多個高端白酒停貨挺價 淡季又將迎來一波漲價潮?

5月7日，郎酒銷售公司發(fā)文宣布，青花郎全國范圍停貨。幾乎業(yè)界一致反應，郎酒又要漲價了。

近段時間以來，已有多個高端白酒主動斷貨或局部斷貨，給市場營造出一種緊俏缺貨的氣氛。高端白酒市場又將迎來一波淡季漲價潮?

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據(jù)了解，2019年初，郎酒宣布公司所有醬香酒銷量控制在1萬噸以內(nèi)，2020年開始，每年新增不超過 2000噸。時任郎酒銷售公司總經(jīng)理梅剛提出要“持續(xù)、穩(wěn)定地推高青花郎市場價格，1000元以上的市場成交價才是青花郎的價值所在。”

現(xiàn)在，青花郎市場實際成交價在800元上下，此次停貨，明顯有挺價的意思。

此前，五糧液已宣布，已經(jīng)走過16個年頭的第七代經(jīng)典五糧液將停止投放，最后一批將以限量收藏版 的形式推向市場。收藏版的經(jīng)銷商們都打了款，但都還沒有開始配貨。

國窖1573此前也宣布在局部停止供貨。夢之藍手工班、M9也宣布全面停止開票，為提價作準備。而酒 鬼酒內(nèi)參直接提價至1499元，對標飛天茅臺。

記者了解到，目前茅臺多個專賣店也表示飛天茅臺無貨，等待廠家配發(fā)，可謂是一瓶難求。

從幾十年前的幾元一瓶，到現(xiàn)在的一千多元一瓶，中國高端白酒經(jīng)歷了無數(shù)輪漲價。對漲價的好處， 各白酒廠商都看得很清楚：很多時候，價格代表品牌的高度，漲價可實現(xiàn)為品牌卡位;漲價可為渠道 騰出價格空間，讓渠道商更有拓展動力;漲價還能讓廠家獲得更多利潤空間。

不過，漲價也會直接影響消費者的承受力，這利與弊之間的臨界點在哪里?如何避免漲價對銷售帶來 不利影響?這中間的拿捏考驗各個廠商的實力和水平。