探討內(nèi)容營銷的來源及去路

內(nèi)容是誰?

“頭”“尾”兼顧

內(nèi)容需要頭尾兼顧，頭就是搜狐的編輯部來提供對這個世界的看法，通過搜狐編輯部來推薦和提供，因?yàn)槊刻煊写罅康膬?nèi)容，你把哪些重要的內(nèi)容推到用戶面前，這個是永久的需求。那么這種頭部消費(fèi)，就是我給你準(zhǔn)備好的板塊和內(nèi)容，這塊要編輯部來推薦的，以及編輯部產(chǎn)生的內(nèi)容，這個就涉及到我們作為一個報道媒體，判斷媒體定位它的定位、原則，在中國大環(huán)境下一種報道。

“尾”的話就長尾，消費(fèi)是有各種長尾效應(yīng)，從內(nèi)容角度視頻是半長尾，圖文內(nèi)容是全長尾，來源方面長尾消費(fèi)體現(xiàn)搜索引擎的消費(fèi)，搜索引擎搜出來什么東西，比如說搜狐新聞客戶端的下拉推薦，每個人根據(jù)個性化推薦，或者你到手機(jī)搜狐網(wǎng)上每個板塊你去找底下關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，都會形成板塊消費(fèi)。

內(nèi)容從哪里來?

做內(nèi)容的淘寶店

我復(fù)出以來能感覺到一個是能量，就說媒體而言，每一個人都是能量，都是一個驅(qū)動力。

PC是內(nèi)容的“策源地”，然后消費(fèi)出口主要在移動終端上。所以搜狐需要整個打通，這樣自媒體人可以在PC上寫作，進(jìn)而用戶在包括PC、移動、HTML5站等幾個端口來消費(fèi)，這幾個端口其實(shí)流量非常大，應(yīng)該在明年一季度能夠徹底打通。這樣的話，各個領(lǐng)域產(chǎn)生的內(nèi)容，不只是我們在傳統(tǒng)門戶涵蓋的多個頻道，都可以走向PGC(Professionally-generated Content專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的狀態(tài)。

未來的內(nèi)容擴(kuò)展成不止現(xiàn)在搞笑好玩的東西，而是走向更寬泛的，讓更多的人做出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可能涉及到多個領(lǐng)域，比如教你怎么化妝、怎么穿衣服、或是一些專業(yè)領(lǐng)域的一些視頻可以在這兒上傳。由此形成一個更好商業(yè)模式，一個分成的系統(tǒng)，搜狐希望創(chuàng)造一個視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造很多就業(yè)機(jī)會，就像淘寶店似的創(chuàng)造很多淘寶店的店主，我們希望能夠通過PC的內(nèi)容，使得很多制作各種各樣領(lǐng)域視頻的人，能從我們這兒分到廣告收入，使能給我們做視頻為生意。

如何到達(dá)?

碎片化與輿論場

最近我感覺比較明顯的就是碎片化，任何的表達(dá)已經(jīng)在場里邊已經(jīng)被解讀，被消費(fèi)，所以不需要上下文，大家在見面的時候所有的交流都已經(jīng)有強(qiáng)烈的背景，背景完全碎片化了，有更好的一個輿論場。

過往是沒有“場”的，話題人物說什么話塞給記者，記者就塞到欄目里，就出現(xiàn)到報紙上或者網(wǎng)上，讀者之間沒有互動，不能馬上產(chǎn)生。

如今的傳播，先是形成一個“場”，一擾動以后就開始傳播。譬如內(nèi)容的組織和內(nèi)容的傳播，送給公眾后，會在輿論場上進(jìn)行自行傳播。而每當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)送出去以后，進(jìn)而又回形成一個新的“場”，場就是輿論場。任何一個大會的現(xiàn)場都是一個大輿論場，輿論場的中心地帶是一個引力場，這是一個信息傳播黑洞，講臺上每一分鐘的行為，每一個表情，每一個動作，每一句話，都會被解讀，都會被分析，都會被傳播，一旦大家進(jìn)入到這個輿論場的時候要特別的謹(jǐn)慎。

