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            白酒龍頭企業(yè)漲價腳步暫緩

            2017-10-25 08:09  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            茅臺飛天價格基本穩(wěn)住、五糧液價格小幅調(diào)整,這兩條消息使“雙節(jié)”后的白酒市場受到更大關注——白酒市場這一波漲價風是否就此剎住了?昨日,白酒板塊在股票市場的表現(xiàn)漲跌各半,貴州茅臺跌1.06%。業(yè)內(nèi)分析稱,由于釀酒成本的上漲,整個白酒板塊價格上漲勢頭難逆,但預計茅臺、五糧液的價格在明年春天前能夠穩(wěn)住,不過股票市場的表現(xiàn)難以預計。

            茅臺五糧液價格基本穩(wěn)住

            “雙節(jié)”過后,動作連連的白酒市場似乎剎住了漲價風。記者從市場了解到,作為市場風向標的茅臺飛天價格基本“在控制中”,盡管距離茅臺的指導價格還有一定距離,但基本穩(wěn)定在1500~1600元左右,而五糧液價格穩(wěn)中出現(xiàn)下調(diào)。“茅臺價格暫時不會再‘飛天’了。”否極泰基金的基金經(jīng)理董寶珍稱,上一輪白酒危機的本質(zhì)是價格大漲,這一次市場已經(jīng)相對理性了。有業(yè)內(nèi)人士透露,目前茅臺控制酒價平穩(wěn)的壓力很大,這也是他們大力度推動與網(wǎng)絡平臺合作的原因,隨著網(wǎng)絡的主導,茅臺的價格有可能走低:“可以等到明年淡季看看情況。”

            本周開始,白酒企業(yè)第三季度業(yè)績報告將陸續(xù)公布,有研究機構(gòu)在研究報告中預測稱“茅五瀘”的前三季度業(yè)績增速或保持在25%~30%,而水井、沱牌、汾酒等致力于全國化的次高端白酒公司業(yè)績彈性更高,并提出考慮到即將進入的估值切換行情,建議繼續(xù)堅守高端及次高端白酒標的。

            不是所有企業(yè)都具備漲價條件

            不過,除茅臺、五糧液等一二線“領頭羊”企業(yè)外的中小企業(yè)卻繼續(xù)上演漲價大戲。知行力酒類營銷托管總經(jīng)理梁超稱,目前看來,白酒市場的漲價勢不可擋:“2016年下半年開始,名酒不斷漲價,2017年全國名酒進行第三輪漲價,省級名酒進行第二輪漲價,而地產(chǎn)酒(小區(qū)域白酒品牌)才漲了一輪。”事實上,不是所有的白酒企業(yè)都具備漲價的條件。不過,梁超透露了一些小企業(yè)不得不漲價的原因:“今年以來,釀酒成本和生產(chǎn)成本都上漲了兩輪,中小企業(yè)再沒辦法也要漲價,不然會導致企業(yè)利潤降得太低甚至不盈利。”

            中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬用“裸泳”形容這些企業(yè):“雖然中國名優(yōu)白酒一年多來紅利很多、風頭很盛,但即使是一二線品牌都有‘裸泳’的現(xiàn)象。”

            他說,“裸泳”的企業(yè)根本沒有能力漲價,只能依托中國白酒大勢上漲的動力往上走,一旦這種行業(yè)紅利消失了,它們就無法繼續(xù)增長、漲價,“當白酒的熱潮褪去,它們就會暴露無遺。”他認為,必須警示中國白酒行業(yè)注意,當市值最高峰時,也是泡沫最高峰時。

            行業(yè)觀察:部分小品牌或遭市場淘汰

            對于白酒正在經(jīng)歷的這波行情,董寶珍將其定義為“常態(tài)增長”:“這是走出2013年產(chǎn)業(yè)調(diào)整之后正在進行的常態(tài)增長,雖然看上去是樂觀的,但不會激起‘大牛市’,所謂的‘黃金十年’的觀點缺乏基礎,只是主觀愿望。”

            在他看來,白酒的產(chǎn)業(yè)集中度太低,行業(yè)中有上千家規(guī)模酒廠,而真正的消費總量并沒有增加,所以目前的市場競爭企業(yè)為了保護自己的行業(yè)地位而進行爭奪,定價不可能盲目定高,也要在營銷中投入巨大。由于白酒極端依賴品牌,董寶珍認為目前的機會最終會被品牌占據(jù),“老名酒、地域名酒都有機會,但是排名在這一次行情中有可能會出現(xiàn)變化,它們還將抱團擠掉無牌、小品牌企業(yè)。”

            亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤認為,名酒的市場占有率還比較低,幾大名酒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比也不大,但是從利潤率來看,幾家企業(yè)占比達到百分之七十以上,“白酒行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅渌髽I(yè)也有發(fā)展機會,就看競爭態(tài)勢和戰(zhàn)略定力了。”

            業(yè)內(nèi)觀點:“酒價要穩(wěn) 股價也要穩(wěn)”

            在董寶珍看來,茅臺、五糧液的本身品牌影響力大,沒有什么戰(zhàn)略風險,但是2016年茅臺、五糧液價格大漲后帶動了非真實需求的增加,其中包括囤積和收藏需求,未來這一些需求的演化還有待觀察,“估計到明年淡季的時候就可以看清情況了。”對于短期的白酒價格,他認為不會有大的變化,但對于股價卻不敢輕易預測,“萬一資本市場過于樂觀,促使股價失控,那就是把一手好牌打成爛局,白酒的股價離泡沫化也就不遠了。”

              關鍵詞:白酒股 白酒板塊  來源:廣州日報  林琳
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