市場升溫明顯 高端白酒紛紛調(diào)價

市場升溫明顯，高端白酒紛紛調(diào)價

茅臺酒產(chǎn)品價格上調(diào)，五糧液、郎酒等也已宣布加價

2017年12月29日，在長沙開福萬達廣場的華潤萬家超市白酒區(qū)，500ml、53度的飛天茅臺缺貨。記者 胡銳 攝

繼五糧液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企業(yè)宣布漲價后，2017年12月28日，貴州茅臺宣布自2018年起上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度約18%。近日，三湘都市報記者走訪長沙市場了解到，目前500ml、53度飛天茅臺的零售價已從國慶前后的1500元/瓶左右漲到1600多元/瓶，最高賣到近1800元/瓶。業(yè)內(nèi)人士預測，茅臺此輪調(diào)價，或再掀國內(nèi)高端白酒市場的漲價潮。

【市場】

高端白酒新年漲價近兩成

根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的公告，自2018年起上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度約18%。

飛天茅臺酒的價格在2017年可謂漲勢不停，雖在廠家的一系列控價措施下，價格于國慶前后出現(xiàn)了一定回落，但隨著年關(guān)將至，市場價格又開始蹭蹭往上漲。三湘都市報記者走訪長沙市場發(fā)現(xiàn)，目前500ml、53度飛天茅臺酒的零售價最高賣到近1800元/瓶。

“今天下午3點起，從1299元/瓶漲至1499元/瓶，但不一定隨時都有貨。”12月29日，記者向步步高超市金星中路店的工作人員咨詢500ml、53度飛天茅臺酒的價格時，對方如此回復。而位于長沙市岳麓區(qū)望岳路的某煙酒店老板則告訴記者，目前長沙市場的飛天茅臺零售均價又回到了1600多元/瓶，“我們的進貨價都已突破了1600元/瓶，賣出去也就一瓶加幾十塊錢的利潤”。隨后記者在長沙開福萬達廣場的某家煙酒店看到，這里的500ml、53度的飛天茅臺已賣到了1788元/瓶。

除了漲價外，目前長沙市場的500ml、53度飛天茅臺酒還普遍缺貨，即使是在茅臺專賣店，也不例外。“沒貨，也不確定什么時候會到貨。”位于長沙市芙蓉中路的茅臺專賣店工作人員表示。無獨有偶，位于長沙市天心區(qū)湘府中路的茅臺專賣店工作人員也明確表示沒貨，“到貨后價格也可能會調(diào)整”。

【行業(yè)】

多個高端白酒品牌漲價

“不僅茅臺漲價了，五糧液、國窖1573等高端白酒也都漲了。”長沙市岳麓區(qū)某煙酒店劉老板告訴記者，2017年下半年來，幾乎國內(nèi)大部分高端白酒都漲價了，“很多超市、商場煙酒店的國窖1573和五糧液都漲到了969元/瓶”。

另外，據(jù)三湘都市報記者了解，2017年以來價格上漲的還有古井、郎酒、洋河等國內(nèi)各中、高端白酒品牌產(chǎn)品，一些酒企甚至一連多次上調(diào)其產(chǎn)品價格。

不過值得注意的是，這一年茅臺官方一直重申“不漲價”，早在2017年3月，貴州茅臺董事長袁仁國就曾表示，公司仍保持茅臺酒出廠價格的穩(wěn)定，即保持819元/瓶出廠價，不助推茅臺價格上漲。而2017年年底茅臺卻主動宣布漲價，正式打破了這一年來反復強調(diào)的“不漲價”基調(diào)。

“漲價也是合情合理。”有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺已有5年沒漲價了，此次宣布漲價既符合市場預期，也符合企業(yè)利益，因為在產(chǎn)銷兩旺的宏觀環(huán)境下，有漲價的基礎。該業(yè)內(nèi)人士還指出，漲價很大一部分原因是，2017年飛天茅臺出現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的大量斷貨，“一些有貨的商家也在賭市場會漲價”。

【分析】

白酒市場升溫明顯

“2017年白酒市場升溫明顯，而像茅臺這種高端酒，產(chǎn)量又相對較穩(wěn)定，就容易形成供不應求現(xiàn)象。”本地一酒業(yè)人士解釋，其實茅臺設定的終端價格紅線1299元/瓶早就形同虛設，而819元/瓶的出廠價，讓渠道利潤顯得太高了，“官方提價可以壓縮渠道利潤”。

不過，作為本地知名白酒企業(yè)，湘窖目前的市場價格還算比較穩(wěn)定。“目前我們沒有調(diào)價的計劃，也沒有收到終端市場漲價的消息。”湖南湘窖酒業(yè)有限公司公關(guān)部工作人員黃曼受訪時表示。

預測

或進一步引發(fā)連鎖反應

按照18%的平均提價幅度估算，茅臺酒出廠價將從819元提升至966元左右。對此，貴州白酒商會副會長董東昇認為，隨著茅臺出廠價的上漲，預計其市場零售價格還會有所變化，與此同時，也將給其他品牌白酒繼續(xù)漲價留下空間。

“歲末年關(guān) ，很可能再次掀起一波高端白酒的漲價潮。”長沙一名酒業(yè)人士預測，此次提價后茅臺酒終端售價或?qū)⒈平?000元。