高端白酒集體喊漲 已成“快奢品”？

當人們對白酒的印象還停留在快速消費品時，市場不斷刷新的售價卻宣示著其正步入“快奢”時代。“一線城市的飛天茅臺酒最高賣到了2800元/瓶。”7月16日，長沙市民王先生直呼高端白酒漲價太厲害，已喝不起。

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現(xiàn)象

白酒消費正步入“快奢”時代?

“一線城市的茅臺酒最高賣到了2800元/瓶，是官方指導價的近2倍。”7月16日，長沙市民王先生訴苦稱，隨著近年白酒消費市場的回暖，本屬于快速消費商品的白酒消費一躍步入了“快奢”行列。

“市場炒作太厲害了。”王先生說，幾年前還只賣幾百元一瓶的飛天茅臺酒，不僅官方指導的零售價調(diào)到了1499元/瓶，終端市場更是高達2000多元/瓶。“長沙市場的價格比沿海一線城市要低些，但也遠遠超過了官方指導價。”

王先生反映，當下白酒市場漲價的現(xiàn)象并非只體現(xiàn)在飛天茅臺這一品牌，五糧液(122.350, 1.35, 1.12%)、國窖1753、洋河等品牌也都出現(xiàn)不同程度的漲價。他以長沙市場上的國窖1573和第七代五糧液為例，過年前價格分別為800元/瓶和880元/瓶，現(xiàn)在漲到了900元/瓶和980元/瓶。

走訪

終端一店一價 部分漲價未被接受

7月16日，記者走訪長沙市場發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺酒的終端零售價并不統(tǒng)一，除了茅臺官方授權(quán)的經(jīng)銷商零售價格為廠家指導的1499元/瓶外，其他煙酒店、批發(fā)店、酒柜的報價基本上是一店一價，且各店報價相差懸殊。

“進貨價格2200多元/瓶，賣2300多元/瓶。”長沙市芙蓉中路的某家煙酒店老板告訴記者，若不是老顧客有需要，他都不打算進貨，因為相比進貨成本這利潤并不算豐厚。記者在五一廣場附近一家煙酒店獲得的飛天茅臺酒報價則為1800元/瓶。

記者調(diào)查了解到，除了茅臺酒外，其他高端白酒品牌也存在一店一價現(xiàn)象，且其他高端白酒的售價普遍低于其官方指導價格。以長沙市岳麓區(qū)某煙酒店為例，其第七代五糧液的報價為980元/瓶，官方指導價為1399元/瓶;內(nèi)參酒報價1200元/瓶，官方指導價為1499元/瓶。這似乎說明部分廠家的漲價并未得到市場完全接受。

觀察

囤酒、回購賦能金融屬性

“囤酒現(xiàn)象比較明顯，消費者囤、商家也囤，這是漲價的重要原因。”業(yè)內(nèi)人士分析，供求關(guān)系是影響當下高端白酒價格的主要因素，而囤貨可導致供求關(guān)系緊張，從而拉動價格上漲。“一些廠家為了維持或推高旗下高端白酒的市場價格，會主動控制貨源。”

長沙本地一位白酒愛好者指出，目前高端白酒已不僅僅只是消費品了，它還自帶金融屬性，具有投資價值。他以2015年的茅臺羊年生肖酒為例，當時只賣900多元/瓶，現(xiàn)在市場價格已到了2萬多元/瓶了。“幾年漲了幾十倍，誰看了都心動。”

“價格越漲、大家越囤。”該白酒愛好者表示，市場不少白酒企業(yè)也效仿茅臺酒的模式，紛紛打造具有收藏、投資屬性的生肖、紀念酒，而且會通過一定的營銷手段來賦予其金融屬性。今年5月，酒鬼酒(28.490, -0.32,-1.11%)廠家推出了高價回購2004年生產(chǎn)的內(nèi)參酒，一時掀起一股白酒收藏熱。

業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)收藏酒線下年交易額破百億元，未來該市場還將進一步擴大，或?qū)⑼黄?00億元。“白酒一旦被認為是優(yōu)質(zhì)的投資品后，就容易吸引熱錢。”該業(yè)內(nèi)人士表示，資本大量涌入后，白酒金融屬性則更加凸顯。