山東政府多地落實(shí)“白酒改紅酒”接待新政

《證券日?qǐng)?bào)》在3月31日刊登的《山東省政府接待欲禁喝白酒而喝葡萄酒》一文引發(fā)業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。如今，山東省出臺(tái)的接待“新政”在省內(nèi)各個(gè)市縣區(qū)逐漸落實(shí)。

“清明節(jié)前(上周)縣政府辦公室下發(fā)的文件，針對(duì)接待方面有了新的規(guī)定，涉及很多方面，要求在接待上級(jí)人員時(shí)中午不能喝酒，晚上禁止喝白酒，如果要喝只喝100元以內(nèi)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒。”濰坊市某縣級(jí)工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

而記者從多位政府工作人員處了解到，山東省對(duì)外接待“新政”是在春節(jié)前出臺(tái)的，濰坊市也是跟隨省政府文件相繼出臺(tái)的政策。“濰坊對(duì)外接待不喝白酒，喝地產(chǎn)葡萄酒。”

事實(shí)上，在國(guó)家出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定后，政府公款吃喝費(fèi)用已經(jīng)大幅縮減，對(duì)外接待明顯減少，這一點(diǎn)，對(duì)于很多酒企而言，早就有所體會(huì)，但是，白酒作為中國(guó)的一大支柱型產(chǎn)業(yè)，又是各個(gè)省的納稅大戶，政府出文禁止喝白酒改喝葡萄酒一事還是令市場(chǎng)人士和企業(yè)感到意外。

山東省各個(gè)縣市區(qū)

實(shí)施接待“新政”

據(jù)記者調(diào)查了解，山東省政府在對(duì)外接待禁止喝白酒而喝葡萄酒一事不再是市場(chǎng)傳言，目前各個(gè)縣市區(qū)都在根據(jù)當(dāng)?shù)厥姓�府的相關(guān)文件執(zhí)行出臺(tái)新的接待“新政”。

對(duì)于政府接待“新政”一事，業(yè)內(nèi)也發(fā)出了各種不同的聲音。其中，在政府部門，不免對(duì)于新政頗有微詞。

一位從事白酒業(yè)的人士從山東省某縣市區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)處聽說了政府接待人員對(duì)“新政”的看法。“新政不會(huì)節(jié)約預(yù)算，而是放大了預(yù)算，一次接待，喝兩瓶白酒就夠。如果喝葡萄酒，一桌或許喝幾十瓶(100元/瓶)，更費(fèi)錢。”

值得一提的是，在傳出山東省出臺(tái)接待用酒新政時(shí)，大家都將目光聚焦到張?jiān)Ｉ砩希�作為山東省最大的葡萄酒企業(yè)，省政府禁喝白酒喝國(guó)產(chǎn)葡萄酒一事被外界解讀為支持張?jiān)！?/p>

記者也多次致電張?jiān)Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人了解情況，但電話一直無(wú)人接聽。

據(jù)媒體報(bào)道，目前張?jiān)��?0元以上的葡萄酒產(chǎn)品定義為中高端，目前占比約六成。而不久前，張?jiān)＿�重點(diǎn)推廣零售價(jià)68元的醉詩(shī)仙。“這個(gè)產(chǎn)品春節(jié)之后已經(jīng)斷了兩次貨。我們預(yù)計(jì)它未來(lái)會(huì)是解百納的兩倍。至今這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)賣了150萬(wàn)瓶。醉詩(shī)仙在餐廳消費(fèi)也將近100元，因此未來(lái)我們還要進(jìn)一步下探價(jià)格。我們不能總高高在上。未來(lái)張?jiān)��?huì)往中低價(jià)位用力更多來(lái)調(diào)整”。張?jiān)Ｘ?fù)責(zé)人對(duì)媒體如此表示。

對(duì)此，酒業(yè)資深人士肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，山東省政府在對(duì)外接待禁白酒喝葡萄酒一事屬于選擇性執(zhí)法，可能是一種權(quán)力尋租。“扶持了一家葡萄酒企業(yè)，卻傷害了對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大、納稅多的白酒產(chǎn)業(yè)，這是不公平的。”

酒業(yè)專家肖竹青表示，山東省不僅是產(chǎn)白酒大省，也是喝酒大省，全國(guó)的白酒企業(yè)都把山東省市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)培育。此政策一出，對(duì)山東白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大打擊，另外也不利于山東省的就業(yè)和農(nóng)民增收。“山東省種植葡萄的農(nóng)民少，而種植高粱等釀酒原料的農(nóng)民多，另外，山東生產(chǎn)酒瓶子、蓋子、盒子的產(chǎn)業(yè)很大，如果打擊白酒也打擊了這些產(chǎn)業(yè)。政府在接待方面不要一刀切，這樣不利于當(dāng)?shù)氐恼猩桃�資。”肖竹青表示。

景芝酒業(yè)進(jìn)口葡萄酒

將在五月份上市

值得一提的是，作為山東省最大的白酒企業(yè)，景芝酒業(yè)在此輪白酒行業(yè)調(diào)整中雖然也受到影響，但是，經(jīng)過公司的努力，景芝酒業(yè)保持了穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于一家酒企而言是十分不易的。可是，當(dāng)景芝人都在為自己的努力結(jié)果而欣喜之際，山東省政府對(duì)外接待禁喝白酒喝葡萄酒“新政”無(wú)疑給了景芝酒業(yè)及其它白酒企業(yè)一記重創(chuàng)。

不過，在景芝酒業(yè)高管層看來(lái)，在國(guó)家八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后的這兩年中，來(lái)自政府接待用酒方面的量逐漸減少。雖然在景芝酒業(yè)管理層看來(lái)，這次“新政”對(duì)公司影響不大，但是，公司也在做轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。

“公司在做產(chǎn)品品類方面的轉(zhuǎn)型，除了進(jìn)一步豐富保健酒品類外，目前正在考察進(jìn)口葡萄酒，準(zhǔn)備把葡萄酒納入到公司產(chǎn)品品類中。”景芝酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在3月底對(duì)記者如此描述公司未來(lái)產(chǎn)品場(chǎng)景。而據(jù)記者了解，景芝酒業(yè)的這一愿景將在不久就能實(shí)現(xiàn)。

景芝酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司已經(jīng)從智利、法國(guó)進(jìn)口了葡萄酒，價(jià)位體系也是迎合大眾消費(fèi)制定的，有100元以內(nèi)的，新產(chǎn)品大約在5月份上市。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，景芝酒業(yè)已經(jīng)是山東省最大的白酒企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)位體系比較豐富，而且市場(chǎng)布局也比較健康。公司做葡萄酒雖然屬于被逼無(wú)奈，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其葡萄酒借助現(xiàn)有的銷售渠道，以及景芝的品牌影響力，其葡萄酒應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的銷售，這對(duì)公司未來(lái)發(fā)展是有利的。