白酒迎旺季！漲價(jià)缺貨話題多

中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)，品牌提升高附加值

隨著中國(guó)所得提升，消費(fèi)能力跟著水漲船高，喜歡交際應(yīng)酬的國(guó)人對(duì)于酒類的選擇也愈來(lái)愈挑剔。下面第一張圖與第二張圖分別顯示，透過(guò)阿里巴巴管道銷售的酒類及白酒數(shù)量，很明顯去年度白酒銷售是高于整體酒類銷售，反映出國(guó)人開(kāi)始注重飲酒的「品質(zhì)」。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2018年酒類銷售額人民幣105.2億元，年增24.2%;銷售量6957.8萬(wàn)瓶，年增19.4%，平均價(jià)格為人民幣151.2元，年增4%。

而國(guó)產(chǎn)白酒網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)人民幣45.1億元，年增36.6%，銷售量2058.7萬(wàn)瓶，年增16.1%，平均價(jià)格219.1元，年增17.7%。

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從銷售排名來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、洋河占據(jù)前三名，2018年茅臺(tái)銷售額為人民幣8.3億元，年增58.1%，漲幅最大;五糧液銷售額為人民幣5億元，年增33.8%;洋河銷售額為人民幣4億元，年增37.9%。此外，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、牛欄山等白酒品牌均進(jìn)入銷售額排行前10名。

如果從品牌分類來(lái)看，去年茅臺(tái)酒每瓶平均單價(jià)為人民幣1017.6元，年增34.9%，市場(chǎng)占有率排名第一達(dá)18.4%，茅臺(tái)去年業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)主因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，及漲價(jià)效應(yīng)，至于為何能在漲價(jià)的同時(shí)又能提升銷售量，品牌效應(yīng)在國(guó)人心中逐漸發(fā)酵不無(wú)關(guān)系。

排名第二的五糧液去年每瓶平均單價(jià)為人民幣528.0元，年增16.7%，市占11%;第三的洋河則是每瓶均價(jià)人民幣470.1元，年增26%，市占8.8%;第四的瀘州老窖每瓶均價(jià)人民幣310.6元，年增52.3%，市占5%。

白酒迎旺季，漲價(jià)缺貨話題多

由于農(nóng)歷新年因素，每年第一季是白酒產(chǎn)業(yè)的旺季，近期已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)貨量不足的情況，茅臺(tái)主流品牌飛天茅臺(tái)在中國(guó)的部份西部地區(qū)出現(xiàn)缺貨，甚至出現(xiàn)需要會(huì)員才能購(gòu)買的現(xiàn)象。

而瀘州老窖對(duì)52度國(guó)窖價(jià)格出現(xiàn)上調(diào)，同時(shí)因部份地區(qū)供不應(yīng)求，也開(kāi)始出現(xiàn)停售現(xiàn)象，甚至零售價(jià)格出現(xiàn)一瓶超過(guò)千元人民幣，較官方定價(jià)高出近15%。

上周A股各板塊漲幅

不讓白酒缺貨話題專美于前，相關(guān)類股同樣動(dòng)起來(lái)，上周周漲幅食品飲料類股達(dá)3.83%，超過(guò)滬深300近一倍，在周線漲幅排名中名列第五，只輸給通信、電氣設(shè)備、家用電器、電子等四大類股。