進入2017年度，中國酒業呈現出回暖態勢，一方面諸多企業仍在繼續調整，以求適應新時期市場在渠道、消費需求等方面的變化。
另一方面，以名優白酒為代表的高端品類，一路高漲，呈現出價值回歸不可阻遏的趨勢。
一個顯著事實是，白酒第一股茅臺在這一年市值破萬億，體現了白酒行業的巨大發展力。白酒在加速回暖，一路高歌。葡萄酒、啤酒也各有調整，而與之對應的則是，中國GDP增速實現7年以來首次提速，社會經濟的高速發展，為酒業升級調整提供了堅實的基礎。
GDP增速，為酒業發展提供動力
根據國家統計局公布，2017年全年國內生產總值為827122億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%，這是7年來增速首次提速，第一產業、第二產業、第三產業均實現了不同程度的增長。
2017年度，中國經濟在多個層面獲得明顯增長。與酒業關系而言，糧食增產、工業增長、商務活動景氣、供給側結構改革都會促進酒類的生產與消費，而消費升級、貿易結構優化、居民收入增長加快、人口增長、城鎮化率提高勢必提升酒業消費指數。
其中，2017年全年社會消費品零售總額366262億元，比上年增長10.2%，按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額314290億元，增長10.0%;鄉村消費品零售額51972億元，增長11.8%。
業界認為，諸多大眾化酒品深入基層、渠道下沉，與鄉村消費的穩定增長的態勢密不可分。
人均收入的增長，同樣為酒業消費的興盛奠定了基礎。
2017年全年全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%;扣除價格因素實際增長7.3%，比上年加快1.0個百分點。
按常住地分，城鎮居民人均可支配收入36396元，扣除價格因素實際增長6.5%;農村居民人均可支配收入13432元，扣除價格因素實際增長7.3%。
高端白酒“漲”字當先
社會經濟蓬勃增長的同時，帶動了酒業的全面回暖。而高端白酒則是首先受益的群體，2017～2018年，中國高端白酒一路高漲。
茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖……諸多名酒“漲”字當先。
2月份，五糧液酒廠發布通知，五糧液1618產品的出廠價調價到769元/瓶，批發價不低于819元/瓶，零售價為919元/瓶;52度“普五”(亞克力盒五糧液)商場供應價為809元/瓶，零售價899元/瓶，最終一路漲到1099元。
劍南春提出，自2月18日開始縮減市場投入費用，縮減額度為10元/瓶，這種變相漲價的比例約為3%。
2017年國慶節前后，洋河、瀘州老窖紛紛提價，其中洋河海之藍上漲超過6元/瓶，天之藍超過9元/瓶，夢之藍約20元/瓶。
瀘州老窖52度國窖1573經典裝的新零售價劍指969元，價格暴漲70元。
12月份，白酒企業更是密集提價，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提價接力賽。
12月28日，5年多未提價的茅臺發布公告稱，將于今年上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度 18%左右。
華商基金研究員高大亮認為，一線白酒提價，顯示了企業對于白酒行業景氣度有著充分的信心，也給予了市場很強的價格信心。
同時，一線白酒提價，打開了二線白酒的價格空間，對于二線白酒是利好因素。
