營銷利器 產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的營銷越來越注重對消費(fèi)者吸引力的提升，而除了對產(chǎn)品本身的打造，也開始逐漸通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。好的產(chǎn)品包裝，已經(jīng)逐漸成為產(chǎn)品營銷中必不可少的元素。對消費(fèi)者有足夠吸引力的包裝設(shè)計(jì)，要從以下幾點(diǎn)體現(xiàn)。

一、 多樣的表現(xiàn)形式

每一類產(chǎn)品的包裝所能用到的元素來來去去也就那些，但是如果我們采用不同的構(gòu)圖和排版，運(yùn)用一些新穎的表現(xiàn)形式，那么我們一樣可以做出很多創(chuàng)新的包裝。

1、攝影圖片

直接把產(chǎn)品或者跟產(chǎn)品直接相關(guān)元素通過攝影的方式表現(xiàn)出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費(fèi)者接受的表現(xiàn)手法(那些讓人反感的事物除外)。

2、攝影素材合成與虛實(shí)結(jié)合

這種形式我們需要注意到的是，現(xiàn)有的素材有沒有好的結(jié)合點(diǎn)、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的;手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個(gè)設(shè)計(jì)加分，例如在一個(gè)真實(shí)的水果上加上手繪的葉子效果就應(yīng)該不錯(cuò)。

3、矢量元素

矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實(shí)的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設(shè)計(jì)也劃分到這一類，這種表現(xiàn)方式顯得比較時(shí)尚、現(xiàn)代，一般是那些產(chǎn)品本身不太適合展示的產(chǎn)品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。

4、插畫、水彩畫

此手法在女性類產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實(shí)給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術(shù)氣質(zhì)。

5、國畫、水墨、工筆畫

國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現(xiàn)手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細(xì)膩，很多客戶很喜歡這些中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，這幾種風(fēng)格可以讓產(chǎn)品看起來更有文化底蘊(yùn)，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當(dāng)加入一些時(shí)尚的元素，運(yùn)用比較新的排版方式，可以達(dá)到既具中國特色，又不失時(shí)尚國際化的效果。

6、線描、點(diǎn)

用線條或者點(diǎn)把包裝設(shè)計(jì)的元素畫出來也是當(dāng)下很流行的表現(xiàn)手法，其實(shí)也是手繪的一種，可以分為寫實(shí)的點(diǎn)線和寫意的點(diǎn)線。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫面的干凈整潔，點(diǎn)和線要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼癥，細(xì)節(jié)要做到位。

7、色塊

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實(shí)際意義上的設(shè)計(jì)素材，該形式的特點(diǎn)是：時(shí)尚、年輕、有個(gè)性、簡潔、識別性強(qiáng)。該形式操作起來比較簡單，但是對設(shè)計(jì)師的排版和色彩搭配能力要求很高。

二、足夠的視覺沖擊力

“視覺沖擊力”這個(gè)詞，就像“高端、大氣、上檔次”一樣，從設(shè)計(jì)一開始就要研究過以下五個(gè)問題。

1、找準(zhǔn)競爭對手是誰

超市里的商品玲瑯滿目，你的產(chǎn)品最終會(huì)放在哪個(gè)貨架，間接就決定了你的品牌會(huì)跟誰去競爭。所以，產(chǎn)品在哪個(gè)貨架領(lǐng)域銷售，就決定了你的競爭對手和你的消費(fèi)客群是誰，同時(shí)也就決定了你的包裝設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)需要解決的重點(diǎn)問題在哪。

2、提高產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機(jī)率

設(shè)計(jì)包裝的目的不是為了參賽獲獎(jiǎng)，而是為了幫助品牌賣貨。賣貨就要到終端銷售環(huán)境去觀察，首要思考的問題是，在同一個(gè)貨架內(nèi)，我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何第一個(gè)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。只有被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，才有可能會(huì)產(chǎn)生購買。

3、體現(xiàn)產(chǎn)品定位

你的產(chǎn)品與其它品牌有什么不同，最好能通過包裝體現(xiàn)出來，最好是消費(fèi)者看見包裝就能有一個(gè)感知，就能認(rèn)識到這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么與眾不同之處。能做到這個(gè)，就達(dá)到了產(chǎn)品與包裝合二為一的效果，看見包裝就看見了品牌的差異性。