-
啤酒企業：“謀漲價”不如“謀升級” 日期：2018-01-16 08:50:14
近日，多家啤酒企業發布公告稱：將對部分產品進行提價。 提價的公開原因是：原材料及人工、運輸等成本大幅上漲。 成本上漲，可能是事實，但肯定不是事實的全部。 啤酒廠家扭扭捏捏不愿意說的另一個事實是：銷量在下滑，市場份額在減少! 成本在上升，銷量在下...
-
白酒“年輕化”只是虛有其表？這盤棋遠比你想的要大 日期：2018-01-16 08:39:18
白酒年輕化一直都是一個頗有爭議的話題。但不論如何，從著眼于長遠戰略的角度出發， 年輕化、新生代都已成為各大酒企在行業復蘇期關注的焦點。實質上，我們關注的白酒的年輕化首先針對的是消費者的培育問題，這是企業所提供的產品和服務在消費端的表現形式;...
-
為什么白酒一定要用“酒莊”來表達自己？ 日期：2018-01-16 08:35:21
近年來，越來越多的場合都在提到國際化，國際化已成為舉國上下追求的一個目標。而中國白酒要走向國際，就必須建立起與國際接軌的表達方式。 2014年，在中國酒業協會主導之下，聯合了瀘州老窖、花冠集團等國內數十家知名白酒企業成立中國白酒酒莊聯盟，旨在通...
-
找準“死穴” 只需一招便可讓高端白酒價格直線跳水 日期：2018-01-15 10:26:44
導語經常私下聽人說：現在白酒喝不起了。其實不是白酒喝不起，確切的說應該是高端白酒喝不起。針對目前高端白酒嚴重脫離本身價值的不斷漲價，我也一直在思考如何才能讓價格回歸更合理的水平?讓行業走上更穩健的良性軌道? 記得曾經看毛主席寫的矛盾論中，有這...
-
茅臺系列酒的崛起做對了什么？ 日期：2018-01-15 09:10:34
近來酒業最熱門的話題可能要數茅臺系列酒，茅臺集團在12月19日開了系列酒的慶功宴，慶祝系列酒的量效齊升。數據顯示，截至12月18日，茅臺醬香系列酒銷量已突破3萬噸，實現銷售收入65億元，同比分別增長1.22倍和1.83倍，分別完成年計劃116%和151%;連續2年雙指...
-
2018白酒業的優與憂 日期：2018-01-15 08:06:05
距離上一輪白酒行業結束黃金十年，酒企集體偃旗息鼓已有四年多的時間。如今，白酒業又現集體酒瘋，行業到底是真復蘇，抑或泡沫重重? 白酒整體回暖彰顯行業優勢 2017年白酒業整體回暖，業績優秀，彰顯出行業優勢。 一優漲字當頭。 有人用一個漲字概括了2017年...
-
茅臺已成“妖”恐將遭強勢“鎮壓” 日期：2018-01-12 16:06:10
記得上半年，茅臺價格不斷上漲的時候，老許就談過自己的觀點，說茅臺價格不會突破1500元/瓶，此話剛落，沒幾天，茅臺公司便宣布將價格紅線設定在1299元/瓶。這個決定也印證了老許當初的判斷。 但令老許(微信 jiuslm)失算的是進入下半年，特別是中秋國慶兩節...
-
茅臺現象引發市場治理難題 日期：2018-01-12 08:29:35
歷經新一輪上漲后，貴州茅臺(774.810, -10.90, -1.39%)的股價與市值近日再度成為關注熱點。1月10日和11日，茅臺股價均觸及788元的高點，市值達到9900億元，逼近萬億元大關，超越了2017年前三季度貴州全省GDP的9499.53億元。 同時作為一種商品的茅臺，在近兩...
-
白酒包裝美學風格 還需實現內容化 日期：2018-01-12 08:19:14
最近，在快消品營銷領域開始了一場新的風潮，就是內容化營銷，當內容成為營銷的重要方向，產品的研發以及包裝也呈現出了相應變化。從美學角度而言，快消品的包裝呈現出更多樣化的風格，從極簡到卡通化的設計，產品包裝比過去承載了更多傳播以及品牌故事的職...
-
張裕、長城重大人事調整釋放了什么信號？ 日期：2018-01-11 13:53:47
企業之死，都不是死于市場，而是死于用人。葡萄酒產區的興與衰也一樣，核心取決于產區政府，取決于政府主管團隊。 最近這幾個月，中國葡萄酒的兩大巨頭企業頻頻進行人事調整和調度。李士祎出任了中糧酒業事業部總經理，張裕的周洪江出任董事長，孫健出任了總...
-
貴州茅臺是否為白酒的唯一龍頭？ 日期：2018-01-11 10:17:09
買股票，就是買公司。買公司，就要買龍頭。 白酒的龍頭是誰? 大部分人第一反應，就是貴州茅臺。對，又不完全對。準確的說，貴州茅臺是白酒的高端龍頭。 我不完全贊同本輪白酒周期是品牌集中度提升的結果，大的邏輯更多是消費升級驅動的結果，集中度提高不過...
-
市值不斷提升 誰在期待貴州茅臺的萬億時刻？ 日期：2018-01-11 09:41:19
昨日，貴州茅臺收漲0.41%，股價升至785.71元，總市值達到9870億元。對于部分有著整數迷戀情結的投資者來說，萬億茅臺的重要時刻正在臨近。 隨著貴州茅臺市值不斷逼近萬億，市場用來與之對標的對象也在悄然變化。2017年末，貴州茅臺市值穩居全球烈酒行業第一...
-
茅臺價格雙軌制 造就一夜暴富？ 日期：2018-01-11 09:11:59
53度飛天茅臺，出廠價從每瓶819元提至969元，零售紅線價格從每瓶1299元提至1499元，并取消了以往計劃外每瓶999元的規定。我進入白酒行業報道已近兩年，飛天茅臺酒價格的紛紛擾擾就未曾平息過，且仍呈現愈演愈烈之勢。 真實的市場價格和廠家規定的價格無法并...
-
誰會是進口葡萄酒的新風口？ 日期：2018-01-11 08:45:53
當你真實感受到風口來了的時候，往往豬不是飛起來，很可能是掉下去。忽如一夜春風來，鋪天蓋地雞尾酒。那個被預測有百億的市場，如今一片狼藉。黑牛等很多企業盲目跟風，以為是風口，結果是刀口。衡量真偽的核心就是：它能不能真正滿足消費升級下的真實需求?...
-
為什么說產區是世界名酒的新表達？ 日期：2018-01-10 16:55:08
在世界烈酒整個大家庭中，白酒的總量是世界第一，消費也是世界第一。11月，由中國酒業協會主辦的2017上海國際酒交會將舉行世界名酒產區發布活動。遵義、宜賓、宿遷、瀘州、呂梁、亳州中國六大烈酒產區，英國蘇格蘭威士忌，法國干邑，加勒比海朗姆酒，墨西哥...
-
“茅臺現象”的背后有哪些邏輯？ 日期：2018-01-10 09:51:58
觸及780元大關，市值突破9800億元!貴州茅臺距萬億市值只差2個百分點。 與貴州茅臺股價比翼齊飛的還有酒價。 1月9日，貴州茅臺公告，飛天53度500ml茅臺酒由1299元上漲至1499元，各級子公司務必明碼標價，不得囤貨捂售。 盡管如此，市面上能買到的這款酒，價格...
