提價壓力端午釋放 高端白酒再迎漲價潮

在剛剛過去的端午節(jié),白酒行業(yè)再迎漲價潮。日前,國窖1573、洋河等酒企上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格。業(yè)內(nèi)人士表示,近兩年白酒行業(yè)形勢向好,知名白酒提價是“順勢而為”,今年初酒企放緩了提價節(jié)奏,這波“壓力”在端午前夕得到釋放。

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高端白酒紛紛提價

新快報記者走訪廣州多家商超發(fā)現(xiàn),除了端午節(jié)的傳統(tǒng)黃酒,白酒也有較大力度的促銷活動,瀘州老窖、郎酒等知名品牌也參與其中。在天河區(qū)某超市,茅臺集團白金珍品M20白酒52度原價198元/瓶,促銷價只需49元;原價298元的瀘州老窖原釀天典金包之尊白酒促銷價為88元,相當(dāng)于打了三折;52度郎酒三溪老壇A7濃香型白酒原價198元,促銷期間加1元多一瓶。

不過,大力促銷的白酒偏中低端,單價600元以上的中高端酒幾乎沒有促銷活動,反而在近期進行了提價。

6月14日,國窖1573西南聯(lián)盟會下發(fā)通知稱,即日起西南區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道供貨價建議810元/瓶。此前,國窖華東區(qū)域調(diào)整該款酒供貨價建議840元/瓶,調(diào)整后的價格均有提升。另有媒體報道稱,洋河將于7月1日起建議海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)系列終端零售價全面上調(diào)。

茅臺雖然近期無提價舉措,但有經(jīng)銷商透露,53度飛天茅臺的市場批發(fā)價一直在漲,以1499元/瓶的建議零售價為批發(fā)價拿貨都不可能,“在這基礎(chǔ)上加兩三百元才能拿到。”零售價更是水漲船高。記者走訪多家超市、酒類專營店發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺斷貨非常嚴(yán)重。華潤萬家花城匯店銷售人員告訴記者,該款酒已斷貨七八個月,現(xiàn)在僅有珍藏版售賣,標(biāo)價2699元/瓶。一家酒類專營店負(fù)責(zé)人表示,53度飛天茅臺可以預(yù)定,但單價要1950元,高于1499元的建議市場價451元。

白酒不能盲目提價

盡管很多酒企將漲價原因歸結(jié)于原材料、包裝材料上漲,但支撐其漲價的內(nèi)在原因是近幾年白酒行業(yè)的升溫。白酒上市公司2017年財報顯示,行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯,20家白酒上市公司中有16家實現(xiàn)營收正增長,其中13家實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。市場向好令酒企有了漲價的底氣。

某酒企工作人員告訴記者,這兩年白酒行業(yè)形勢向好,很多酒企都希望借提價帶動業(yè)績,完成品牌升級,因此2017年出現(xiàn)了白酒頻頻提價的現(xiàn)象。不過2018年,提價節(jié)奏減緩。1月31日,國家發(fā)改委約談了相關(guān)白酒企業(yè),并召開了白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會。所以春節(jié)期間,很多酒企并沒有提價,一直在等一個好時機,端午本來就是白酒銷售的小高峰,在這前夕提價是一個不錯的節(jié)點。

除了一線品牌,包括西鳳酒、古井貢酒、溫河酒等小品牌近期也有提價舉措。例如簡裝溫河王自6月12日進行提價,市場零售單價由50元提至55元。山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青表示,除了成本上漲,白酒渠道費用和營銷費用的大漲,也是提價重要原因。

某白酒企業(yè)相關(guān)人員表示,隨著消費升級,市場對白酒價格的敏感度不如從前,因此一些發(fā)展得不錯的小品牌也開始借勢提價,升級品牌,溫和酒業(yè)就是其中之一。他提醒,白酒不能盲目提價,提價的前提是贏得市場廣泛認(rèn)可,這樣才能擁有自主定價權(quán)。