當(dāng)消費需求從物質(zhì)滿足躍遷至精神共鳴，從產(chǎn)品體驗過渡到價值認(rèn)同，酒企的文化敘事能力將直接決定著品牌的市場話語權(quán)。尤其是，隨著新一代消費者對千篇一律的陳釀故事品牌獨白日漸疲態(tài)，如何激活文化創(chuàng)新的深層勢能在品牌競爭中顯得更為關(guān)鍵。 在這一點上，河...

雙十一，是中國最成功的企業(yè)品牌活動之一。 從十七年前一炮而紅后，雙十一就在神州大地迅速生根發(fā)芽，巔峰時期營收一度超過5400億元，成為助力阿里站穩(wěn)中國頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最大功臣之一。 如今，酒業(yè)正在批量打造雙十一白酒品牌節(jié)。其影響力雖然難以與雙十...

4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)在海南國際會展中心開幕。在眾多參展企業(yè)中，茅臺再次以消博會全球戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相參展，聚焦茅臺文化輸出，以品牌產(chǎn)品展示為關(guān)鍵抓手，精心打造出一個蘊含深厚東方韻味的茅臺文化展示綜合空間。...

一直以來，全國化運營是判斷企業(yè)是否強大的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是衡量區(qū)域酒企是否上進的重要依據(jù)。 然而，隨著行業(yè)調(diào)整，如今酒業(yè)正刮起轟轟烈烈的逆全國化運動。參與企業(yè)既有營收超過200億元的頭部品牌，也有冉冉上升的酒業(yè)新星。 這場逆全國化運動不但沒有被認(rèn)為...

2025年，清香型白酒成為酒業(yè)縮量時代少有的增長點，在剛剛結(jié)束的春季糖酒會期間，不少清香酒企的表現(xiàn)都超出預(yù)期，無論是簽單量，還是展廳人氣，都好于往年。 佳釀網(wǎng)團隊在春糖期間觀察到，清香品類正在擺脫清香熱只是汾酒熱的困局，開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。我們...

世間唯有一種樂器，一旦奏響，不是大悲，就是大喜，那就是嗩吶。 它能蕩氣回腸，也能婉轉(zhuǎn)俏皮，能與周遭的歡笑痛苦相和，能從村頭響徹村尾，嗩吶的聲音，一個樂團都無法平衡，它，從不當(dāng)樂器的配角。 然而，正是這樣一個擁有獨特氣質(zhì)的樂器，卻在過去幾十年...

習(xí)慣了當(dāng)配角的大眾酒，終于在今年春糖站在舞臺C位，成為大家重點關(guān)注的酒業(yè)明星。 無論是清香、濃香，還是醬酒，大眾酒的表現(xiàn)都超出預(yù)期。在普遍招商難的當(dāng)下，有的酒企依托大眾酒的布局，今年春糖招商數(shù)量增長了10%。 如果說在逆境中，才能證明一個人的實...

春糖酒業(yè)觀察4|展廳外，一場打破內(nèi)卷的廝殺 雖然春糖展位吸引著各大廠商的目光，但依然有酒企在展廳外，進行激烈廝殺。 有的酒企在做C端培育，一天影響了數(shù)萬名潛在消費者;有的酒企在打造自己專屬的節(jié)日，創(chuàng)造了春糖去過**節(jié)的神話;有的企業(yè)落成了重大項目，...

人氣下降超50%，企業(yè)招商難。 眾多醬酒企業(yè)給出了今年醬酒春糖的表現(xiàn)。 但是企業(yè)對此的看法卻不同：小型醬酒企業(yè)連呼吸都帶著焦慮，認(rèn)為企業(yè)未來發(fā)展失去了一份保障;中大型醬酒品牌反而認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然階段，暫時的陣痛有利于醬酒的長遠(yuǎn)發(fā)展。 為什么...

3月27日，第112屆糖酒會以十年最冷的論調(diào)落下帷幕。 遙想當(dāng)年，糖酒會坐享天下第一會的盛譽，一個訂單價值幾千萬，創(chuàng)造幾天成交200億元的神話。 當(dāng)時，在酒業(yè)人心中，糖酒會旺，則酒企旺;糖酒會紅，則企業(yè)全年發(fā)展有保障。 沒想到，2025年春糖人氣同比下滑了...

我們今年的招商比往年好了不止一倍。山西喬家大院員工的話，為今年春糖增添了不少亮色。 清香雖然今年參展企業(yè)的數(shù)量不是最多的，但眾多清香酒企的表現(xiàn)超出預(yù)期。 這里面有政策引導(dǎo)，消費者對清香產(chǎn)品的認(rèn)可，經(jīng)銷商想抓住行業(yè)增長的紅利，但更多是清香酒企...

進入2025年，川酒腰部酒企捷報頻傳。 1月，豐谷酒業(yè)以一場開門紅震撼行業(yè)--單月市場銷售同比增長82.14%，不僅創(chuàng)近年新高，而且遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。豐谷的成功絕非偶然，而是厚積薄發(fā)的必然。 一個月之后，川酒另一十朵小金花敘府酒業(yè)也傳來捷報：2024年敘府...

2月24日，中國環(huán)保能源投資有限公司發(fā)布公告，宣布與四川杜甫酒業(yè)正式簽署銷售代理協(xié)議。 有行業(yè)人士認(rèn)為，此次合作中中國環(huán)保能源將有極大可能實現(xiàn)杜甫酒業(yè)在資本市場的正式亮相。 其實過去一年，進入酒業(yè)的跨界資本不只是中國環(huán)保一家。這里不乏產(chǎn)值千億的...

從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變這一新的理念，已經(jīng)在貴州酒企之間轟轟烈烈持續(xù)了一年。 有的在產(chǎn)品打造上，加大對新酒飲的投入;有的打造了轟動全網(wǎng)的事件營銷，累計斬獲470次熱搜，獲得近30億人次圍觀;有的以美食+白酒創(chuàng)造了全新的白酒體驗新場景...... 生活方式的...

不止白酒行業(yè)，整個消費市場都在進入冷靜時刻。我們都知道躺著掙錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，如今做增量依靠的是99%的努力+1%的運氣，而這份運氣又是可遇不可求，因此增量難做成為行業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 當(dāng)然，增量難做并非只是因為缺少那1%的運氣，往往都是沒...

2月10日，阿里司法拍賣平臺一則公告引發(fā)行業(yè)震動：鄭州百榮世貿(mào)商城(后文簡稱百榮商城)(2區(qū))1號樓及地下車庫資產(chǎn)將于3月10日公開拍賣，起拍價19.68億元，評估價23.15億元。 此次拍賣源于交通銀行河南省分行與百榮集團、金源百榮投資公司等主體的借款合同糾紛...