火爆開(kāi)局的2017 漲價(jià)、換帥、新品一應(yīng)俱全

在猝不及防中，2017年的日歷已經(jīng)翻過(guò)了9天。人們常說(shuō)新年新氣象，放眼白酒行業(yè)，漲價(jià)、換帥、出新品……各種猛料一刻不停，2017年的開(kāi)局大秀可謂是看點(diǎn)十足、氣氛火爆。透過(guò)這些信息，我們又能感受到哪些不一樣呢?

瀘州老窖、劍南春、郎酒……

價(jià)格調(diào)整邁向2.0版本?

2016年的一大波酒企漲價(jià)的熱度還沒(méi)下去，劍南春、郎酒等品牌又來(lái)調(diào)價(jià)。那么，這一階段的價(jià)格調(diào)整，到底是2016年的續(xù)集，還是2017年不一樣的開(kāi)局呢?先來(lái)回顧一番：

瀘州老窖窖齡酒30年、老字號(hào)特曲實(shí)施價(jià)格雙軌制，計(jì)劃配額內(nèi)結(jié)算價(jià)保持不變，計(jì)劃外結(jié)算價(jià)有所調(diào)整，巧合的是52度產(chǎn)品的計(jì)劃外價(jià)格都是執(zhí)行188元/瓶。

同時(shí)，國(guó)窖1573發(fā)布了2017年份化定價(jià)的最新價(jià)格體系，5年期建議執(zhí)行980元/瓶的零售價(jià)。不僅在對(duì)應(yīng)年份上進(jìn)行了更新，還要求國(guó)窖1573其他規(guī)格品項(xiàng)的年份酒參照52度500ml的價(jià)格執(zhí)行。

劍南春在價(jià)格方面的調(diào)整也是相當(dāng)吸引眼球。最初是一份“未蓋公章的漲價(jià)通知”刷爆了朋友圈，但是廠家方面宣布是假新聞，卻不辟謠。

正當(dāng)人們還處在“一頭霧水”的時(shí)候，劍南春方面的四川匯金商貿(mào)又發(fā)出一份“調(diào)整水晶劍市場(chǎng)費(fèi)用投入的通知”，通過(guò)減少政策的方式將實(shí)際出廠價(jià)每瓶正式提高10元，煙酒店的成交指導(dǎo)價(jià)提高到370元。

郎酒集團(tuán)近期發(fā)布了紅花郎價(jià)格調(diào)整“1號(hào)文件”，紅花郎全線(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略性提價(jià)10%。核心內(nèi)容包括，紅花郎(10)廠價(jià)上調(diào)20元/瓶;紅花郎(15)上調(diào)40元/瓶;青花郎取消所有配贈(zèng)政策;郎牌郎酒廠價(jià)上調(diào)15元，2017年起同時(shí)取消直接的市場(chǎng)投入。

還有，鳳香經(jīng)典10年(45和52度兩款)供貨價(jià)上調(diào)10元，從2017年1月15日期執(zhí)行;同時(shí)還規(guī)定了分銷(xiāo)的“價(jià)格紅線(xiàn)”，陜西市場(chǎng)45度分銷(xiāo)價(jià)統(tǒng)一為148，52度為168元。

作為酒鬼酒的暢銷(xiāo)小酒品牌，酒鬼酒三兩三宣布每瓶將提價(jià)2元，一件(24瓶)提價(jià)48元。目前三兩三的市場(chǎng)價(jià)在38元/瓶，價(jià)格略高于其他小劑量的白酒。

短短的時(shí)間，這么多企業(yè)、產(chǎn)品接連祭出“價(jià)格”大招兒，無(wú)疑再次給市場(chǎng)釋放出強(qiáng)烈信號(hào)。拋開(kāi)之前的原料上漲、挺價(jià)之外，價(jià)格舉措在反映市場(chǎng)升溫、行情見(jiàn)好的同時(shí)，另一方面價(jià)格正越來(lái)越成為酒企實(shí)現(xiàn)靈活調(diào)控的高效落點(diǎn)。

因此，價(jià)格調(diào)整正在向2.0版本升級(jí)，未來(lái)在酒企手中會(huì)釋放出更大的發(fā)揮空間和聯(lián)動(dòng)作用。當(dāng)然，價(jià)格調(diào)整后的渠道反應(yīng)、消費(fèi)者接受度到底如何，更是需要來(lái)自市場(chǎng)的最終檢測(cè)。

人事調(diào)整!

最好的狀態(tài)，你覺(jué)得是什么?

2017年剛一開(kāi)始，不少白酒企業(yè)在領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)調(diào)整、人事任免上有所動(dòng)作。大多數(shù)人們的反應(yīng)如何呢?

首先是關(guān)于茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)的“被離職”傳言。

在貴州省人大常委會(huì)會(huì)議上，袁仁國(guó)董事長(zhǎng)被任命為省人大財(cái)經(jīng)委副主任，如此一樁好事卻被過(guò)度解讀，甚至肆意傳言。好在最后有媒體向袁仁國(guó)董事長(zhǎng)求證才不攻自破，“他只是兼任貴州省財(cái)經(jīng)委副主任，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)班子沒(méi)有變化”。

莫名其妙的一場(chǎng)“酒業(yè)烏龍”，卻引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，除了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注，有券商表示，當(dāng)時(shí)來(lái)自資本方面的注意力更是被瞬間集聚。這只能說(shuō)明，當(dāng)前白酒行業(yè)的信息神經(jīng)在一定程度上是相當(dāng)敏感且脆弱的。

其次，來(lái)自西鳳方面的人事調(diào)整。其中，作為酒業(yè)知名老將、2010年出任西鳳酒股份公司總經(jīng)理的徐可強(qiáng)正式結(jié)束西鳳酒股份公司總經(jīng)理的任期，告別西鳳，告別酒業(yè)，解甲歸田。