連載：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來龍去脈 之二

第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來了

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來龍去脈 之二

二、互聯(lián)網(wǎng)+的深刻內(nèi)涵

普適計(jì)算之父馬克•韋澤說：最高深的技術(shù)是那些令人無法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把它們自己編織進(jìn)日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止。

而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣的技術(shù)，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。

(一)什么是互聯(lián)網(wǎng)+

從技術(shù)層面講，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術(shù)(General Purpose Technology)，和100年前的電力技術(shù)，200年前的蒸汽機(jī)技術(shù)一樣，將對人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大、深遠(yuǎn)而廣泛的影響。

互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)系，就體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+上，其中最核心在于“+”。

把“+”說成“融合”，僅僅是目標(biāo)和口號(hào);

把“+”說成“連接”，僅僅是基礎(chǔ)設(shè)施;

只有把“+”說成“互動(dòng)”，才是知行合一的互聯(lián)網(wǎng)+踐行者。

李克強(qiáng)總理在3月5日提出的“線上線下互動(dòng)的新型消費(fèi)”和3月15日提出的“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造活力”已經(jīng)解釋了“+”的內(nèi)涵——互動(dòng)!

互聯(lián)網(wǎng)+既是目的，又是我們所處的環(huán)境本身。

我們不斷朝互聯(lián)網(wǎng)+的方向演化，這是一個(gè)漫長的過程;同時(shí)，在演化的過程中，我們不知不覺與互聯(lián)網(wǎng)渾然一體，不分彼此。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，與其說互聯(lián)網(wǎng)是人的工具，不如說人是互聯(lián)網(wǎng)的工具。

人創(chuàng)造工具，工具重塑人。

就像有人開玩笑地說，按照馬斯洛的需求層次理論，在最底層的生存層次之下，需要再加一層對“WIFI”的需求——或者說，看過馮小剛導(dǎo)演的《溫故1942》之后，對饑餓到底是一種生理痛苦還是精神折磨，誰能分得清?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新商業(yè)，正在從生產(chǎn)者主權(quán)時(shí)代邁向消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的道路上，

商人和消費(fèi)者將不再陌生，而并肩同路。

商業(yè)是逐利的，并不是因?yàn)樯倘藥装倌甑?ldquo;惡”導(dǎo)致生產(chǎn)者主權(quán)控制商業(yè)幾百年，也不是因?yàn)樯倘说?ldquo;善”讓消費(fèi)者主權(quán)回歸商業(yè)，

時(shí)也，勢也!

(二)互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。

無論網(wǎng)絡(luò)零售、在線批發(fā)、跨境電商、打車軟件、淘點(diǎn)點(diǎn)所做的工作分享都是努力實(shí)現(xiàn)交易的在線化。

只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實(shí)現(xiàn)“在線化”;

只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時(shí)被調(diào)用和挖掘。

在線化的數(shù)據(jù)流動(dòng)性最強(qiáng)，不會(huì)像以往一樣僅僅封閉在某個(gè)部門或企業(yè)內(nèi)部。

在線數(shù)據(jù)隨時(shí)可以在產(chǎn)業(yè)上下游、協(xié)作主體之間以最低的成本流動(dòng)和交換。

數(shù)據(jù)只有流動(dòng)起來，其價(jià)值才得以最大限度地發(fā)揮出來。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+的核心

互聯(lián)網(wǎng)+的核心是：匹配。

對資源進(jìn)行有效的供需匹配。

資源如果得以最大效率的利用，科學(xué)發(fā)展觀就成為一個(gè)可落地的價(jià)值主張。

資源掠奪式的粗放式資本主義就得以成功擺脫。

前工業(yè)時(shí)代是個(gè)性化生產(chǎn)，以手工作坊為主。

工業(yè)時(shí)代是大規(guī)模生產(chǎn)，以流水線為主。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)性化智能化的大平臺(tái)生產(chǎn)，它帶有一絲手工作坊的影子，故而工匠精神抬頭。

大平臺(tái)生產(chǎn)還能夠達(dá)到個(gè)性化，就必須智能化的匹配。

大平臺(tái)是一種中介，但和過去的中介不同的是，大平臺(tái)這種中介并不依靠阻隔供需雙方形成信息不對稱來賺錢(俗稱差價(jià))，而是靠有效匹配來獲取利益(其實(shí)是傭金)。

也許未來還會(huì)有其它什么名詞出現(xiàn)。

但在歷經(jīng)千人一面的大規(guī)模流水線生產(chǎn)之后，一個(gè)更能滿足供需雙方的個(gè)性化的大規(guī)模生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的極大滲透，已然到來。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營銷圣經(jīng)》連載(3)

待續(xù)……