高端白酒逆市漲價(jià) 中低端白酒仍是主力

中秋、國(guó)慶節(jié)即將來臨，白酒市場(chǎng)在沉寂多時(shí)之后，醞釀起了一次全面價(jià)格反彈。日前，記者走訪雁城多家白酒專賣店發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒均上漲，中低端白酒依然打出親民牌，開啟新一輪走量促銷，白酒市場(chǎng)將借“金九銀十”迎來銷售旺季。

高端白酒逆市漲價(jià)

夏天本該是白酒銷售淡季的時(shí)期，一線白酒品牌選擇本該是銷售淡季的時(shí)機(jī)逆市漲價(jià)，讓這個(gè)銷售淡季頓時(shí)“熱鬧”起來。據(jù)了解，7月底，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)，價(jià)格從1099元升到1199元;8月3日，五糧液方面公開確認(rèn)，其52度五糧液(普五)出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元;8月8日，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，受一線品牌官方調(diào)價(jià)影響，雁城中高端白酒市場(chǎng)價(jià)格確有小幅上漲。

記者在城區(qū)某五糧液專賣店了解到，52度五糧液價(jià)格目前已上漲，實(shí)際成交價(jià)在680元左右，相比去年已經(jīng)有了百余元的漲幅。該店導(dǎo)購(gòu)說，目前市面上中高端白酒均有小幅上漲，只有五糧春價(jià)格穩(wěn)定在180元左右，并深受消費(fèi)者喜愛。

此番一線品牌白酒紛紛提價(jià)。業(yè)內(nèi)分析，酒企在旺季到來之前選擇漲價(jià)，或是借“金九銀十”之機(jī)，“投石問路”試探市場(chǎng)承受力，未來是否維持堅(jiān)挺的價(jià)格，還需時(shí)間驗(yàn)證。

中低端白酒仍是主力

記者發(fā)現(xiàn)，一線品牌逆市上漲底氣十足，在雁城白酒市場(chǎng)，中低端白酒卻并未跟風(fēng)效仿，多數(shù)打出促銷牌，依靠降價(jià)走量薄利多銷。

在仁德西路附近經(jīng)營(yíng)白酒生意的張老板告訴記者，近段時(shí)間以來，一直都是白酒銷售的淡季，加上現(xiàn)在社會(huì)上節(jié)儉成風(fēng)尚，銷量勉強(qiáng)。“中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，目前需要加大促銷力度，以量取勝。”

據(jù)悉，目前市場(chǎng)上價(jià)格在100元至300元之間的白酒是促銷的主力軍，有些品牌的中低端白酒降價(jià)幅度可達(dá)30%以上。“老百姓辦事都講個(gè)實(shí)惠，目前中低端的價(jià)格優(yōu)惠，辦宴席正好。”正采購(gòu)了幾件五糧春的市民陳先生說。

一位多年經(jīng)營(yíng)白酒的專業(yè)人士稱，隨著大環(huán)境的改變，白酒尤其是高端白酒整體需求明顯降低，價(jià)格親民的目前才是市場(chǎng)的熱銷品，雖然此次高端白酒進(jìn)行調(diào)價(jià)，但此舉是否意味著將引領(lǐng)白酒市場(chǎng)回暖，目前尚不能下定論。