火爆開局的2017 漲價、換帥、新品一應(yīng)俱全

在猝不及防中，2017年的日歷已經(jīng)翻過了9天。人們常說新年新氣象，放眼白酒行業(yè)，漲價、換帥、出新品……各種猛料一刻不停，2017年的開局大秀可謂是看點十足、氣氛火爆。透過這些信息，我們又能感受到哪些不一樣呢?

瀘州老窖、劍南春、郎酒……

價格調(diào)整邁向2.0版本?

2016年的一大波酒企漲價的熱度還沒下去，劍南春、郎酒等品牌又來調(diào)價。那么，這一階段的價格調(diào)整，到底是2016年的續(xù)集，還是2017年不一樣的開局呢?先來回顧一番：

瀘州老窖窖齡酒30年、老字號特曲實施價格雙軌制，計劃配額內(nèi)結(jié)算價保持不變，計劃外結(jié)算價有所調(diào)整，巧合的是52度產(chǎn)品的計劃外價格都是執(zhí)行188元/瓶。

同時，國窖1573發(fā)布了2017年份化定價的最新價格體系，5年期建議執(zhí)行980元/瓶的零售價。不僅在對應(yīng)年份上進行了更新，還要求國窖1573其他規(guī)格品項的年份酒參照52度500ml的價格執(zhí)行。

劍南春在價格方面的調(diào)整也是相當吸引眼球。最初是一份“未蓋公章的漲價通知”刷爆了朋友圈，但是廠家方面宣布是假新聞，卻不辟謠。

正當人們還處在“一頭霧水”的時候，劍南春方面的四川匯金商貿(mào)又發(fā)出一份“調(diào)整水晶劍市場費用投入的通知”，通過減少政策的方式將實際出廠價每瓶正式提高10元，煙酒店的成交指導(dǎo)價提高到370元。

郎酒集團近期發(fā)布了紅花郎價格調(diào)整“1號文件”，紅花郎全線產(chǎn)品戰(zhàn)略性提價10%。核心內(nèi)容包括，紅花郎(10)廠價上調(diào)20元/瓶;紅花郎(15)上調(diào)40元/瓶;青花郎取消所有配贈政策;郎牌郎酒廠價上調(diào)15元，2017年起同時取消直接的市場投入。

還有，鳳香經(jīng)典10年(45和52度兩款)供貨價上調(diào)10元，從2017年1月15日期執(zhí)行;同時還規(guī)定了分銷的“價格紅線”，陜西市場45度分銷價統(tǒng)一為148，52度為168元。

作為酒鬼酒的暢銷小酒品牌，酒鬼酒三兩三宣布每瓶將提價2元，一件(24瓶)提價48元。目前三兩三的市場價在38元/瓶，價格略高于其他小劑量的白酒。

短短的時間，這么多企業(yè)、產(chǎn)品接連祭出“價格”大招兒，無疑再次給市場釋放出強烈信號。拋開之前的原料上漲、挺價之外，價格舉措在反映市場升溫、行情見好的同時，另一方面價格正越來越成為酒企實現(xiàn)靈活調(diào)控的高效落點。

因此，價格調(diào)整正在向2.0版本升級，未來在酒企手中會釋放出更大的發(fā)揮空間和聯(lián)動作用。當然，價格調(diào)整后的渠道反應(yīng)、消費者接受度到底如何，更是需要來自市場的最終檢測。

人事調(diào)整!

最好的狀態(tài)，你覺得是什么?

2017年剛一開始，不少白酒企業(yè)在領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)調(diào)整、人事任免上有所動作。大多數(shù)人們的反應(yīng)如何呢?

首先是關(guān)于茅臺集團董事長、股份公司董事長袁仁國的“被離職”傳言。

在貴州省人大常委會會議上，袁仁國董事長被任命為省人大財經(jīng)委副主任，如此一樁好事卻被過度解讀，甚至肆意傳言。好在最后有媒體向袁仁國董事長求證才不攻自破，“他只是兼任貴州省財經(jīng)委副主任，茅臺的領(lǐng)導(dǎo)班子沒有變化”。

莫名其妙的一場“酒業(yè)烏龍”，卻引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，除了業(yè)內(nèi)的強烈關(guān)注，有券商表示，當時來自資本方面的注意力更是被瞬間集聚。這只能說明，當前白酒行業(yè)的信息神經(jīng)在一定程度上是相當敏感且脆弱的。

其次，來自西鳳方面的人事調(diào)整。其中，作為酒業(yè)知名老將、2010年出任西鳳酒股份公司總經(jīng)理的徐可強正式結(jié)束西鳳酒股份公司總經(jīng)理的任期，告別西鳳，告別酒業(yè)，解甲歸田。