深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，燕京啤酒打造業(yè)態(tài)2.0版

日前，由全球著名的品牌研究機構(gòu)——世界品牌實驗室正式揭曉2015年“中國500最具價值品牌”排行榜。燕京啤酒以802.68億元的品牌價值位居第40位，較去年的660.76億元增長141.92億元，增長率為21.48%。

30年跨越100年，挺進世界啤酒行業(yè)前八強

“燕京的發(fā)展伴隨著啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮而發(fā)展起來的，通過持續(xù)創(chuàng)效，燕京用了整整30年跨越了世界大型啤酒集團100年的奮斗歷程。”北京燕京啤酒股份有限公司董事長李福成這樣表示。

35年前，燕京啤酒還只是年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠，如今燕京啤酒發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元人民幣，商標商譽無形資產(chǎn)802.68億元人民幣，成功的培育出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)和較強市場競爭力的燕京品牌，且長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)6年進入世界啤酒行業(yè)前八名。

2014年，面對中國啤酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟環(huán)境增長放緩、行業(yè)集中度進一步提升、消費市場轉(zhuǎn)冷的競爭態(tài)勢和多重不利因素，作為中國啤酒行業(yè)第一集團軍企業(yè)，燕京啤酒繼續(xù)堅持創(chuàng)效，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)加大調(diào)整，去年燕京集團銷售收入180億元，實現(xiàn)利稅總額突破40億元，實現(xiàn)利潤11.6億元，同比增長20%以上。

燕京啤酒：立志做中國最好的啤酒

李福成表示，燕京的目標是做中國最好的啤酒，對標也是國際領(lǐng)先標準。凡國際知名品牌啤酒企業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，燕京完全能夠釀造出來。“他們沒有的產(chǎn)品，燕京已經(jīng)擁有，比如燕京白啤、燕京無醇，都是獨家生產(chǎn)的特色產(chǎn)品，較好的滿足了消費者特別是80、90后年輕群體的需求。”

李福成說，2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長達30%以上，在啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新方面，燕京啤酒不敢絲毫有絲毫懈怠，從清爽到鮮脾再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質(zhì)，我們始終堅持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品品質(zhì)，從而讓產(chǎn)品具備強大的市場競爭力。

深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，燕京啤酒打造業(yè)態(tài)2.0版

近年來，燕京啤酒一直繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高檔占比大幅提升，創(chuàng)效水平提高，市場結(jié)構(gòu)不斷完善。北京、廣西、內(nèi)蒙古優(yōu)勢地位進一步鞏固，大西南市場發(fā)展戰(zhàn)略全面推進，兩廣基地市場穩(wěn)定，云貴兩地銷量穩(wěn)中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發(fā)展。

李福成指出，以往啤酒產(chǎn)業(yè)的競爭是1.0版，典型模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的是規(guī)模、產(chǎn)量。但從目前來看，行業(yè)間并購接近尾聲。未來啤酒業(yè)競爭進行2.0版，啤酒企業(yè)開始拼“內(nèi)功”，通過精耕區(qū)域市場、調(diào)結(jié)構(gòu)等來實現(xiàn)內(nèi)涵式增長。