茅臺酒銷售公司在日前召開的2017年營銷工作會上透露，2016年12月至2017年1月底，53度和43度茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億元。目前，五糧液經銷商打款已經完成全年的40%，國窖春節銷售額預計超過去年全年50%。近期公布的京東年貨節數據也顯示，從1月4日到2月3日，酒類以119%的增長率成為銷量環比增長最高的品類。2月14日，五糧液集團宣布，針對“商超賣場”，52度1618五糧液出廠價調整到769元/瓶，批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度普五商超供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶，并在區域內外加大1618和普五價格維護力度。此次調價后，普五終端零售價比春節前夕的價格還要高出一部分。
興業證券認為：春節期間居民消費動力連續了強勁的勢頭，酒業回暖有保障。商務部數據顯示除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額約8400億元，比去年春節黃金周增長11.4%，春節餐飲消費的火爆，保證了白酒的旺銷被真實需求消費掉，而不是成為庫存。旺季時間拉長導致銷量增加，同時日均銷量也在提升。從某大型零售企業得到的數據我們發現，最近3年旺季開始時間提前，16年相對于15年提前 5天，17年相對于16年提前1周。17年相對16年另外一個明顯的變化是終端售價的提升，越高端的產品漲價幅度越大，茅臺、五糧液、國窖、劍南春分別漲價37%、19%、12%和1%。 另外，白酒在線上銷售加速，意味著年輕群體在逐漸成長為白酒主力消費群體。京東年貨節數據顯示，從1月4日到2月3日，酒類以119%成為今年年貨節期間環比增長最高的品類;壹玖壹玖春節也實現了接近翻倍的增長。2017年高端白酒的增長點來自于持續的漲價(渠道加庫存、通脹預期)，以及銷量的增長(大眾消費滲透率提高、商務需求恢復)。高端白酒在15年底部確認，16年全面回暖，17年全面進入量價齊升新周期。目前價格上漲趨勢確立，渠道庫存歷史低位，經銷商信心強勁，20%的業績增長確定性非常高。
中信建投證券認為，茅臺終端的量價齊升，為二線品牌預留的空間，二三線品牌白酒銷售的超預期形成對股價的強烈支撐，在當前市場背景下，白酒股很難調整，會出現高端的茅臺橫盤，二三線白酒補漲的局面，這種局面持續到4月份的一季報。
國開證券認為，在消費升級、并購重組、國企改革的催化下，我們預計2017年高端白酒實際增速仍能保持在15-20%。市場環境好轉促進部分企業業績仍處于快速恢復期，主要歸功于中高檔白酒的收入增長與產品結構調整。我們認為高端及優秀次高端白酒今年的業績將繼續向好，經過前期調整估值處在合理偏低的水平，繼續推薦茅臺、老窖、古井貢酒。
