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            內(nèi)容營銷正在經(jīng)歷的7種變化

            2015-04-16 15:48  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            當(dāng)我們說到互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí),或許沒有哪一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展或變化要比內(nèi)容更快或更頻繁的了。從你寫了什么以及你在哪里發(fā)布,一直到你如何傳播此內(nèi)容并與讀者交流,對(duì)于何為有效何為無效,這背后的觀念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年,你在內(nèi)容營銷上的成功將取決于你能在多大程度上緊跟趨勢(shì)的變遷。

            深挖數(shù)字

            市場(chǎng)調(diào)查公司Smart Insights對(duì)600名讀者進(jìn)行了民意測(cè)試,結(jié)果顯示29.6%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容將是他們今年的頭號(hào)數(shù)字營銷工具。有意思的是,內(nèi)容營銷排在了大數(shù)據(jù)、營銷自動(dòng)化和移動(dòng)營銷的前面。它還大幅領(lǐng)先于社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)廣告和一眾其它營銷活動(dòng)。

            內(nèi)容是如此有價(jià)值的一個(gè)工具,原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據(jù)content Marketing Institute收集的調(diào)查數(shù)據(jù),在談到為他們的客戶制作和傳播內(nèi)容時(shí),內(nèi)容營銷人員為2015年設(shè)定了8大目標(biāo):客戶關(guān)系/忠誠度、互動(dòng)、品牌知名度、銷售額、客戶福音傳播、導(dǎo)引性銷售、潛在需求培養(yǎng)和向上/交叉銷售。

            沒人質(zhì)疑未來幾個(gè)月里內(nèi)容的重要性——它將繼續(xù)為各類規(guī)模的企業(yè)和各行各業(yè)帶來良好的回報(bào)。然而,大多數(shù)人好奇的是內(nèi)容營銷在未來將會(huì)如何變化。

            內(nèi)容營銷正在經(jīng)歷的7種變化

            你可能會(huì)指出2015年內(nèi)容營銷發(fā)生變化的幾十種情況,但這些并不會(huì)全部變成現(xiàn)實(shí)(或甚至對(duì)你的企業(yè)產(chǎn)生什么重要影響)。讓我們分析一下今年內(nèi)容營銷7種最明顯和最重要的變化,以及你如何才能適應(yīng)這些變化以取得最佳結(jié)果,而不是去關(guān)注泛泛的想法和理論。

            1. 內(nèi)容創(chuàng)作方面的開支增加

            很明顯的是,數(shù)字營銷已成為大多數(shù)B2C和B2B私營企業(yè)的支柱。在內(nèi)容營銷成為大多數(shù)此類企業(yè)首要任務(wù)的情況下,花在高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作上的開支將隨著數(shù)字營銷預(yù)算水漲船高,這并不讓人意外。實(shí)際上,有篇報(bào)道指出,平均而言,各企業(yè)品牌計(jì)劃將其營銷預(yù)算中高達(dá)15%的部分撥給內(nèi)容創(chuàng)作。不愿相應(yīng)調(diào)整預(yù)算的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn),在一個(gè)已經(jīng)充斥大量?jī)?nèi)容的市場(chǎng)中很難開展競(jìng)爭(zhēng)。

            2. 更加注重個(gè)性化

            更加注重內(nèi)容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因:(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營銷人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見,(2)網(wǎng)頁上的內(nèi)容已如此飽和,企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分。Hand Wrist Doc的約翰·奈特(John Knight)博士表示:“我們通過第一手信息發(fā)現(xiàn),在我們網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內(nèi)容,而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后,我們病人對(duì)內(nèi)容的響應(yīng)程度大幅提高。”不同行業(yè)中的眾多其它企業(yè)將在未來幾個(gè)月內(nèi)重申這一觀點(diǎn)。

            3. 更好地利用視覺內(nèi)容

            你需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向,以便了解內(nèi)容的未來在哪里。過去幾年來,互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲,這一趨勢(shì)看起來是永久性的。視覺內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡迎,內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)⒈黄扔线@類需求。這一趨勢(shì)還伴隨著這樣一種變化:內(nèi)容成為講述故事的載體。視覺內(nèi)容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象,這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。

            4. 更多的評(píng)估工具

            分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來幾個(gè)月的到來,其中很大一部分原因在于內(nèi)容營銷人員愛上了評(píng)估和測(cè)試工具。具體說,就是內(nèi)容營銷人員對(duì)A/B測(cè)試的喜好。好消息是A/B測(cè)試相當(dāng)容易——而得出的結(jié)果非常精細(xì)。市面上有幾十種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇,全都易于掌握。

            5. 內(nèi)容將趨于本地化

            谷歌相當(dāng)直白地表達(dá)過他們要迎合移動(dòng)用戶的愿望,2015年將是一個(gè)主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。內(nèi)容將不再是僅僅針對(duì)移動(dòng)用戶而進(jìn)行調(diào)整,而是在創(chuàng)作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶。內(nèi)容營銷人員將把很大一部分預(yù)算用于將內(nèi)容推送給本地用戶,當(dāng)他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時(shí)候。最終結(jié)果就是內(nèi)容將更為個(gè)性化,更為獨(dú)特。

            6. 內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將模糊

            內(nèi)容營銷和社交媒體已彼此緊密交織,以至于要將兩者區(qū)分開很有難度,但2015年內(nèi)容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場(chǎng)營銷人員知道,社交媒體給內(nèi)生增長(zhǎng)提供了絕佳的機(jī)會(huì),并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲,他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內(nèi)容互動(dòng)。我通過我最近創(chuàng)立的公司Due,對(duì)此予以了大量關(guān)注。由于近來社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn),你的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

            7. 合作營銷勢(shì)頭重燃

            第7點(diǎn)也是內(nèi)容營銷未來幾個(gè)月將要經(jīng)歷的最后一個(gè)重大變化,與合作營銷有關(guān)。雖然2014年很多品牌不再推行客座文章這種方式,但有些品牌今年重拾對(duì)合作營銷的信心,并計(jì)劃重新投入資金和精力,與其他社交媒體用戶、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注,因?yàn)楣雀鑼⒗^續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接,但該變化對(duì)維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來說可能是個(gè)好消息。

            內(nèi)容:數(shù)字營銷中一個(gè)不斷變化的方面

            傳播內(nèi)容的新軟件、技術(shù)和媒體層出不窮,內(nèi)容營銷正以極快的速度發(fā)展變化著。試圖放慢腳步或稍事休息不會(huì)帶來什么好處。緊跟變化的腳步,學(xué)會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者需求和偏好將讓你事半功倍。當(dāng)你在2015年向前進(jìn)發(fā)的時(shí)候,請(qǐng)記住這七大變化,以便最大程度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的效果。

              關(guān)鍵詞:內(nèi)容營銷  來源:福布斯中文網(wǎng)  佚名
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