盤點(diǎn)央視招標(biāo)會(huì)20年間酒企的大動(dòng)作

導(dǎo)語：2014年央視招標(biāo)會(huì)低調(diào)地結(jié)束，招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，僅一家白酒企業(yè)舉牌中標(biāo)，更多的白酒企業(yè)在招標(biāo)會(huì)之前就已經(jīng)簽訂廣告認(rèn)購協(xié)議，不過央視方面對(duì)簽訂的投放金額始終諱莫如深，甚至，都沒有透露招標(biāo)會(huì)整體中標(biāo)金額。

顯然，過去高調(diào)砸錢的時(shí)代已經(jīng)一去不返了，不是說當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，一時(shí)半刻不能高調(diào)砸錢，而是這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去，傳播的方式和介質(zhì)在快速發(fā)生改變，企業(yè)在投入和產(chǎn)出方面也變得更理性。

那么過去的20年里，白酒到底在央視砸下了多少錢，又是怎么砸的?微酒本期為讀者盤點(diǎn)一二。

1、最早在央視砸錢的白酒——孔府宴

白酒與央視的淵源，從第一屆央視招標(biāo)會(huì)舉行，就開始了。

1994年底，第一屆央視招標(biāo)會(huì)舉行，1995年的標(biāo)王就是白酒企業(yè)孔府宴，中標(biāo)金額3049萬元，這在當(dāng)時(shí)對(duì)于白酒行業(yè)來說簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。

但是第二年秦池就打破了這一紀(jì)錄，以6666萬元成為新標(biāo)王，并在1997央視招標(biāo)會(huì)上，一舉砸下3.212118億元的天價(jià)。

瘋狂砸錢的背后是業(yè)績上的高回報(bào)。

而1995年第一個(gè)標(biāo)王孔府宴出現(xiàn)的時(shí)候，茅臺(tái)的產(chǎn)量尚不到4000噸。

2、三年的瘋狂和15年的沉寂

從1995年到1997年三年間，白酒每天“開進(jìn)央視一臺(tái)桑塔納，開出來一輛豪華奧迪”。但是1997年爆發(fā)的秦池勾兌事件、山西假酒事件和隨之而來的亞洲金融風(fēng)暴，讓白酒告別央視標(biāo)王的位置，并且一別就是十五年。

十五年間，步步高、哇哈哈、蒙牛、寶潔、美的先后坐上了標(biāo)王的位置。

3、2008年開始新一輪狂砸

白酒并未在央視投標(biāo)會(huì)上缺位，并且從2008年開始，隨著郎酒開始冠名央視春晚開始，白酒在央視招標(biāo)會(huì)上的風(fēng)頭日盛。

與白酒央視投入猛增對(duì)應(yīng)的是，從2008年開始，白酒行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也飛速提升，銷售收入更是從2008年的1411.9億元，猛增到2013年的5050億元。

4、2012年-2013年，白酒新標(biāo)王出現(xiàn)

2012年， 茅臺(tái)以6.2316億元勇奪央視標(biāo)王，白酒企業(yè)時(shí)隔十五年再次坐上央視標(biāo)王的“寶座”;

2013年，劍南春以6.08億元再奪央視標(biāo)王，但是當(dāng)年白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。

2013年底舉行的央視2014年黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)上，白酒集體缺席。

這一情況與1995年-1997年的情況，何其相似……