換帥、合作、調(diào)價、品牌振興 2017新時代新作為新局面

臨近年末，五糧液、山西汾酒、貴州茅臺三大名酒企業(yè)于12月18日、12月25日、12月28日，分別在四川宜賓、福建廈門、貴州仁懷召開一年一度的廠商大會。

廠商大會每年都開，但今年卻出現(xiàn)了前所未有的熱鬧氣氛。這一場景，頗讓人回想起2012年前后那些喧囂的年底。

2017年，名酒企業(yè)的市場重振和信心回歸，是行業(yè)閃現(xiàn)的真正曙光。

縱觀2017，酒業(yè)整體呈現(xiàn)一個向上節(jié)奏，期間有幾許曲折。

一整年，貴州茅臺都在控價中生長，從控市場價格到控股票價格，甚至出臺“紅線政策”以遏制價格上漲，但依然收效不佳。貴州茅臺股價從年初開始攀升，一度躍上9000億市值高峰，但新華社的一紙“警告”，讓全年降不下溫的茅臺悄然趨冷。

2017年，是中國酒類企業(yè)的“換帥”大年。1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業(yè);3月23日，巨頭五糧液集團(tuán)迎來新黨委書記、董事長李曙光;朱景升到宋河酒業(yè)任總裁;王鵬來到了杜康控股任職;年底，張?jiān)Ｆ咸丫朴瓉泶髶Q帥。換帥的同時，一大批少壯派的白酒骨干(如汾酒的常建偉)走上前臺，酒企頻頻“換將”。

新帥、新將帶來企業(yè)新變化。

在李曙光主政下，五糧液迎來“二次創(chuàng)業(yè)”，全年五糧液集團(tuán)將破800億元，有望提前一大步實(shí)現(xiàn)千億;山西省國資委與汾酒集團(tuán)簽訂經(jīng)營業(yè)績責(zé)任書，汾酒在激勵下改革重振，爆發(fā)出驚人的“汾酒速度”;瀘州老窖在劉淼團(tuán)隊(duì)的操盤下，在全國招商和“濃香國酒”定位中一路奔馳，瞄準(zhǔn)百億和“重回三強(qiáng)”，據(jù)悉瀘州老窖年底已回歸百億。“野心勃勃”的汪俊林回歸后，在2017年把超高端青花郎樹立起來，青花郎、郎酒特曲和小郎酒已組成郎酒全面進(jìn)軍的新陣容。

這是合作的一年。白酒企業(yè)領(lǐng)軍人不斷聚首，春季全國糖酒會期間茅五聚首;中國白酒領(lǐng)袖峰會在黃山論道;川黔名酒東北行，茅五瀘郎達(dá)成進(jìn)軍東北的《沈陽宣言》，開啟行業(yè)競合時代。此外，中國白酒清香品格論壇在雁棲湖召開，第二屆千商大會·博鰲酒業(yè)峰會在海南博鰲盛大綻放，吸引酒業(yè)千商匯聚，共同發(fā)展成主旋律。

這是事關(guān)價格的一年。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、劍南春、汾酒概莫能外，有的啟動“不調(diào)價”，有的企業(yè)全面主導(dǎo)漲價。在熱鬧的“漲與不漲”討論中，價格其實(shí)已漲到一個新高位，受益者是全行業(yè)。

這是品牌振興的一年。大批酒企入選“CCTV國家品牌計(jì)劃”，茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等酒企開啟國際化，低度白酒峰會倡導(dǎo)低度白酒迎合國際市場，《華夏酒報》成立國際部，開啟國際化征程，2017年比利時布魯塞爾烈酒大獎賽揭開帷幕，中國白酒斬獲多項(xiàng)大獎。

當(dāng)然，不幸的消息也在2017年傳來。不少企業(yè)仍在深度中調(diào)整，有企業(yè)終止新三板掛牌，百潤在一片看好中竟然巨虧，王朝酒業(yè)淪落到賣酒堡，多個事業(yè)單位發(fā)布“公務(wù)禁酒令”……

黨的十九大報告指出，中國進(jìn)入新時代。在此機(jī)遇下，中國酒業(yè)迎來了新局面。正如李曙光所判斷，當(dāng)前，不確定、不穩(wěn)定的因素仍然存在，但我們可保持謹(jǐn)慎但偏樂觀的基本態(tài)度。

2017年，白酒行業(yè)走到了一個新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)升級刺激下，發(fā)展有亮點(diǎn)，“回暖”有爭議，但名優(yōu)企業(yè)的競爭力優(yōu)于調(diào)整期前也是不爭的事實(shí)。

2018年，行業(yè)將趨向于進(jìn)一步復(fù)蘇，不過，企業(yè)在市場上的競爭還非常激烈。找不到突破口的時候，仍然需要我們前瞻務(wù)實(shí)、一步一步地發(fā)展。