國內(nèi)預調(diào)酒市場預計仍有5倍增長空間

預調(diào)雞尾酒作為低酒精度混合飲料，在歐美市場已經(jīng)成熟，并曾在日本市場快速增長。全球預調(diào)酒人均消費為0.6升, 但中國消費水平僅為其1/6。國內(nèi)預調(diào)酒市場將迎來高速發(fā)展期, 預計仍有5倍增長空間。

預調(diào)雞尾酒行業(yè)在中國起步較晚，在酒類消費中更是占比極小，但增長很快, 銷售規(guī)模由2009年的600萬箱增至2013年的1700萬箱。2013年國內(nèi)預調(diào)雞尾酒行業(yè)銷售收入合計約為15億元，而啤酒為1814億元，白酒為5018億元。

發(fā)展歷程

第一階段(1990-2000年)：零星消費

國內(nèi)市場剛起步，由歐美品牌占據(jù)，一般中國消費者對此了解甚少。

第二階段(2000-2005年) ：強者進入

更多的預調(diào)雞尾酒品牌進入開始探索中國市場。

第三階段(2005-2010年) ：格局初現(xiàn)

國內(nèi)品牌如維京，超過全進口洋品牌, 渠道拓展仍主要以夜店和酒為主。

第四階段(2011年-2016年) ：快速發(fā)展

國內(nèi)市場進入快速增長期，以維京為代表的雞尾酒銷量快速增長，渠道開始向零售商超渠道擴張。預計2015年以后預調(diào)雞尾酒市場將會持續(xù)50%的高速增長。

未來趨勢

行業(yè)快速擴容，更多企業(yè)將會進入預調(diào)雞尾酒行業(yè)，渠道逐漸走向融合，但強者為王，眾多雜小品牌終出局。

中國預調(diào)雞尾酒行業(yè)正在演繹流通渠道的爆炸式增長故事。以前只有在夜店和酒吧里才見到的預調(diào)雞尾酒，如今在很多超市能夠看到。以維京為代表的預調(diào)酒企業(yè)，在廣告營銷和渠道方面進行了大量投入，產(chǎn)品也被越來越多的消費者所熟知。

2013年, 很多白酒、葡萄酒等銷量有所下滑, 而作為新興酒類的預調(diào)雞尾酒，具有低酒精度、口味眾多、飲用方便的特點，受到很多年輕消費者的追捧，行業(yè)關(guān)注度迅速提升。

市場規(guī)模

中國預調(diào)雞尾酒潛在總消費量預計28-30億升，折合5億箱左右 ,市場仍有5倍增長空間。2014年全年銷售量約6000萬箱，2015年預計銷售量為9000萬箱。在中國當前人口結(jié)構(gòu)、消費習慣下，低度酒消費人群的擴大，未來5年消費量仍將快速提高，市場還有巨大的上升空間。在預調(diào)雞尾酒快消市場，越早進入零售商超、夜店和酒吧終端，越具優(yōu)勢。

品質(zhì)要求

市場需求龐大，競爭激烈，最終能夠屹立中國市場的，必須是以品質(zhì)取得消費者信賴的品牌，相對于其他雜小品牌以劣質(zhì)酒作為基調(diào)酒。維京雞尾酒自始至終堅持以進口朗姆酒、伏特加、白蘭地、威士忌為基調(diào)酒，添加100%天然果汁調(diào)制而成。維京雞尾酒無異是雞尾酒行業(yè)品質(zhì)最優(yōu)秀的代表，也越來越受到更多消費者的青睞。