2017年的最后一個交易日，雖然盤中一度摸高至726.50元的歷史新高，但今年當之無愧的“明星”貴州茅臺到底還是收于697.49元，沒能突破700元大關。即便前一日的“提價公告”拉動股價大漲8.21%，市值狂飆685億元，當市場情緒冷卻之后，貴州茅臺似乎又重新步入穩扎穩打的增長節奏。
分析人士指出，市場對于出廠價的上漲早有預期，此舉抬高了白酒產品的價格天花板，實為利好，將助力各白酒企業，尤其是專注次高端以上市場的白酒企業維持營收增速。
酒企狂歡
12月28日，貴州茅臺一紙公告，宣布“更好地統籌兼顧各種因素，經研究決定，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右”。此次提價后，53度飛天茅臺出廠價預計將從目前的819元提高至969元/瓶，這是自2012年9月出廠價從619元漲至819元后，五年來茅臺第一次漲價。
同日，茅臺2017年度全國經銷商大會召開。一位出席會議的華南經銷商透露，此次茅臺提價符合經銷商預期，經銷商普遍理解并支持提價政策。茅臺公司也在會上表示未來將把控好1499元的市場指導價，通過加強對經銷商的日常監管、調節供應節奏等多方面手段調控價格。
受此消息影響，當天茅臺大漲超過8%，當日個股主力、超大單分別凈流入4.87億元和9.11億元。白酒板塊也隨之發生連鎖反應，中證白酒指數當日大漲4.34%。沱牌舍得、水井坊、瀘州老窖等漲幅均超過3%。Choice數據顯示，截至12月29日，貴州茅臺今年以來累計上漲111.89%，同一時間內，中證白酒指數也水漲船高累計上漲77.29%。
撬動白酒市場
分析人士指出，在當前供不應求的情況下，茅臺此次漲價反倒使得公司未來對產品價格的管控起到了積極作用。中信建投分析師張芳指出，本輪提價后，公司仍將對市場價格進行一定的管控，價格快速上漲的風險得到抑制，有利于公司長期發展。同時，春節旺季即將到來，下游動銷亦將得到保障。
太平洋證券分析師黃付生亦表示，根據對高端白酒市場的推演，茅臺唯有合理提高出廠價才能解決量價困局。而此次穩步提價、提出廠價預期如期兌現，明年茅臺在保證業績高增長的同時，也能確保價格體系相對健康，高端酒中的五糧液、國窖直接受益、次高端價格空間被打開、漲價潮向中低端延伸，整體白酒板塊高景氣有望相對延長，繼續支撐高估值和高股價。
對于白酒行業數年蟄伏之后的復蘇，東北證券分析師李強認為，市場對高端白酒將繼續保持饑渴狀態，供需緊平衡狀態將持續。據他測算，2020年之前市場對高端和次高端白酒的需求將保持15.5%的年化增長，而產能的限制則使高端白酒供給的年增速不高于12.5%。
招商證券食品飲料行業分析師楊勇勝在看好白酒行業的基礎上，也呼吁全年理性地評價茅臺及白酒行業，充分認識茅臺在本輪行業復蘇中所做的努力及成果。他指出，近期年度估值切換的部分空間有所兌現，但白酒行業復蘇趨勢不改，來年高速增長幾近確定。展望來年，一季度的報表低基數、春節推遲及行業加速繁榮，板塊將再度迎來漲勢。
