傳統(tǒng)酒水如何在包裝設(shè)計上做“互聯(lián)網(wǎng)+”

眾多設(shè)計師中，客戶為何選擇你的包裝設(shè)計?在廣大消費群體中，為何都選擇你的產(chǎn)品?在移動互聯(lián)眾多海量產(chǎn)品包裝中，為何能看到你的產(chǎn)品?

上述三個問題，如果用一句話來回答，就是在包裝設(shè)計中，即不崇洋媚外，也不因循守舊，把握產(chǎn)品特點，敢于突破創(chuàng)新，提高包裝視覺亮點，是一切包裝設(shè)計的根源。

在產(chǎn)業(yè)變化的新時代，酒水包裝市場分類愈發(fā)復(fù)雜，競爭也愈加激烈。習(xí)慣了線下銷售的傳統(tǒng)酒水，如何跳躍至網(wǎng)絡(luò)時代，形成新的銷售形勢，就不得不借助設(shè)計來為傳統(tǒng)包裝設(shè)計做全新的顛覆，對于包裝來說，簡潔，特點突出，吸引眼球，材料的節(jié)約都強烈改變著傳統(tǒng)包裝設(shè)計的美學(xué)常識。

過去的酒水包裝設(shè)計，一味地增加包裝本身的含金量，從而達到提升酒水品質(zhì)的作用。

高附加值的設(shè)計形式，既體現(xiàn)不出酒水真正的優(yōu)良本質(zhì)，也使得繁復(fù)的設(shè)計，讓消費者眼花繚亂，無法記憶酒水本身最核心的品質(zhì)點。

同時，作為生產(chǎn)方，繁雜的生產(chǎn)工藝，造成了資源的嚴重浪費和環(huán)境的污染。

對設(shè)計師而言，也無法設(shè)計出真正具有創(chuàng)造性的設(shè)計表現(xiàn)形式，而只能一味的根據(jù)客戶要求，疊加工藝，做出所謂的高端的品質(zhì)效果。

而在今天的大網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)包裝行業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展是一個必定的趨勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的發(fā)展方向，線上平臺推廣，走上移動發(fā)展之路使傳統(tǒng)包裝設(shè)計不在過分地去追求繁雜的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充滿趣味性、互動性的設(shè)計形式，包括內(nèi)包和外包，來與消費者產(chǎn)生互動，讓消費者在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，尋找到與自己本身氣質(zhì)共鳴的有特點的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品的銷售。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅僅可以拓展營銷之路，挖掘更多的線上客戶，而且通過包裝設(shè)計千姿百態(tài)的創(chuàng)意形式使得消費者越來越注重品牌效應(yīng)，線上發(fā)展還能很好地樹立企業(yè)形象，可謂一舉多得。

在我們服務(wù)的眾多客戶中，河北邯鄲永不分梨酒業(yè)的一款專門針對線上社區(qū)銷售的產(chǎn)品“鄲”酒，就通過表現(xiàn)邯鄲本地深厚的歷史文化原型及現(xiàn)代元素應(yīng)用，而又通過移動互聯(lián)社區(qū)化的營銷方式，一下打開了邯鄲市場。這樣的包裝銷售奇跡，也正是產(chǎn)品包裝的吸引力和完美的移動互聯(lián)營銷模式良好結(jié)合的生動案例。

而具體談到包裝設(shè)計的本身，要想將產(chǎn)品包裝設(shè)計出足夠的吸引力，就必須要包括包裝的色彩、包裝的圖案以及包裝的內(nèi)涵這三方面的條件。

包裝的色彩

人類80%以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝的把握與運用能夠直接反應(yīng)內(nèi)在物品的基本特征，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。如酒水類包裝中的葡萄酒、白酒、黃酒、果酒等，紅黃藍綠產(chǎn)品的固有色如何在包裝中直觀地體現(xiàn)出來。一些設(shè)計高手甚至運用對比色，將其特定產(chǎn)品色烘托出來，達到極佳的視覺效果。首先在色彩識別上吸引了眼球，達到了刺激消費者視覺神經(jīng)的目的，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生高度關(guān)注。

包裝圖案

圖案的組合要從三個方面考慮，一是組織的方式，二是表達的主題，三是展示的風(fēng)格。

在組織方式上，使用較多的有幾何形構(gòu)圖、抽象畫構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，逐漸出現(xiàn)在了白酒的產(chǎn)品包裝里。而具象化或?qū)嵨锘�結(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用半透明PVC材料，直接讓消費者看到內(nèi)在產(chǎn)品。在表達主題上，雖然表現(xiàn)方式不同，但目的都非常明了。

在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。

此外，在主題的表達上，還應(yīng)該注意，消繁就簡，不管是文字還是圖案，都要力求做到圖案單一，重點突出，簡潔明快，從而更好的突出產(chǎn)品主題。例如，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點，增加一定的趣味性以及與消費者的互動，那效果就會更加完美。

包裝的內(nèi)涵

主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三方面。另外，包裝的精美化也是不可或缺的因素，包括意識色彩的精美、圖案設(shè)計的精美以及包裝制作的精美，三者缺一不可。因此，產(chǎn)品以包裝設(shè)計為美，美學(xué)借助產(chǎn)品讓消費者認知，在這相輔相成彼此不可或缺的條件下，傳統(tǒng)包裝行業(yè)聯(lián)手移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式已經(jīng)是當(dāng)下的大趨勢，讓我們用無限的智慧和創(chuàng)造力，來舉起這個時代最好的美學(xué)包裝。通過互聯(lián)將酒水產(chǎn)品傳遞到千家萬戶，為這個時代的酒水產(chǎn)品奏起更加華麗的美學(xué)樂章。

(作者系和君咨詢高級咨詢師)