郎哥上線京東眾籌，酒企如何邁入眾籌時(shí)代？

在各酒企們還在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行探索之時(shí)，京東“戀上”五糧液準(zhǔn)備試水眾籌項(xiàng)目。白酒行業(yè)對(duì)于白酒眾籌還未做好充分準(zhǔn)備之時(shí)，另一個(gè)酒業(yè)巨頭郎酒已然拔得頭籌提前布局眾籌項(xiàng)目，郎酒今年唯一戰(zhàn)略新品郎哥于7月21日上線京東眾籌，并在3天時(shí)間里完成了原定20天50萬(wàn)的眾籌目標(biāo)。這樣顯赫的業(yè)績(jī)，相信未來(lái)會(huì)有更多的酒企介入眾籌。

郎哥中度的酒體定位，不僅滿(mǎn)足了新興一代年輕白酒消費(fèi)群體對(duì)白酒飲用柔和的口感需求，也是郎酒醬香白酒勾調(diào)技術(shù)的完美彰顯。從產(chǎn)品包裝及命名角度上看，郎哥時(shí)尚、靈動(dòng)，重在訴求一種至情至性、追求心靈自由和時(shí)代參與感的新興生活態(tài)度。

那么，我們?cè)倏磶讉�(gè)案例：

1. 2014年5月份正式推出燃點(diǎn)白酒，其包裝采用奧氏體304食用級(jí)不銹鋼材，搭配汽油桶的復(fù)古造型，以高性?xún)r(jià)比和頗具審美的外觀定位于互聯(lián)網(wǎng)白酒。

“燃點(diǎn)”據(jù)說(shuō)是一個(gè)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌。該品牌創(chuàng)始于2014年愚人節(jié)，在這樣嬉笑玩鬧的一天，一款專(zhuān)為文藝青年及偽文藝青年打造的白酒悄然誕生。面對(duì)傳統(tǒng)白酒行業(yè)亙古不變的外觀設(shè)計(jì)，"燃點(diǎn)"在材質(zhì)上史無(wú)前例的締造了一款質(zhì)感極佳的304不銹鋼外觀，在造型上創(chuàng)意了一款極具工匠情懷的汽油桶專(zhuān)利設(shè)計(jì)，以一個(gè)行業(yè)革命者的角度從互聯(lián)網(wǎng)殺向了傳統(tǒng)白酒行業(yè)。

2. 2014年9月30日，山東濟(jì)南閣老貢酒業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)“理想國(guó)”打造了一款“靠上酒”，發(fā)起“靠上酒”第一期眾籌，1000元一股，上限10股，籌集股東40人。10月9日，眾籌結(jié)束，籌集股東為40人，眾籌金額為215000元，眾籌目標(biāo)為銷(xiāo)售2000瓶靠上酒，完成時(shí)間為1個(gè)月。銷(xiāo)售火爆的同時(shí)，“靠上酒”也在積極推進(jìn)線下體驗(yàn)館的建設(shè)項(xiàng)目，1月17日，靠上酒青島O2O體驗(yàn)館(創(chuàng)品公社)正式營(yíng)業(yè)。

據(jù)悉，“靠上酒”將依托海爾的社群來(lái)進(jìn)行部分省外市場(chǎng)的運(yùn)作并考慮利用風(fēng)投資金優(yōu)勢(shì)來(lái)撬動(dòng)更大的市場(chǎng)，“靠上酒”會(huì)送出一萬(wàn)箱甚至更多的定制酒回饋酒友。除此之外，還將積極尋求與1919酒類(lèi)直供等大型酒類(lèi)電商平臺(tái)的合作，推出新品“玫瑰酒”。

3. 2014年11月25日，由中糧紹興黃酒支持的首個(gè)個(gè)人眾籌項(xiàng)目“巨剛眾酒”在酒圈引起關(guān)注，此次眾籌的產(chǎn)品為純手工釀制陳年紹興黃酒，價(jià)格99元/瓶，限量1000瓶，依托眾籌網(wǎng)發(fā)起，通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，基于線上與線下的社交網(wǎng)絡(luò)尋找產(chǎn)品的飲用人群。

4. 2015年初，京東與五糧液合作升級(jí)，雙方提出，2015年京東將上線五糧液產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目。