高端白酒價格進(jìn)入新一輪上調(diào)周期

昨天，貴州茅臺的股價最高接近390元，正一步步逼近400元大關(guān)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，和股價一起起飛的還有貴州茅臺的零售價，相比去年9月，至今一瓶已經(jīng)上漲500元。而回收茅臺酒的也是將價格一路抬升。

茅臺股價一路攀高

這幾天，貴州茅臺的股價連續(xù)創(chuàng)出歷史新高，成為了A股市場中最耀眼的明星。上周，股價雖然稍有回落，但是投資者依然買賬，有股民稱“股王”有基本面支撐，未來看好。

此前貴州茅臺股價一度沖高至396元，離400元也僅僅是一步之遙，市值更是逼近5000億元。從去年的十月份以來，茅臺的股價從300元開始啟動，半年時間，上漲至目前的近400元，漲幅超過30%，而同期上證指數(shù)的漲幅不到10%。

在貴州茅臺股價不斷上漲的過程中，機(jī)構(gòu)不斷加倉，去年二季度新進(jìn)了239家，結(jié)果股價從200漲到近300，第四季度又新進(jìn)了139家，真可以說是機(jī)構(gòu)扎堆，不斷推升股價。

貴州茅臺股價能到多少?在基本面向好的背景下，機(jī)構(gòu)對貴州茅臺股價普遍呈持續(xù)看好態(tài)度。此前中金公司研報即給予貴州茅臺472元/股的高目標(biāo)價，認(rèn)為屆時茅臺的市值將接近6000億元，趕超中國石化(5.710, -0.09, -1.55%)。興業(yè)證券(7.770, -0.04, -0.51%)研報則指出，預(yù)測茅臺未來3年供應(yīng)不足，廠家公開表態(tài)供不應(yīng)求，市場一定會將此理解為漲價的信號，茅臺將進(jìn)入漲價周期，推動業(yè)績加速增長。

零售價半年漲了近500元

目前53度飛天茅臺的市場銷售價是多少?對此，記者進(jìn)行了走訪。在通州果園、九棵樹等地方的煙酒專賣店，店主報出的價格多為每瓶1280元。在 京東商城上，記者看到53度飛天茅臺的售價為每瓶1299元，逼近1300元大關(guān)。一店主告訴記者，這價格漲上來就不太可能落下去了，該買就買吧，不要等 降價了，“這比去年9月時約800元/瓶的價格已經(jīng)上漲近500元了，誰知道還漲不漲?”

針對茅臺價格不斷上漲，在近日舉行的茅臺2017年春季全國經(jīng)銷商座談會上，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，“2017年將嚴(yán)格控制53度飛天茅臺的價格，1300元是茅臺零售價的底線。”

零售價的上漲也帶動了茅臺酒回收價的上漲。記者隨機(jī)咨詢了幾家回收茅臺酒的，他們對53度飛天茅臺開出的價格為900元，據(jù)他們說相比去年此時已經(jīng)上漲了300元，“當(dāng)時我們回收價在600元。”一回收商表示，現(xiàn)在有多少要多少，“茅臺酒是個緊俏貨。”

據(jù)報道稱，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場的量約為80噸，據(jù)說只能滿足市場需求的50%左右。

價格越高銷量越大?

白酒營銷專家肖竹青表示，茅臺酒價格的不斷高攀預(yù)示著高端酒已經(jīng)進(jìn)入信心恢復(fù)高速發(fā)展時期。其實自2012年以來，整個白酒行業(yè)特別是高端白酒受到沉重打擊，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。而自去年開始，高端白酒市場掀起了一

輪輪的“漲價潮”。

肖竹青表示，白酒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)年調(diào)整，逐步回歸正常經(jīng)營，在以茅臺、五糧液(42.550,-0.69, -1.60%)為 代表的高端酒逐步提價的大背景下，高端酒中龍頭的市占率呈現(xiàn)逐步提高態(tài)勢，“高端酒屬于價格不敏感的面子消費(fèi)，價格越高越能代表面子，其價格提升也捍衛(wèi)了 品牌，會進(jìn)一步提升銷量。”同時，肖竹青還提出，高端酒的提價還能促進(jìn)區(qū)域名酒的發(fā)展，“山東溫河王酒業(yè)、湖南湘窖這些區(qū)域名酒通過和高端酒的對比，會凸 顯出性價比優(yōu)勢。”