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            市場升溫明顯 高端白酒紛紛調(diào)價

            2018-01-02 08:05  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            市場升溫明顯,高端白酒紛紛調(diào)價

            茅臺酒產(chǎn)品價格上調(diào),五糧液、郎酒等也已宣布加價

            2017年12月29日,在長沙開福萬達廣場的華潤萬家超市白酒區(qū),500ml、53度的飛天茅臺缺貨。記者 胡銳 攝

            繼五糧液、古井、郎酒、洋河等多家白酒企業(yè)宣布漲價后,2017年12月28日,貴州茅臺宣布自2018年起上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格,平均上調(diào)幅度約18%。近日,三湘都市報記者走訪長沙市場了解到,目前500ml、53度飛天茅臺的零售價已從國慶前后的1500元/瓶左右漲到1600多元/瓶,最高賣到近1800元/瓶。業(yè)內(nèi)人士預測,茅臺此輪調(diào)價,或再掀國內(nèi)高端白酒市場的漲價潮。

            【市場】

            高端白酒新年漲價近兩成

            根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的公告,自2018年起上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格,平均上調(diào)幅度約18%。

            飛天茅臺酒的價格在2017年可謂漲勢不停,雖在廠家的一系列控價措施下,價格于國慶前后出現(xiàn)了一定回落,但隨著年關(guān)將至,市場價格又開始蹭蹭往上漲。三湘都市報記者走訪長沙市場發(fā)現(xiàn),目前500ml、53度飛天茅臺酒的零售價最高賣到近1800元/瓶。

            “今天下午3點起,從1299元/瓶漲至1499元/瓶,但不一定隨時都有貨。”12月29日,記者向步步高超市金星中路店的工作人員咨詢500ml、53度飛天茅臺酒的價格時,對方如此回復。而位于長沙市岳麓區(qū)望岳路的某煙酒店老板則告訴記者,目前長沙市場的飛天茅臺零售均價又回到了1600多元/瓶,“我們的進貨價都已突破了1600元/瓶,賣出去也就一瓶加幾十塊錢的利潤”。隨后記者在長沙開福萬達廣場的某家煙酒店看到,這里的500ml、53度的飛天茅臺已賣到了1788元/瓶。

            除了漲價外,目前長沙市場的500ml、53度飛天茅臺酒還普遍缺貨,即使是在茅臺專賣店,也不例外。“沒貨,也不確定什么時候會到貨。”位于長沙市芙蓉中路的茅臺專賣店工作人員表示。無獨有偶,位于長沙市天心區(qū)湘府中路的茅臺專賣店工作人員也明確表示沒貨,“到貨后價格也可能會調(diào)整”。

            【行業(yè)】

            多個高端白酒品牌漲價

            “不僅茅臺漲價了,五糧液、國窖1573等高端白酒也都漲了。”長沙市岳麓區(qū)某煙酒店劉老板告訴記者,2017年下半年來,幾乎國內(nèi)大部分高端白酒都漲價了,“很多超市、商場煙酒店的國窖1573和五糧液都漲到了969元/瓶”。

            另外,據(jù)三湘都市報記者了解,2017年以來價格上漲的還有古井、郎酒、洋河等國內(nèi)各中、高端白酒品牌產(chǎn)品,一些酒企甚至一連多次上調(diào)其產(chǎn)品價格。

            不過值得注意的是,這一年茅臺官方一直重申“不漲價”,早在2017年3月,貴州茅臺董事長袁仁國就曾表示,公司仍保持茅臺酒出廠價格的穩(wěn)定,即保持819元/瓶出廠價,不助推茅臺價格上漲。而2017年年底茅臺卻主動宣布漲價,正式打破了這一年來反復強調(diào)的“不漲價”基調(diào)。

            “漲價也是合情合理。”有業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺已有5年沒漲價了,此次宣布漲價既符合市場預期,也符合企業(yè)利益,因為在產(chǎn)銷兩旺的宏觀環(huán)境下,有漲價的基礎。該業(yè)內(nèi)人士還指出,漲價很大一部分原因是,2017年飛天茅臺出現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的大量斷貨,“一些有貨的商家也在賭市場會漲價”。

            【分析】

            白酒市場升溫明顯

            “2017年白酒市場升溫明顯,而像茅臺這種高端酒,產(chǎn)量又相對較穩(wěn)定,就容易形成供不應求現(xiàn)象。”本地一酒業(yè)人士解釋,其實茅臺設定的終端價格紅線1299元/瓶早就形同虛設,而819元/瓶的出廠價,讓渠道利潤顯得太高了,“官方提價可以壓縮渠道利潤”。

            不過,作為本地知名白酒企業(yè),湘窖目前的市場價格還算比較穩(wěn)定。“目前我們沒有調(diào)價的計劃,也沒有收到終端市場漲價的消息。”湖南湘窖酒業(yè)有限公司公關(guān)部工作人員黃曼受訪時表示。

            預測

            或進一步引發(fā)連鎖反應

            按照18%的平均提價幅度估算,茅臺酒出廠價將從819元提升至966元左右。對此,貴州白酒商會副會長董東昇認為,隨著茅臺出廠價的上漲,預計其市場零售價格還會有所變化,與此同時,也將給其他品牌白酒繼續(xù)漲價留下空間。

            “歲末年關(guān) ,很可能再次掀起一波高端白酒的漲價潮。”長沙一名酒業(yè)人士預測,此次提價后茅臺酒終端售價或?qū)⒈平?000元。

              關(guān)鍵詞:高端酒 漲價  來源:紅網(wǎng)湖南  胡銳
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