京東商城王志強(qiáng)：白酒仍是酒類消費(fèi)主體

由中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)主辦的“新生態(tài)•新未來”——《2016中國(guó)酒類線上消費(fèi)白皮書》發(fā)布會(huì)10月19日在福州舉行，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)發(fā)布《2016中國(guó)酒類線上消費(fèi)白皮書》時(shí)表示，各類酒水線上銷售額均呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，白酒仍然是酒類消費(fèi)市場(chǎng)主體，葡萄酒、洋酒、啤酒增速則遠(yuǎn)高于整個(gè)行業(yè)。

王志強(qiáng)通過大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)品類的酒水進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，在談及白酒品類時(shí)，他介紹道，50度以上度數(shù)的白酒優(yōu)勢(shì)明顯，香型以濃香型為主，四川產(chǎn)的酒更受歡迎，價(jià)格分布較為分散。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在京東平臺(tái)上銷售的白酒濃香型占比58%，醬香型為29%;在價(jià)格方面，600元以下白酒占整體份額的45%，600元到999元之間的占28%，1000元到1500元之間的占比15%，還有12%是2000元以上的。購(gòu)買方式大多是整箱銷售的，購(gòu)買量是單瓶的3倍。

葡萄酒消費(fèi)方面，王志強(qiáng)稱，90%的葡萄酒銷量來自于紅葡萄酒，其中499元以下的葡萄酒更受歡迎。而進(jìn)口葡萄酒的銷售額則可以達(dá)到國(guó)產(chǎn)葡萄酒的近六倍，產(chǎn)地以法國(guó)、澳洲、智利為主。

啤酒方面，王志強(qiáng)介紹，黃啤、白啤、黑啤更受消費(fèi)者喜愛，進(jìn)口啤酒的銷售額達(dá)到國(guó)產(chǎn)啤酒的二倍，尤其以德國(guó)啤酒占比較高。

同時(shí)他提出線上國(guó)產(chǎn)啤酒的銷售問題，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)啤酒線下拖連太多，線上難以展開手腳，呈現(xiàn)出非常明顯的價(jià)格倒掛。現(xiàn)在進(jìn)口啤酒桶裝價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)500毫升聽裝啤酒價(jià)格的20%，甚至達(dá)到30%到40%。若持續(xù)下去的話，同比負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)不會(huì)得到改善。

洋酒方面，王志強(qiáng)說，威士忌、白蘭地/干邑銷售額占比較高，來自法國(guó)和英國(guó)的洋酒銷售額總和占比接近70%。