白酒消費(fèi)有望引領(lǐng)反彈 酒企提前鎖定線下流量入口

期在資本市場(chǎng)，白酒消費(fèi)板塊個(gè)股漲幅居前，百潤(rùn)股份、青島啤酒等有領(lǐng)漲表現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)，拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)成為政策導(dǎo)向，白酒消費(fèi)有望引領(lǐng)反彈。在消費(fèi)高峰到來之前，許多酒企已經(jīng)提前開始全面發(fā)力，營(yíng)銷逆行，迎接品牌疫后復(fù)蘇。

疫情不改酒類行業(yè)反彈趨勢(shì)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月全國(guó)白酒產(chǎn)量為116.5萬(wàn)千升，累計(jì)下降16.9%，2020年2月前全國(guó)白酒產(chǎn)量有小幅度下降。疫情發(fā)生至今，資本市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻。上證指數(shù)累計(jì)下跌 4.88%，食品飲料行業(yè)指數(shù)累計(jì)下跌 4.50%，白酒板塊指數(shù)累計(jì)下跌 8.71%。

但若把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，疫情其實(shí)并不會(huì)影響酒類行業(yè)趨勢(shì)和企業(yè)內(nèi)在價(jià)值。近期，從疫情趨緩期開始，消費(fèi)股股價(jià)反彈，在食品飲料行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域中，白酒板塊漲幅大于其他行業(yè)漲幅。尤其是以“茅五瀘”為代表的高端酒，漲幅居前。

西部證券研報(bào)分析指出，從中長(zhǎng)期來看，疫情不改行業(yè)趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)猶在，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)下行業(yè)穩(wěn)中有升趨勢(shì)不變，預(yù)計(jì)下半年白酒行業(yè)會(huì)有較大改善。另外，各地相繼出臺(tái)消費(fèi)刺激政策，終端白酒消費(fèi)緩慢提升。隨著各地消費(fèi)場(chǎng)景的解禁和恢復(fù)，白酒的補(bǔ)償性消費(fèi)將逐步釋放。