從10月1日起，金沙酒業(yè)系列產(chǎn)品的價格將再次上調(diào)。
提價，升級品牌定位，力推高端產(chǎn)品金沙回沙摘要酒，謀定上市計劃……一連串的舉動都昭示著昔日的酒業(yè)黑馬—貴州金沙酒業(yè)將強勢參與新一輪中國酒業(yè)特別是醬酒的主流競爭。
9月8日，金沙酒業(yè)在貴陽舉行了2018金沙摘要高端品鑒會，貴州金沙酒業(yè)集團董事長、總經(jīng)理張道紅現(xiàn)場發(fā)布了金沙酒業(yè)未來的發(fā)展計劃。記者現(xiàn)場了解到，在“醬酒熱”的行業(yè)背景下，金沙制定了品牌升級計劃，其品牌定位將升級為“國香典范”。
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提價+力推高端摘要酒，金沙上半年狂增239%
據(jù)金沙方面透露，今年上半年，金沙酒業(yè)實現(xiàn)了同比239%的高速增長。由此可見，金沙在年初的一系列動作收到了實質(zhì)性的效果。總體來說，金沙實現(xiàn)如此高速度的增長主要來源于四大方面。
一是在2017年年底，金沙方面宣布對金沙回沙酒的價格進行上調(diào);二是今年以來，金沙進一步理清了產(chǎn)品線，注重發(fā)展中高端，特別是其高端產(chǎn)品金沙摘要酒在市場需求強勁;三是金沙進一步開拓市場，特別是省外市場，今年上半年，金沙在山東等省外市場均實現(xiàn)了快速增長。
此外，金沙圍繞品牌所作的一系列動作也是金沙上半年高速增長的重要原因之一。今年以來，金沙一方面升級其品牌定位，由“中國民酒”進化到“新時代醬香典范”，使得品牌高度進一步提升;另一方面，強勢加碼品牌宣傳，不斷擴大品牌知名度和美譽度。尤其是金沙大膽實行“走出去”戰(zhàn)略，頻繁亮相包括中國高端酒展覽會在內(nèi)的各大展會，收到了很好的招商效果。
一個值得注意的現(xiàn)象是，在9月8日舉行的金沙摘要高端品鑒會也可以看作是金沙酒業(yè)布局高端，強勢打造摘要酒大單品的又一個新起點。今年3月，金沙摘要酒生肖版正式上市，這一舉措進一步完善了摘要酒的產(chǎn)品體系。而本次的高端品鑒會則表明金沙開始注重其核心消費者的培育工作并找到了一條恰當?shù)穆窂健?/p>
張道紅認為，目前我國白酒進入了價增量減、品牌集中、品質(zhì)提升的新常態(tài)，醬香型白酒成為我國白酒最有機會、最具競爭力、最具財富效應的品類。可以說，在當下醬酒勢頭不減的大背景下，金沙選擇主動出擊，一方面塑造產(chǎn)品形象，另一方面進行消費者培育，“雙管齊下”可以保證摘要酒的快速穩(wěn)定發(fā)展。
而金沙摘要酒也確實擁有成為醬酒大單品的潛質(zhì)，單就品質(zhì)來說，摘要酒剛剛在中國食品工業(yè)協(xié)會主辦的“2018年度白酒評委年會”上以超高的口感優(yōu)勢與質(zhì)量評價，榮獲2018年度“中國白酒感官質(zhì)量獎”。
將再次提升品牌定位+提價，金沙“兩個5年”戰(zhàn)略出爐
日前，記者獲悉，從10月1日起，金沙酒業(yè)系列產(chǎn)品的價格將再次上調(diào)，這一消息也得到了金沙酒業(yè)相關負責人的確認。有行業(yè)人士認為，旺季提價也彰顯了金沙對于自己品牌、市場和產(chǎn)品品質(zhì)的自信。
對于金沙來說，更重要的事情是擁有明確的發(fā)展目標和規(guī)劃。對此，金沙酒業(yè)已經(jīng)給出了答案。9月8日晚，張道紅在金沙摘要高端品鑒會上隆重宣布了金沙計劃將品牌定位升級為“國香典范”和“兩個5年”計劃的戰(zhàn)略。
張道紅表示，金沙的發(fā)展目標是打造“國香典范”之醇柔醬香，即更香、更柔、更醇。而對于品牌定位的即將再次升級，金沙方面也充滿了自信。據(jù)張道紅介紹，在新一輪的白酒特別是醬香酒競爭中，金沙擁有諸多的優(yōu)勢，其中主要包括資本、位置、產(chǎn)能和品牌等方面。
在資本方面，金沙擁有強大的背景支撐，2007年金沙由中國500強上市公司并購重組，強大背景支撐對金沙不斷加大投入，擴大產(chǎn)能，增加基酒儲存;在地理位置方面，金沙地處赤水河上游，是醬酒黃金產(chǎn)區(qū)中唯一坐擁“一江一河”(烏江+赤水河)的產(chǎn)區(qū)。
而在產(chǎn)能方面，目前金沙的年產(chǎn)能達到1.9萬噸，擁有老酒儲備4萬噸，是貴州第二大醬酒生產(chǎn)基地。而強大的產(chǎn)能和豐富的老酒儲備奠定了金沙的品質(zhì)基礎，張道紅認為，金沙強大的產(chǎn)能基礎和資金實力，將在未來醬酒市場擴容中起到至關重要的作用。
對于金沙的“兩個5年”計劃，具體來說即：第一個5年夯實上市基礎，第二個五年實現(xiàn)成功上市。據(jù)張道紅介紹，為了上市目標，金沙將采用五力合一強基固本，用四提一優(yōu)保駕護航，最終的目標是實現(xiàn)百億金沙。
在市場方面，金沙另一個重大舉措是成立酒匯銀倉定制封壇中心。據(jù)了解，首個酒匯銀倉定制封壇中心已在北京正式成立，這個項目是金沙酒業(yè)新推出的一個運營項目，同時也是金沙酒業(yè)在北京首次打造的醬香原酒直采、直供平臺。
