水井坊：兩大主力產(chǎn)品推動(dòng)增長(zhǎng) 疫情不改變長(zhǎng)期趨勢(shì)

點(diǎn)評(píng)事件

2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.39億元，同比增長(zhǎng)25.53%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.26億元，同比增長(zhǎng)42.6%。其中2019Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.88億元，同比增長(zhǎng)30.54%，歸母凈利潤(rùn)1.87億元，同比增長(zhǎng)60.33%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利14.5元(含稅)。2020Q1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.29億元，同比下滑21.63%，歸母凈利潤(rùn)1.91億元，同比下滑12.64%。

01、臻釀8號(hào)和井臺(tái)兩大產(chǎn)品推動(dòng)增長(zhǎng)

2019年公司實(shí)現(xiàn)預(yù)收賬款3.71億元，較去年增加2.11億元，按照預(yù)收變動(dòng)+營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2019年真實(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33.42%。分產(chǎn)品來(lái)看，2019年公司高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)收入34.07億元、8684.46萬(wàn)元和4359.95萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)24.99%、36.21%和77.75%。“高檔”主要代表品牌為水井坊品牌系列，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“中檔”主要代表品牌為天號(hào)陳、系列酒，由于低檔包含基酒銷(xiāo)售，2019年低檔酒銷(xiāo)售增速較大，主要是基酒銷(xiāo)售增加較多影響。其中菁粹和典藏同比下降12%，井臺(tái)和臻釀八號(hào)同比增長(zhǎng)29%，次高端價(jià)位帶快速增長(zhǎng)。

2020Q1公司高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)收入7.18億元、1047萬(wàn)元和0元，同比下降23.66%、55.83%。其中精粹和典藏同比下降4%，井臺(tái)和臻釀8號(hào)同比下降22%，高端酒表現(xiàn)優(yōu)于次高端。

02、毛利率略升，銷(xiāo)售費(fèi)用率下降

2019年公司實(shí)現(xiàn)毛利率82.87%，較去年同期增長(zhǎng)1PCTS，主要是受益于高端酒和中端酒提價(jià)后毛利率提升。2020Q1公司實(shí)現(xiàn)毛利率83.55%，毛利率繼續(xù)保持增長(zhǎng)，主要是基酒銷(xiāo)售減少所致。

2019年公司銷(xiāo)售費(fèi)用率30.08%，較去年下降0.23PCTS，其中廣告宣傳費(fèi)增加30.92%，職工薪資下降4.04%。管理費(fèi)用率7.06%，較去年下降2.51PCTS，管理費(fèi)用下降主要是職工薪酬(-10.79%)和經(jīng)營(yíng)辦公費(fèi)(-11.2%)下降較多所致。

2020Q1銷(xiāo)售費(fèi)用率23.69%，較去年下降6.12PCTS，主要是受疫情影響，公司調(diào)整了費(fèi)用投放渠道和投放方式。管理費(fèi)用率8.65%，較去年下降2.75PCTS。

03、全國(guó)化呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

公司全國(guó)化發(fā)展呈現(xiàn)良好趨勢(shì)，從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，東區(qū)仍是銷(xiāo)售收入占比最高的區(qū)域，2019年增長(zhǎng)28.36%，北區(qū)和南區(qū)是增長(zhǎng)最快速的兩個(gè)區(qū)域，分別增長(zhǎng)43%和32%，中區(qū)和西區(qū)增長(zhǎng)分別為29%和12%。此外新渠道增長(zhǎng)18%。

盈利預(yù)測(cè)與評(píng)級(jí)

受疫情影響，今年公司經(jīng)營(yíng)承受較大壓力，社會(huì)庫(kù)存較去年同期略高，公司會(huì)根據(jù)各地政策情況在Q2推進(jìn)終端庫(kù)存消化。我們看好下半年消費(fèi)需求的回暖，不改變對(duì)公司長(zhǎng)期向好趨勢(shì)的判斷。預(yù)計(jì)2020年公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)0.1%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.03%，實(shí)現(xiàn)EPS 1.78元，當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)估值26倍，給與增持評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

疫情對(duì)消費(fèi)影響較大，下半年消費(fèi)回暖不及預(yù)期。公司管理層出現(xiàn)重大瑕疵等