進口酒市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢

2015年1-10月，我國酒類進口總額已經(jīng)超越了2014年全年的規(guī)模，其中葡萄酒和啤酒的進口額分別超出2014年全年0.7億和1億美元，進口酒市場總體呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。

2015年1-10月，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的進口額均已超過2014年全年，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。而葡萄汽酒經(jīng)歷了上一年脈沖式上揚之后持續(xù)不振，預(yù)計2015年的進口總額將會低于2014年。

瓶裝酒和散裝酒的穩(wěn)步增長。不僅表明進口酒市場的逐步恢復(fù)與擴大，還說明目前的市場狀態(tài)總體上是健康理性的，體現(xiàn)的是較為真實正常的消費需求，進口葡萄酒的消費群體正在繼續(xù)穩(wěn)步擴大并逐步穩(wěn)定下來。但同時也建議進口商切勿冒進，在充分把握消費動向之后找準切入點，方能立于不敗之地。“原瓶裝葡萄酒”代表著品質(zhì)和風(fēng)格，是最受到消費者信任和推崇的品類。2015年的原瓶裝葡萄酒表現(xiàn)優(yōu)異，大部分進口來源地都實現(xiàn)了總體的量額齊升，部分“冷門”國家的葡萄酒也逐步樹立了獨特的形象和口碑。特別是葡萄牙的葡萄酒，在經(jīng)歷了幾輪中國巡展之后受到了越來越多進口商的關(guān)注，其繁多的葡萄品種、復(fù)雜的混釀技術(shù)和豐富的口味日益得到消費者的認可，能夠在競爭激烈的眾多進口來源地中獨樹一幟，亦是難能可貴。另外格魯吉亞的排名上升一位，應(yīng)該與該國政府和行業(yè)組織大力開展在華宣傳推廣密切相關(guān)。

預(yù)計2015年的來源地總體排名和市場占比應(yīng)該不會有太大的變動，但是各來源地之間的競爭將會愈演愈烈，加大宣傳推廣力度并適度調(diào)整產(chǎn)品口味和價格定位，應(yīng)該是在消費市場做大做強的重要支撐。

另外值得一提的是，2015年10月的單月進口數(shù)據(jù)中，南非的瓶裝葡萄酒異軍突起，直接躥升到了第五名，在均價提升的前提下力壓意大利實現(xiàn)了突破。

從進口企業(yè)方面看，瓶裝葡萄酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數(shù)(HHI指數(shù))為402，屬于高度競爭市場。

2015年1~10月，我國啤酒進口來源地排名沒有變化，其中意大利、葡萄牙、美國出現(xiàn)了翻倍增長，而大規(guī)模來源地的市場占比則進一步提高。值得注意的是，啤酒進口來源地的總體數(shù)量沒有增減的前提下，進口企業(yè)數(shù)一月之內(nèi)增加了49家，說明越來越多的企業(yè)已經(jīng)注意到了進口啤酒市場的巨大商機，進口啤酒市場的競爭將日益激烈。

從進口企業(yè)方面看，啤酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數(shù)為197，屬于高度競爭市場。