五糧液、國窖二度打響“千元戰(zhàn)役” 新消費時代如何再戰(zhàn)？

臨近年關(guān)旺季，市場方面?zhèn)鱽硐�息：新品五糧液零售價漲至1099元，供貨價格939元;五糧液1618零售價格漲至1199元，供貨價格調(diào)整到969元。

由此，五糧液零售價格再度突破千元大關(guān)被廣為關(guān)注。2011年五糧液、國窖1573等一批白酒產(chǎn)品相繼突破千元大關(guān)，而目前千元以上且具有深厚消費者基礎(chǔ)的寥寥無幾。目前，五糧液再度挺近千元價位，國窖1573也逼近千元，高端白酒千元大關(guān)戰(zhàn)役時隔六年再度打響。而現(xiàn)在的千元和上一次的千元有何不同，又該如何應(yīng)對新一輪的千元戰(zhàn)都成了關(guān)注的焦點。

時隔六年，五糧液、國窖雙雙打響千元戰(zhàn)役

就在11月，市場方面?zhèn)鱽硐�息：新品五糧液零售價漲至1099元，五糧液1618零售價格漲至1199元。而早在10月節(jié)后，瀘州老窖方面下達了節(jié)后的第二道漲價通知： 52度國窖1573建議零售價調(diào)至969元每瓶。

由此，五糧液再次站上千元價位，國窖也逼近千元大關(guān)。對此，有分析人士指出，雖然二者都是在今年底才進軍千元價位，但是“千元戰(zhàn)役”早就在按部就班的進行著。

在今年，五糧液的價格在廠家層面和市場層面都歷經(jīng)了多次調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計，新品五糧液今年經(jīng)歷三次終端價格上調(diào)，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

同樣是在今年，國窖1573歷經(jīng)多次調(diào)整。在一些列調(diào)整組合拳當(dāng)中，國窖1573的價格也是一路上揚。

今年1月4日，國窖1573按年份核定價格;7月12日，暫停國窖1573經(jīng)典裝的訂單接收及發(fā)貨;7月31日，京川酒類銷售有限公司發(fā)布關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整的通知。9月29日，國窖、窖齡等五大單品全面停止發(fā)貨。

幾乎是經(jīng)過一年的時間，歷經(jīng)多次并不局限于價格方面的調(diào)整，五糧液和國窖1573的價格才都雙雙挺近千元價格帶。

新消費時代，“千元戰(zhàn)役”面臨多項挑戰(zhàn)

其實，面對千元價位，五糧液和國窖都并不陌生。在黃金十年當(dāng)中，茅臺零售價格在2010年突破千元大關(guān)，緊隨其后，2011年五糧液、國窖1573零售價格也相繼突破千元。在此之后2012年高端白酒價格達到最高峰，茅臺價格逼近2000元，五糧液1500元左右，國窖1573售價1400元左右。

然而好景不長，隨著深度調(diào)整期的到來，高端白酒價格紛紛被“腰斬”，茅臺、五糧液、國窖1573全部跌下千元價位。到了2016年情況開始好轉(zhuǎn)，茅臺價格在年底再度突破千元。五糧液、國窖1573價格也穩(wěn)步提升，到目前雙雙邁進千元價位。

但是，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過四年的深度調(diào)整，目前的市場情況和當(dāng)年的市場情況已經(jīng)完全不同，不管是消費者構(gòu)成、消費理念還是消費環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。