍繞消費者和品牌力提升。
實際上，這兩點是瀘州老窖•國窖1573持續發力的重點。
在品牌力提升層面，從瀘州老窖•國窖1573封藏大典到“瀘州高粱紅了”，從聯合頂級藝術家開展“讓世界品味中國”全球文化之旅到連續三年舉辦國際詩酒文化大會大型公益活動，再到助力《孔子》、《李白》等大型民族舞劇的全球巡演......無論是自持文化IP還是社會資源IP，瀘州老窖在文化IP賦能品牌上已連續打出好牌，并在行業樹立標桿作用。
而在消費者溝通和品牌體驗層面，瀘州老窖以文化和品味為內核，圍繞消費者的體驗不斷迭代升級白酒表達方式。
自2015年瀘州老窖•國窖1573在業內首創“七星盛宴”這種高端白酒體驗形式以來，一舉打破了此前常規品鑒會“吃吃喝喝”的固有印象;此外，“國窖1573•酒香堂”在今年也正式“升級”啟動，升級后“國窖1573•酒香堂”將采取將白酒知識講解、趣味勾調互動與傳統酒文化傳播相結合的形式，在互動的過程中讓消費能夠更深入了解白酒的藝術品味和文化內涵......
由此不難看出，無論從品牌力塑造還是從創新高端消費者體驗上，國窖1573在這兩個層面的“領先”其實已經為沖破百億奠定了最堅實的基礎。
此外，林鋒對新百億新征程進行了具體的部署：未來的3-5年內，國窖1573的目標是銷量突破200億，抓住歷史機遇全面打響品牌復興戰。而瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪則提出：2020年國窖1573的銷售目標是全體系銷量突破130億。
熟悉行業的人士都知道，從2015年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司成立起，國窖公司已經在市場操盤層面推動了一系列變革，包括組織機構創新、構建終端與消費者雙通道、控盤分利、價格熔斷等;如今來看，國窖1573成功躋身百億大單品序列在市場和品牌兩個層面都具備了扎實的功底。
而有了這兩個基礎，那么，無論是130億還是未來的200億元目標，國窖1573都有了一條成熟的能夠實現的路徑。
