從茅臺崩盤看白酒行業(yè)何去何從

近段時間，茅臺可謂是處在風口浪尖之上，一波未平一波又起，短短半個月時間，見證了白酒行業(yè)的悲歡離合。

7月6日，由于白酒板塊的持續(xù)拉升，貴州茅臺股價再創(chuàng)新高，總市值毫無疑問的突破了2萬億，而貴州省2019年的GDP是1.67萬億，茅臺酒的市值超過了整個貴州省的GDP。

這個時候，所有人都在狂歡，大喊著牛市來臨，紛紛登上了正乘風破浪的茅臺號豪華輪船。其他品牌也應勢而起，整個白酒行業(yè)一片大好。

一個多星期后，7月15日，人民日報旗下新媒體平臺《學習小組》晚間發(fā)表文章質(zhì)問：變味的茅臺，誰在買單?文章直指茅臺等名貴特產(chǎn)成為了官場腐敗硬通貨。

受此影響，茅臺一天內(nèi)蒸發(fā)了近2000億，整個白酒行業(yè)也損失慘重，哀鴻遍野，甚至尸骨無存。白酒市場泡沫，被人民日報媒一劍刺破。

正如學習小組所說：酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。無論是貴州茅臺、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴特產(chǎn)，都要讓商品價值回歸市場，不再成為權(quán)力的供品。如果茅臺徹底崩盤，白酒必定回歸產(chǎn)品本質(zhì)，光瓶酒才是未來的趨勢。

隨著理性化消費趨勢越來越明顯，產(chǎn)品價值回歸市場已經(jīng)成了必然的趨勢。那么，白酒行業(yè)的未來在哪里?在光瓶酒!光瓶酒市場的發(fā)展有目共睹，目前光瓶酒市場規(guī)模在650億元左右。

據(jù)行業(yè)相關機構(gòu)數(shù)據(jù)，近6年光瓶酒市場平均增速約在20%，未來增速將保持在15%~30%，高于行業(yè)平均增速;那么按照20%的增速計算，未來3-5 年整個光瓶酒市場將突破1200億，光瓶酒正處于白酒行業(yè)發(fā)展的風口。

隨著去掉包裝喝好酒，得到越來越多人的認可。各大酒企紛紛布局光瓶酒市場，傳統(tǒng)的玻汾、綠瓶西鳳磨刀霍霍，牛欄山也陸續(xù)推出升級產(chǎn)品，五糧液的尖莊更是發(fā)展飛快;更有甚者，連原酒企業(yè)也紛紛入場。

目前，步入光瓶酒市場最成功的原酒企業(yè)當屬四川川池集團，今年疫情得到控制之后，順勢推出古道江湖光瓶酒系列。川池集團32年磨一劍，“工匠精神”鑄就光瓶酒品牌，用原酒的價格打造純糧光瓶酒。所有的產(chǎn)品標準均為：GB/T10781.1(優(yōu)級)。只有固態(tài)優(yōu)級的酒才是真正的純糧酒。

隨著此次茅臺跌落神壇，更加說明酒是用來喝的，是食品，不管什么時候，最終還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。白酒行業(yè)的未來在光瓶酒，而千億藍海只是開始，讓我們拭目以待。