以前做一個營銷活動有一個禮拜，門戶幾條新聞出現(xiàn)，人們看到了，再寫東西，一件事要一個禮拜大家都在炒。現(xiàn)在經(jīng)幾個小時，隨時隨地每個人都有手機(jī)，任何東西瞬間會被報道出來，從而產(chǎn)生N次傳播。可以觀察到時間尺度在改變，這是一個非常充滿能量、碎片化且激動人心的。

我們應(yīng)該學(xué)會喜歡這種混亂、不穩(wěn)定和邊緣化和去中心，這正是一個世界存在的狀態(tài)，我們應(yīng)該用他共存，只有在這種不穩(wěn)定、混亂、邊緣、草根和去中心的狀態(tài)下，偉大的東西才能產(chǎn)生，其實(shí)我們?nèi)祟惥褪沁@么產(chǎn)生的，整個宇宙就是在混亂中大爆炸，最后不斷形成各種物理的規(guī)律，有了這樣一個太陽系，而太陽系扔出來一塊石頭就是地球，所有的參數(shù)都正確了之后，產(chǎn)生了基于量力學(xué)微觀的元素、原子和分子，以及產(chǎn)生了人生，都是在混亂中產(chǎn)生結(jié)構(gòu)，所以我們應(yīng)該面對混亂、面對邊緣，面對不穩(wěn)定，心安理得，很平靜，這正是宇宙間存在的方式。

去到那里?

微信的黑匣子與瀏覽器邊緣化

目前正存在一個APP和通用瀏覽器的競爭，再細(xì)分則涉及到兩個，一個是HTML5頁面的瀏覽方式，一個是通用瀏覽器的競爭，以及通用瀏覽器的存在必要性。HTML5頁面比APP的好處在于，APP像一個孤島似，雖然APP也可以渲染到H5頁面去看H5頁面，但是手機(jī)的M站則完全基于H5頁面的內(nèi)容聚集，H5頁面的好處就是它不是一個孤島，它是關(guān)聯(lián)的，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)延伸到手機(jī)上的這樣一種，它是開放的，是一個流量中樞系統(tǒng)，因此它有很大的優(yōu)勢。

當(dāng)然一個通用軟件，比如通用瀏覽器的渲染效果肯定不如APP的渲染效果，所以是兩種模式的競爭，就是APP和H5頁面的競爭。目前從搜狐的數(shù)據(jù)來看旗鼓相當(dāng)，很多人喜歡用手機(jī)搜狐網(wǎng)，所以我們對手機(jī)搜狐網(wǎng)也給予很大的希望，至于它走不走向個性化，這個事情我們也在思考。

還有一點(diǎn)不同的是，因?yàn)樘煜滤�有產(chǎn)品都是具備渲染功能，所以現(xiàn)在瀏覽器放在比較尷尬的位置，你可以說它是一個聚合，可以說它是第一桌面，然而如今第一桌面是手機(jī)屏幕，第二桌面是你打開瀏覽器的導(dǎo)航。所以現(xiàn)在跟瀏覽器的競爭，其實(shí)不只是瀏覽器之間的競爭。比如搜索APP也是在跟瀏覽器競爭，搜狐新聞也是跟瀏覽器競爭，所以說確實(shí)因?yàn)镠5頁面訪問方式是多種方式，所以說現(xiàn)在確實(shí)把瀏覽器放在比較尷尬的位置。

此外每個產(chǎn)品都有它的核心競爭力，譬如人們對這個微信這個品牌有認(rèn)知，微信內(nèi)容會是朋友給用戶推薦的，或者用戶訂閱了誰，有點(diǎn)像一個黑匣子，當(dāng)然搜狗微信搜索把它的黑匣子打開了一點(diǎn)，但畢竟還是黑匣子。

微信的產(chǎn)生還是點(diǎn)對點(diǎn)通訊這樣的核心價值，每個產(chǎn)品都有它的核心價值。關(guān)于搜狐能不能產(chǎn)生集出版和寫作以及傳播一個輿論場的挑戰(zhàn)方向，因?yàn)樗押鼡碛袌D文、視頻和智能搜索等等這方面統(tǒng)一的能力，也許我們會玩出一些花樣，會有一些令人驚喜的產(chǎn)品，或者說形成主流和形成具有影響力，值得人們?nèi)ソ庾x和稱道的東西產(chǎn)生。