第一章 互聯網+時代來了
第二節(jié) 互聯網+時代的來龍去脈 之一
一、概念的變遷
從互聯網在中國落地生根的那一刻起，我們就開始聆聽和面對關于互聯網的那些概念，見證著它們成為現實，成為歷史。
二十年間，以一條紅線貫穿其中的，依次出現的有互聯網基因、互聯網思維、互聯網+這三個概念。
(一)互聯網基因
互聯網基因這個概念，有人考證，一開始出自吳軍的暢銷書《浪潮之巔》。
互聯網基因是個犀利的概念，曾經引起廣泛的爭議，它的厲害之處是說：有些公司不具備互聯網基因，就像一個人不具備某種基因，那是天生的，是無法改變的。
互聯網基因這個詞，基本上給太多的非互聯網公司判了死刑：你們就是恐龍，是無法改變的。
基因這個東西，怎么變呢?
其實，我們必須承認，大部分企業(yè)其實是很難轉型的——這正是基因說之所以能成立的重要理由。
因此，互聯網基因這個詞，比較適合去做——不太適合高調去談。
(二)互聯網思維
相對來說，互聯網思維這個概念比互聯網基因要討巧一些。因為換思維，看上去比換基因容易很多。
互聯網思維的前提假設是：只要你改變思維，用互聯網思維武裝自己，你就可以順應大潮。
互聯網思維這一詞的火爆程度遠勝于互聯網基因，后者甚至在百度指數里都沒有被收錄過。
網絡上充斥著對互聯網思維的各種各樣的解釋。
我們以為，真正的互聯網思維是產品思維+媒體思維。
簡單來說，就是產品思維極其重視用戶體驗，有所謂將“體驗做到極致”的說法。
簡單易上手、滿足虛榮心(包括個性化需求)、有一定的驚喜感、讓用戶幫你傳播等等，都是這一思維追求的目標。這部分不太考慮具體的商業(yè)收入。
媒體思維，就是羊毛出在狗身上。
它和“免費經濟”有關。
其實今天很多互聯網產品，在商業(yè)模式的構筑上，都有媒體的影子：部分用戶想獲取增值服務而繳費(比如媒體行業(yè)里有定制化報告的做法)、大部分免費用戶作為注意力產品售賣給第三方客戶(這是非常典型的廣告模式)。
這兩塊收入加起來，遠超為了支撐免費用戶的成本，形成了利潤。
產品思維可以吸引大量的用戶，而且有足夠的行為數據支撐，于是商業(yè)化這一部分的媒體思維，得以展開。
把用戶賣給客戶，或者把免費用戶變成收費用戶，不徹底了解用戶是不可能的。
互聯網思維的興起，也與中國市場經濟發(fā)展的大背景有關。
依靠風險投資，依靠網絡炒作，一些非常年輕的企業(yè)或企業(yè)創(chuàng)始人迅速崛起。
這讓太多的傳統(tǒng)企業(yè)領袖瞠目結舌，從質疑到膜拜，根子上都是：企業(yè)領袖們充滿著危機感。
與互聯網基因定論判死不同的是，互聯網思維看上去是能夠學習的。
當然趨之若鶩。
(三)互聯網+與產業(yè)互聯網、工業(yè)互聯網、工業(yè)4.0和物聯網
1、互聯網+
這個詞之所以能上到總理發(fā)言的高度，是有原因的。
因為它含有強烈的“政治正確”。
互聯網+，顯然比互聯網思維更容易被傳統(tǒng)行業(yè)所接受。
因為思維看上去太虛無縹緲了。
而且互聯網+，它暗示著這樣一個論斷：很多行業(yè)規(guī)律不是那么輕易可以被顛覆的。
互聯網企業(yè)不可能將所有傳統(tǒng)企業(yè)打敗，而一個武裝了互聯網+的傳統(tǒng)企業(yè)，可能更勝于武裝了傳統(tǒng)行業(yè)某些元素的互聯網企業(yè)。
電子商務行業(yè)里有過很大的爭論，究竟是電子，還是商務。最后比較統(tǒng)一的看法是：商務是本質，電子是工具。
事實上，很多迅速崛起的淘品牌，依然發(fā)現，他們需要在商務上補課。
有人說，電子這個東西可以速成，但商務這個東西沒法速成。也就是說：前人走過的路，你還是要走一遍。
今天整個中國經濟的要害不是培育大量互聯網企業(yè)，而是利用互聯網，進行產業(yè)升級，說得再大一點，就是彎道超車。
產業(yè)升級，看上去就是原有的行業(yè)進行一次提升。
但實際情況是：太多的企業(yè)根本無法提升。
2、產業(yè)互聯網、工業(yè)互聯網、工業(yè)4.0和物聯網
互聯網與產業(yè)的結合，是現階段中國經濟發(fā)展和轉型的特點。
產業(yè)互聯網更強調不同產業(yè)協(xié)同融合的現象，是互聯網逐步滲透到各行各業(yè)，包括農業(yè)、工業(yè)，或者說各行各業(yè)主動擁抱互聯網這一現象的代名詞。
但是，產業(yè)互聯網和工業(yè)互聯網、工業(yè)4.0和物聯網這些名字非常容易混淆。
工業(yè)互聯網的三要素是人、數據、機器;工業(yè)4.0的關鍵詞是智能化生產、協(xié)同的供應鏈;產業(yè)互聯網的三要素是產業(yè)生態(tài)、大數據、生產性服務業(yè)。
工業(yè)4.0可以看成是德國版本的工業(yè)互聯網，而產業(yè)互聯網則是我們用來描述傳統(tǒng)行業(yè)與互聯網融合后的新型業(yè)態(tài)，是企業(yè)戰(zhàn)略的終極藍圖。
而物聯網，相較工業(yè)互聯網的提法，涵義也相當廣泛，從字面理解就是無論是啥東西，都會聯網，甚至連海邊的一粒沙子，都可以分配一個獨立的IP地址。
某種意義上，可以說物聯網是廣義的工業(yè)互聯網，工業(yè)互聯網是物聯網在工業(yè)生產領域的具體表現。
本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(2)
待續(xù)……
