白酒業(yè)回暖繼續(xù)唱好

近期，白酒上市公司密集發(fā)布半年財報，大部分企業(yè)業(yè)績靚麗，其中龍頭貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等均獲得至少10%以上的增幅。中秋旺季的戰(zhàn)火就要點燃，白酒企業(yè)摩拳擦掌，火力全開，預(yù)計下半年的業(yè)績會令今年全年的報告更精彩。

沱牌舍得、酒鬼酒表現(xiàn)亮眼

對比各上市酒企的年中財報，業(yè)績漲幅最大的當(dāng)屬沱牌舍得和酒鬼酒，凈利潤增長超過100%。其中沱牌舍得凈利同比增加169%，酒鬼酒凈利同比增加113.62%。

對此沱牌舍得在財報中解釋稱，營業(yè)收入變動原因主要是公司加大市場拓展，產(chǎn)品銷售收入增加所致。沱牌舍得2016年7月6日發(fā)布公告，宣布原控股股東沱牌舍得集團正式完成股權(quán)交割，一系列營銷措施成效不錯，業(yè)績上揚。財報顯示，2017 年沱牌舍得圍繞生產(chǎn)經(jīng)營計劃，按照“顛覆營銷、優(yōu)化生產(chǎn)”的工作方針，繼續(xù)推進營銷改革、生產(chǎn)優(yōu)化、管理體系和團隊建設(shè)等企業(yè)深度調(diào)整工作。

而酒鬼酒財報顯示，酒鬼酒繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒。進一步聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點產(chǎn)品，全面進行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個以內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，沱牌舍得和酒鬼酒的業(yè)績增幅較大主要有以下兩大原因：一是它們在此前白酒行業(yè)調(diào)整中受挫最大，在調(diào)整后很快觸底反彈，增幅明顯;二是酒鬼酒和洋河本身的體量很小，業(yè)績變化幅度較大但絕對增加值并不多。

高端酒漲價驅(qū)動凈利潤增長

早在2016年，白酒上市公司就整體業(yè)績飄紅，“利潤增長”也成為2016年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞。以茅臺為代表的高端酒價格回漲，五糧液也在今年上半年實現(xiàn)了順價銷售，白酒行業(yè)總體為向好趨勢。

事實上，白酒行業(yè)上市公司今年上半年的收入增加并不明顯，而凈利潤增幅顯著，為什么呢?對此業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是由于酒企本身積極推進產(chǎn)品升級，以及高端酒的不斷漲價所驅(qū)動。

對于白酒業(yè)來說，上半年應(yīng)該是淡季，但依然擋不住白酒“提價潮”，眾多知名品牌紛紛漲價。例如，茅臺集團多次強調(diào)穩(wěn)價，明確飛天茅臺酒零售價為1299元每瓶，并對提價經(jīng)銷商進行嚴罰，但飛天茅臺在其他渠道的售價還是往上漲;瀘州老窖集團老字號特曲、窖齡酒30年、窖齡酒60年、窖齡酒90年、彩版特曲等紛紛漲價;酒鬼酒集團的52度酒鬼酒、劍南春集團的水晶劍南春等相繼漲價;郎酒集團郎牌郎酒、紅花郎、青花郎也相繼提價。

多家行業(yè)分析機構(gòu)認為，這輪“漲價潮”或?qū)⒊掷m(xù)一段時間。在即將到來中秋、國慶銷售旺季，部分高端、次高端白酒有望再度迎來銷量、價格均提升的大好局面。

小酒企生存壓力加大

有業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)上市公司整體業(yè)績向好的同時，眾多小酒企卻生存在水深火熱中。

業(yè)內(nèi)人士指出，從2013年起，白酒行業(yè)開始進入擠壓式增長階段，市場總?cè)萘孔兓�不大，此消彼長。消費升級大趨勢下，越來越多的消費者更青睞高端酒產(chǎn)品，隨著一線酒企的業(yè)績增長，部分二三線酒企的市場份額逐年縮小，其生存環(huán)境不容樂觀。

專家建議，中高端酒企在白酒市場發(fā)展中應(yīng)該審時度勢，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緊跟消費升級步伐，同時順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，優(yōu)化線上渠道布局。而中小型酒企要力求在市場競爭中突破本土市場瓶頸，瞄準省外擴張，抓緊生存機會。