傳統(tǒng)酒水如何在包裝設(shè)計(jì)上做“互聯(lián)網(wǎng)+”

眾多設(shè)計(jì)師中，客戶為何選擇你的包裝設(shè)計(jì)?在廣大消費(fèi)群體中，為何都選擇你的產(chǎn)品?在移動(dòng)互聯(lián)眾多海量產(chǎn)品包裝中，為何能看到你的產(chǎn)品?

上述三個(gè)問題，如果用一句話來回答，就是在包裝設(shè)計(jì)中，即不崇洋媚外，也不因循守舊，把握產(chǎn)品特點(diǎn)，敢于突破創(chuàng)新，提高包裝視覺亮點(diǎn)，是一切包裝設(shè)計(jì)的根源。

在產(chǎn)業(yè)變化的新時(shí)代，酒水包裝市場(chǎng)分類愈發(fā)復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。習(xí)慣了線下銷售的傳統(tǒng)酒水，如何跳躍至網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，形成新的銷售形勢(shì)，就不得不借助設(shè)計(jì)來為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)做全新的顛覆，對(duì)于包裝來說，簡(jiǎn)潔，特點(diǎn)突出，吸引眼球，材料的節(jié)約都強(qiáng)烈改變著傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)常識(shí)。

過去的酒水包裝設(shè)計(jì)，一味地增加包裝本身的含金量，從而達(dá)到提升酒水品質(zhì)的作用。

高附加值的設(shè)計(jì)形式，既體現(xiàn)不出酒水真正的優(yōu)良本質(zhì)，也使得繁復(fù)的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者眼花繚亂，無法記憶酒水本身最核心的品質(zhì)點(diǎn)。

同時(shí)，作為生產(chǎn)方，繁雜的生產(chǎn)工藝，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)和環(huán)境的污染。

對(duì)設(shè)計(jì)師而言，也無法設(shè)計(jì)出真正具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，而只能一味的根據(jù)客戶要求，疊加工藝，做出所謂的高端的品質(zhì)效果。

而在今天的大網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)包裝行業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展是一個(gè)必定的趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)包裝行業(yè)的發(fā)展方向，線上平臺(tái)推廣，走上移動(dòng)發(fā)展之路使傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)不在過分地去追求繁雜的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充滿趣味性、互動(dòng)性的設(shè)計(jì)形式，包括內(nèi)包和外包，來與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓消費(fèi)者在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，尋找到與自己本身氣質(zhì)共鳴的有特點(diǎn)的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品的銷售。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅僅可以拓展?fàn)I銷之路，挖掘更多的線上客戶，而且通過包裝設(shè)計(jì)千姿百態(tài)的創(chuàng)意形式使得消費(fèi)者越來越注重品牌效應(yīng)，線上發(fā)展還能很好地樹立企業(yè)形象，可謂一舉多得。

在我們服務(wù)的眾多客戶中，河北邯鄲永不分梨酒業(yè)的一款專門針對(duì)線上社區(qū)銷售的產(chǎn)品“鄲”酒，就通過表現(xiàn)邯鄲本地深厚的歷史文化原型及現(xiàn)代元素應(yīng)用，而又通過移動(dòng)互聯(lián)社區(qū)化的營(yíng)銷方式，一下打開了邯鄲市場(chǎng)。這樣的包裝銷售奇跡，也正是產(chǎn)品包裝的吸引力和完美的移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷模式良好結(jié)合的生動(dòng)案例。

而具體談到包裝設(shè)計(jì)的本身，要想將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出足夠的吸引力，就必須要包括包裝的色彩、包裝的圖案以及包裝的內(nèi)涵這三方面的條件。

包裝的色彩

人類80%以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝的把握與運(yùn)用能夠直接反應(yīng)內(nèi)在物品的基本特征，這種商品就很可能成為購(gòu)買者的首選商品。如酒水類包裝中的葡萄酒、白酒、黃酒、果酒等，紅黃藍(lán)綠產(chǎn)品的固有色如何在包裝中直觀地體現(xiàn)出來。一些設(shè)計(jì)高手甚至運(yùn)用對(duì)比色，將其特定產(chǎn)品色烘托出來，達(dá)到極佳的視覺效果。首先在色彩識(shí)別上吸引了眼球，達(dá)到了刺激消費(fèi)者視覺神經(jīng)的目的，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生高度關(guān)注。

包裝圖案

圖案的組合要從三個(gè)方面考慮，一是組織的方式，二是表達(dá)的主題，三是展示的風(fēng)格。

在組織方式上，使用較多的有幾何形構(gòu)圖、抽象畫構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，逐漸出現(xiàn)在了白酒的產(chǎn)品包裝里。而具象化或?qū)嵨锘�結(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個(gè)窗口，或采用半透明PVC材料，直接讓消費(fèi)者看到內(nèi)在產(chǎn)品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)方式不同，但目的都非常明了。

在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。

此外，在主題的表達(dá)上，還應(yīng)該注意，消繁就簡(jiǎn)，不管是文字還是圖案，都要力求做到圖案單一，重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)潔明快，從而更好的突出產(chǎn)品主題。例如，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，增加一定的趣味性以及與消費(fèi)者的互動(dòng)，那效果就會(huì)更加完美。

包裝的內(nèi)涵

主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三方面。另外，包裝的精美化也是不可或缺的因素，包括意識(shí)色彩的精美、圖案設(shè)計(jì)的精美以及包裝制作的精美，三者缺一不可。因此，產(chǎn)品以包裝設(shè)計(jì)為美，美學(xué)借助產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)知，在這相輔相成彼此不可或缺的條件下，傳統(tǒng)包裝行業(yè)聯(lián)手移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式已經(jīng)是當(dāng)下的大趨勢(shì)，讓我們用無限的智慧和創(chuàng)造力，來舉起這個(gè)時(shí)代最好的美學(xué)包裝。通過互聯(lián)將酒水產(chǎn)品傳遞到千家萬(wàn)戶，為這個(gè)時(shí)代的酒水產(chǎn)品奏起更加華麗的美學(xué)樂章。

(作者系和君咨詢高級(jí)咨詢師)