高端白酒價(jià)格進(jìn)入新一輪上調(diào)周期

昨天，貴州茅臺(tái)的股價(jià)最高接近390元，正一步步逼近400元大關(guān)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，和股價(jià)一起起飛的還有貴州茅臺(tái)的零售價(jià)，相比去年9月，至今一瓶已經(jīng)上漲500元。而回收茅臺(tái)酒的也是將價(jià)格一路抬升。

茅臺(tái)股價(jià)一路攀高

這幾天，貴州茅臺(tái)的股價(jià)連續(xù)創(chuàng)出歷史新高，成為了A股市場(chǎng)中最耀眼的明星。上周，股價(jià)雖然稍有回落，但是投資者依然買賬，有股民稱“股王”有基本面支撐，未來(lái)看好。

此前貴州茅臺(tái)股價(jià)一度沖高至396元，離400元也僅僅是一步之遙，市值更是逼近5000億元。從去年的十月份以來(lái)，茅臺(tái)的股價(jià)從300元開(kāi)始啟動(dòng)，半年時(shí)間，上漲至目前的近400元，漲幅超過(guò)30%，而同期上證指數(shù)的漲幅不到10%。

在貴州茅臺(tái)股價(jià)不斷上漲的過(guò)程中，機(jī)構(gòu)不斷加倉(cāng)，去年二季度新進(jìn)了239家，結(jié)果股價(jià)從200漲到近300，第四季度又新進(jìn)了139家，真可以說(shuō)是機(jī)構(gòu)扎堆，不斷推升股價(jià)。

貴州茅臺(tái)股價(jià)能到多少?在基本面向好的背景下，機(jī)構(gòu)對(duì)貴州茅臺(tái)股價(jià)普遍呈持續(xù)看好態(tài)度。此前中金公司研報(bào)即給予貴州茅臺(tái)472元/股的高目標(biāo)價(jià)，認(rèn)為屆時(shí)茅臺(tái)的市值將接近6000億元，趕超中國(guó)石化(5.710, -0.09, -1.55%)。興業(yè)證券(7.770, -0.04, -0.51%)研報(bào)則指出，預(yù)測(cè)茅臺(tái)未來(lái)3年供應(yīng)不足，廠家公開(kāi)表態(tài)供不應(yīng)求，市場(chǎng)一定會(huì)將此理解為漲價(jià)的信號(hào)，茅臺(tái)將進(jìn)入漲價(jià)周期，推動(dòng)業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。

零售價(jià)半年漲了近500元

目前53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)銷售價(jià)是多少?對(duì)此，記者進(jìn)行了走訪。在通州果園、九棵樹(shù)等地方的煙酒專賣店，店主報(bào)出的價(jià)格多為每瓶1280元。在 京東商城上，記者看到53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)為每瓶1299元，逼近1300元大關(guān)。一店主告訴記者，這價(jià)格漲上來(lái)就不太可能落下去了，該買就買吧，不要等 降價(jià)了，“這比去年9月時(shí)約800元/瓶的價(jià)格已經(jīng)上漲近500元了，誰(shuí)知道還漲不漲?”

針對(duì)茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲，在近日舉行的茅臺(tái)2017年春季全國(guó)經(jīng)銷商座談會(huì)上，茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，“2017年將嚴(yán)格控制53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格，1300元是茅臺(tái)零售價(jià)的底線。”

零售價(jià)的上漲也帶動(dòng)了茅臺(tái)酒回收價(jià)的上漲。記者隨機(jī)咨詢了幾家回收茅臺(tái)酒的，他們對(duì)53度飛天茅臺(tái)開(kāi)出的價(jià)格為900元，據(jù)他們說(shuō)相比去年此時(shí)已經(jīng)上漲了300元，“當(dāng)時(shí)我們回收價(jià)在600元。”一回收商表示，現(xiàn)在有多少要多少，“茅臺(tái)酒是個(gè)緊俏貨。”

據(jù)報(bào)道稱，2017年全年茅臺(tái)酒投放計(jì)劃為2.68萬(wàn)噸。目前，已銷售茅臺(tái)酒6500余噸，占全年計(jì)劃的30%以上。今年下半年，可投放市場(chǎng)的53度茅臺(tái)酒總量約為1.28萬(wàn)噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場(chǎng)的量約為80噸，據(jù)說(shuō)只能滿足市場(chǎng)需求的50%左右。

價(jià)格越高銷量越大?

白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示，茅臺(tái)酒價(jià)格的不斷高攀預(yù)示著高端酒已經(jīng)進(jìn)入信心恢復(fù)高速發(fā)展時(shí)期。其實(shí)自2012年以來(lái)，整個(gè)白酒行業(yè)特別是高端白酒受到沉重打擊，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。而自去年開(kāi)始，高端白酒市場(chǎng)掀起了一

輪輪的“漲價(jià)潮”。

肖竹青表示，白酒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)年調(diào)整，逐步回歸正常經(jīng)營(yíng)，在以茅臺(tái)、五糧液(42.550,-0.69, -1.60%)為 代表的高端酒逐步提價(jià)的大背景下，高端酒中龍頭的市占率呈現(xiàn)逐步提高態(tài)勢(shì)，“高端酒屬于價(jià)格不敏感的面子消費(fèi)，價(jià)格越高越能代表面子，其價(jià)格提升也捍衛(wèi)了 品牌，會(huì)進(jìn)一步提升銷量。”同時(shí)，肖竹青還提出，高端酒的提價(jià)還能促進(jìn)區(qū)域名酒的發(fā)展，“山東溫河王酒業(yè)、湖南湘窖這些區(qū)域名酒通過(guò)和高端酒的對(duì)比，會(huì)凸 顯出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。”