漲漲漲，儼然成為了今年白酒行業的代名詞。
貴州茅臺(664.180, -16.63, -2.44%)(600519.SH)飛天酒出廠價“按兵不動”，終端價早已“飛天”。二三線的白酒企業掀起了一輪又一輪的漲價，漲價聲從年初貫穿到年末。白酒現貨市場的奇觀帶動了白酒資本市場的繁榮，茅臺超越帝亞吉歐(DEO.NYSE)躍居全球烈酒界市值第一位，A股18家上市酒企年內總市值膨脹8000多億元。
上一輪白酒行業結束“黃金十年”后，酒企集體“偃旗息鼓”四年多時間。如今酒企集體“酒瘋”，行業到底是真復蘇，抑或泡沫重重?
酒企集體“漲漲漲”
“各類展會上，茅臺所到之處都是人群;相比之下其他的酒企有種陪襯之感。”貴州一家中小酒企高管楊旭(化名)對第一財經記者苦笑道。
茅臺當仁不讓成為今年最紅的白酒企業。不管是酒價，還是股價，一騎絕塵。甚至為了“摁住”失控的飛天酒，茅臺廠家不惜在中秋節前夕，“祭出”行業限價第一槍。由于長期的供不應求，飛天酒的終端價始終是“我行我素”，居高不下。近日，第一財經記者從上海一經銷商處了解到的市場價格已經接近1600元，且貨源稀少，只能限量供應。
今年4月7日，茅臺股價在接近400元大關之際，首次超越全球烈性酒老牌冠軍帝亞吉歐，躍居全球烈酒界市值第一位;今年11月16日，茅臺二級市場上的股價一舉突破700元大關，盤中創下歷史巔峰價，達到719.96元，公司總市值相應突破9000億元，相當于貴州省GDP的80%，這被市場戲稱是“富可敵省”。截至12月22日，茅臺的總市值穩居8500億元之上。
在茅臺的領銜下，白酒行業的漲聲一輪高過一輪。在二三線的酒企看來，正是高端白酒價格的上漲，打開了次高端白酒的增長空間。因此，次高端白酒普遍“水漲船高”。一款白酒產品年內多次漲價的現象不足為奇。酒企通過控量來保價、漲價的現象更在行業中頻繁演繹。
除了漲價外，為卡位高端白酒市場，聰明的二三線酒企更是推出新品牌，進軍千元市場。如水井坊(44.770, -0.85, -1.86%)(600779.SH)推出了超高端白酒品牌“菁翠”，價格扶搖至1699元，大有對標茅臺之感。
在上一輪的白酒調整中，百億元陣營，僅剩下“茅五洋”三家，其余的其他二線名酒悉數跌出。如今趁著市場回暖，相繼有酒企放出豪言稱要沖刺百億元收入目標。
年初瀘州老窖(63.700, -1.64, -2.51%)(000568.SZ)提出“十三五”末要實現銷售200億元，沖進行業“前三”;年末子公司瀘州老窖特曲酒類公司更是制定了“123戰略”，要將瀘州老窖特曲打造為100億大單品。早在2016年末，郎酒就喊出目標稱，2018年銷售額要達到100億元，利潤率保持20%以上。區域酒企景芝酒業“宣誓”要向百億俱樂部成員看齊，朝著“百億景芝”的既定目標前進。
終端市場“冰火兩重天”
不同于以往的白酒“黃金十年”的政務消費，民間消費被視為是成為了新一輪白酒市場的動力引擎。然而，酒企的一派紅紅火火，白酒消費市場是否真的繁榮?實質上，酒企頻繁漲價現象，亦引發外界泡沫擔憂。
作為茅臺的主力產品，飛天酒終端價早已“飛天”，但廠家年內并未上調出廠價，價格穩定在819元/瓶，這無疑讓出不少真金白銀給渠道經銷。身為茅臺一級經銷商之一的廣州超揚貿易公司董事郭超仁對第一財經記者說，今年經銷商層面普遍賺到錢。“就算廠家2018年要提高出廠價，也是合情合理。經銷商層面也不會有太多意見。”
