白酒“百億俱樂(lè)部”競(jìng)爭(zhēng)正酣

隨著年報(bào)披露臨近收官，2016年?duì)I收超過(guò)100億元的白酒上市公司，定格在了貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份三家，構(gòu)成最新白酒“百億俱樂(lè)部”的豪華陣容;而2016年?duì)I收超過(guò)83億元的瀘州老窖，則將公司2017年的銷售收入目標(biāo)指向101.28億元，有意在2017年晉身白酒“百億俱樂(lè)部”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入388.62億元，同比增18.99%;五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收245.44億元，同比增13.32%;洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收171.83億元，同比增7.04%。

盡管都是白酒“百億俱樂(lè)部”成員，但貴州茅臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，位居第三的洋河股份與貴州茅臺(tái)、五糧液的差距均進(jìn)一步拉大：洋河股份與貴州茅臺(tái)的營(yíng)收差距從2015年的166億元擴(kuò)大至2016年的217億元;洋河股份與五糧液的營(yíng)收差距從2015年的56億元擴(kuò)大至2016年的74億元;而五糧液與貴州茅臺(tái)的營(yíng)收差距也從2015年的110億元擴(kuò)大至2016年的144億元。

而從追趕者的角度考察，2016年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83.04億元，同比增長(zhǎng)20.34%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.28億元，同比增長(zhǎng)30.89%。與2015年相比，瀘州老窖則縮小了與洋河股份的營(yíng)收差距：即從2015年的92億元縮小至2016年的88.8億元。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果瀘州老窖2017年能夠保持2016年增長(zhǎng)水平的話，有望晉身“百億俱樂(lè)部”。

從凈利潤(rùn)水平來(lái)看，貴州茅臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加突出。2016年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)167.18億元，同比增7.84%;五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)67.85億元，同比增9.86%;洋河股份凈利潤(rùn)58.27億元，同比增8.61%。同時(shí)，2016年貴州茅臺(tái)一家公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)差不多等于五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、迎駕貢酒和老白干酒的總和。

記者注意到，為了抓緊市場(chǎng)布局，五糧液和洋河股份今年以來(lái)頻頻發(fā)動(dòng)新的戰(zhàn)略部署，形成了“貼身肉搏”之態(tài)。今年1月，五糧液宣布“百億華東”計(jì)劃正不斷深入，2016年五糧液華東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入64億元，超額完成全年銷售目標(biāo);而2017年五糧液華東市場(chǎng)銷售額目標(biāo)為80億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這將對(duì)以華東為大本營(yíng)的洋河等酒企的中高端品牌構(gòu)成一定的壓力。隨后，2017年3月，在春季糖酒會(huì)期間，洋河股份宣布與新三板掛牌公司1919進(jìn)行戰(zhàn)略合作，發(fā)布了由1919專銷的戰(zhàn)略新品，洋河品牌希望借助1919的營(yíng)銷渠道跨入四川市場(chǎng)，踏進(jìn)五糧液等川酒的大本營(yíng)。

白酒行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6125.74億元，同比增長(zhǎng)10.07%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額797.15億元，同比增長(zhǎng)9.24%。規(guī)模和品牌依然是白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。